Mallorca je směsicí přírody, kultury a autenticity. To je jen zbožné přání v PR marketingové kampani tohoto španělského ostrova, který je známý hojností alkoholu, večírky, vyšším počtem Němců než místních a samozřejmě pískem a zábavou.
„Od majestátní Serra de Tramuntana až po malebné pobřežní a vnitrozemské vesnice září její krajina po celý rok, zatímco charakteristické světlo a vůně ostrova probouzejí všechny smysly. Mallorca je přirozeně přívětivá a chce, aby se každý návštěvník cítil jako doma.“ Turismus na Mallorce se zaměřuje na potenciální a drahé návštěvníky v Saúdské Arábii a Spojených arabských emirátech s vědomím, že kultura a cestovní ruch jsou pro cestovatele na Blízkém východě, kteří dbají na image, zásadní.
Je ironií, že Emirates nabízí sdílené spojení z Dubaje na Mallorku se společností Condor přes Německo.
Ukládání obrázků je jedna věc, ale zábava zůstane pro všechny, takže je dobré znát následující zprávu turistické kanceláře:
Mallorca však není jen rájem pro smysly; je to území hluboce oddané své identitě a ochraně odkazu děděného po generace, které zajišťuje, aby si Mallorca zítřka zachovala vlastnosti, které ji činí jedinečnou od starověku. Dnes se ostrov stává průkopníkem nové, uvědomělé kultury cestovního ruchu.
Prostřednictvím nadace Fundació Turisme Responsable de Mallorca – nedávno přejmenované, aby zdůraznila svou oddanost tomuto novému modelu – ostrov upevnil svůj dlouhodobý závazek k ochraně a propagaci svého neocenitelného přírodního, kulturního a sociálního dědictví. Jádrem tohoto poslání je respekt, sdílená odpovědnost a blahobyt místních komunit s konečným cílem zajistit, aby si budoucí generace obyvatel Mallorky i nadále mohly užívat jedinečného charakteru ostrova.
Podporou partnerství se soukromým sektorem a zaváděním transformačních iniciativ, které zapojují jak obyvatele, tak návštěvníky, buduje Mallorca model cestovního ruchu založený na rovnosti, zakořeněnosti a ochraně životního prostředí. Tato vize je ztělesněna v jasném plánu: Slibu, manifestu pro zodpovědný cestovní ruch, který řídí každý krok principy vzájemného respektu a sdílené odpovědnosti.
Mallorca bojuje s nadměrným turismem, stejně jako mnoho španělských, italských a dalších destinací. Stejný trend je patrný i na Havaji, kde se turistické úřady snaží přilákat pouze návštěvníky s vysokými výdaji, což má za následek nižší počet návštěvníků. V důsledku toho přístup Mallorky zatím nemusí odradit Němce, Brity a další masové turisty od toho, aby tuto destinaci považovali za neatraktivní. Obchod je samozřejmě vždy potřeba – pokud ostrov nepřiláká velké množství cestovatelů, kteří mohou utratit své peníze, což by umožnilo restauracím, obchodům a hotelům zvýšit ceny, což by mohlo zabránit příchodu jejich současného publika cestovatelů.
Po pandemii COVIDu se začalo s podobnými osvětovými akcemi, jejichž cílem bylo přilákat návštěvníky z USA prostřednictvím přímých letů ze Spojených států. Američtí cestovatelé se zdržují kratší dobu a utrácejí výrazně více peněz ve srovnání se svými německými turistickými protějšky.
V rámci tohoto plánu se veškeré úsilí a zdroje zaměřují na ochranu a zhodnocování kolektivního pokladu, kterým je Mallorca. Transformace ostrova přesahuje rámec environmentálních obav – je také strukturální a strategická. Mallorca se ujímá vedoucí role tím, že přijímá inovace, podnikání a digitální technologie jako klíčové hnací síly nového modelu cestovního ruchu. Ústřední koncepty, jako je cirkulární hospodářství a digitalizace, jsou aktivně integrovány s cílem snížit environmentální stopu, zvýšit efektivitu a utvářet destinaci připravenou čelit současným i budoucím výzvám.
Manifest prohlašuje Mallorku za sdílený domov, ať už na pár dní nebo na celý život. Vyzývá všechny, aby se o ostrov starali se stejnou úctou, jakou si vážíme toho, co milujeme nejvíce: zodpovědně a udržitelně, a aby podporovali smysluplnou změnu ve vztahu mezi cestovateli a destinací.
Závazek zdůrazňuje, že i malé činy mohou mít významný dopad, od zanechávání odpadu v přírodě až po využívání vhodných recyklačních míst nebo sběr odpadků na plážích či turistických stezkách, i když nejsou jejich vlastní. Návštěvníci jsou vyzýváni, aby respektovali značené stezky, pobřežní biodiverzitu a mořské ekosystémy a zajistili tak nerušenou volně žijící živočichy.
Bude zajímavé zjistit, zda tato kampaň s vysokými cenami eur dokáže změnit demografické složení návštěvníků.
Zanechat komentář