Má krizí zasažená thajská turistika potíže?

Thajsko zaznamenalo mírný nárůst turistických příjezdů během prvního čtvrtletí ledna až března v celkové výši 9.5 milionu, což představuje pouze 1.91% nárůst z 9.37 milionu zaznamenaných ve stejném období roku 2024. Situace je však znepokojivá, protože došlo k výraznému poklesu příjezdů z maxima 3,709,102 3,119,445 2,720,457 v únoru na další poklesXNUMX, XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX v březnu.

Počet příchozích z Číny se výrazně snížil, z 662,779 297,113 v lednu na pouhých 91 XNUMX v březnu, především kvůli přetrvávajícím účinkům skandálů s podvodným centrem. Sousední Malajsie navíc zaznamenala v březnu značný pokles, připisovaný islámskému postnímu měsíci ramadánu (viz kompletní tabulka příjezdů z XNUMX zemí níže).

Při pohledu na duben existovala optimistická očekávání pro oživení, z velké části kvůli populárním oslavám nového roku Songkran. Tento měsíc však již čelil výzvám, včetně zemětřesení z 28. března a „tarifního zemětřesení“ vyplývajícího z Trumpových akcí z 2. dubna.

Období od dubna do září je považováno za mimosezónu. Zatímco evropský trh s dlouhodobými pobyty zaznamenal pokles, v posledních letech to bylo poněkud kompenzováno trhy s krátkodobými pobyty v Asii/Pacifiku a dlouhodobými návštěvníky ze Středního východu. Tento trend se však letos jeví jako méně slibný kvůli ekonomickým dopadům „tarifního zemětřesení“.

Stejně tak se neočekává, že by čínský trh zaznamenal výrazné oživení. Existují zjevné známky toho, že Čína přechází z primárně odchozího trhu na příchozí destinaci, což odráží trajektorii Japonska.

Thajští průmysloví analytici mají tendenci se příliš silně a nesprávně zaměřovat na přední trhy. Ve skutečnosti je pokles rozsáhlý a postihuje trhy s dálkovými i krátkými vzdálenostmi, včetně sousedních zemí, jako je Vietnam a Kambodža. Z 91 zemí uvedených v grafu níže jich 65 oznámilo pokles.

Celkově je původní cíl 39 milionů příchozích pro rok 2025 již neproveditelný. Thajský úřad pro cestovní ruch nyní reviduje očekávání na 36–37 milionů.

Vyhlídky na oživení dále komplikuje status Thajska jako stárnoucí destinace, která se snaží znovu objevit sama sebe a často se snaží prezentovat staré atrakce v novém světle. Země čelí výzvám z přeexponování a tvrdé konkurence z jiných atraktivních destinací, které nabízejí lepší hodnotu, jako je Srí Lanka, Vietnam a dokonce i Kambodža.

Pokračující negativní publicita kolem opakujících se krizí situaci zhoršuje.

Ve snaze zvýšit počet návštěvníků země obrací svou pozornost na Indii, další trh na krátké vzdálenosti známý masovou turistikou. Výsledkem je, že destinace jako Pattaya zažívají příliv indických turistů na levné zájezdy, z nichž mnozí jsou sólo muži, kteří hledají specifické zážitky.

Kolem případné legalizace kasin panuje značný optimismus. Očekávané ekonomické a obchodní výhody jsou však v rozporu s obavami ohledně dlouhodobých sociokulturních dopadů, pochybami o účinnosti donucovacích opatření a konfliktem s národními buddhistickými principy.

Podobně jako při nedávném kolapsu budovy se Thajsko a jeho turistický sektor potýkají s významnými „strukturálními problémy“, které vyžadují důkladnou reflexi a promyšlená řešení.

Bohužel se takové kritické myšlení dosud neobjevilo v cestovním ruchu, který má pověst ignorujícího naléhavé problémy.

MEZINÁRODNÍ TURISTICKÉ PŘÍLETY LEDEN – BŘEZEN 2025 (P)

(P) = předběžná čísla

Zdroj: Ministerstvo cestovního ruchu a sportu (stav k 3)