Zdravotní turistika a její blízký doprovod, wellness turistika, tvoří jeden z nejrychleji rostoucích a nejlukrativnějších pilířů globálního cestovního ruchu. V mém dřívějším plánu thajské strategie cestovního ruchu jsem označil zdraví a wellness za jeden z klíčových faktorů dlouhodobého udržitelného růstu. Je to masivní odvětví, globální fenomén.
Dnes je tato vize relevantnější než kdy jindy – a Thajsko má ideální pozici k tomu, aby se stalo lídrem.
Přirozená volba pro zdraví a uzdravení
Thajská pověst vřelé pohostinnosti, výjimečných standardů služeb a cenové dostupnosti je již světově proslulá. Připočtěte k tomu síť vynikajících nemocnic světové úrovně, z nichž mnohé jsou akreditovány Joint Commission International (JCI), a máte vzorec, který je těžké překonat.
Pacienti se zde těší z krátkých nebo žádných čekacích listin, transparentního stanovení cen a přístupu k široké škále lékařských odborných znalostí, od kardiologie a ortopedie až po špičkovou léčbu rakoviny a pokročilou stomatologii. Hlavní nemocnice v zemi, jako jsou Bumrungrad International, Bangkok Hospital a Samitivej, konkurují nemocnicím v Evropě, Severní Americe a na Středním východě, a přitom si často účtují zlomek cen.
Co se týče wellness, thajské luxusní lázeňské resorty, holistické pobyty a hotely zaměřené na wellness jsou celosvětově uznávané. Od horských útočišť v Chiang Mai přes detoxikační centra na pláži Koh Samui až po Chiva Som, jeden z prvních hostů v Hua Hin, je šíře a kvalita wellness nabídky v Asii bezkonkurenční.
V Hua Hin se také nacházejí lázně BARAI Spa – oceňované útočiště proslulé svou dramatickou architekturou, klidnými nádvořími a holistickými procedurami, které spojují tradiční thajskou léčbu se současnou lázeňskou vědou.
V Bangkoku některé pětihvězdičkové hotely nabízejí rafinovaný únik z městského prostředí s terapiemi inspirovanými thajskou kuchyní, luxusními léčebnými apartmány a zaměřením na wellness rituály, které regenerují tělo i mysl.
Čísla: Příležitost za miliardu dolarů
Podle prognóz odvětví:
• Zdravotní turistika: Celosvětově se odhaduje na více než 100 miliard USD, přičemž podíl Thajska se odhaduje na více než 4 miliardy USD ročně, což před pandemií přitahuje přibližně 3.5 milionu zdravotních turistů ročně. Trajektorie oživení naznačuje, že země by do roku 4 mohla překročit 2027 miliony návštěvníků ročně, což by generovalo přímé příjmy přesahující 5 miliard USD.
Wellness turistika: Podle Victorie Sardain, konzultantky pro pohostinství a zakladatelky společnosti Teiah, která hovořila na obědě a panelové diskusi společnosti Skål International Bangkok na téma Wellness byznysWellness turistika má celosvětově hodnotu přes 900 miliard USD a Thajsko dosáhlo kombinovaných příjmů z wellness (včetně ubytování zaměřeného na wellness, lázeňských procedur a pobytů) přibližně 12 miliard USD. Počet návštěvníků by realisticky mohl do pěti let dosáhnout 8 milionů wellness cestovatelů ročně, zejména pokud bude podpořen cíleným marketingem.
Účastníci panelu Catherine Edwards, ředitelka pro růst ve společnosti QUO, a Jack Thomas, zakladatel BASE a spoluhostitel Fitness Business Asie, souhlasil s hodnocením Victorie. Diskutovali také o efektivním řízení projektů a významu sportovní turistiky a sportu obecně pro celkovou pohodu a duševní zdraví.
Je zajímavé, že David Boucher, generální ředitel mezinárodní nemocnice Bumrungrad, Phuket & Market, na obědě ve Skålu vyjádřil názor, že obezita v Thajsku je závažným problémem a že nadměrná konzumace rafinovaných cukrů zhorší související onemocnění v Thajsku, včetně cukrovky. Změny životního stylu jsou podle něj nezbytné pro mladé i staré.
Lékařská a wellness turistika by dohromady mohla thajské ekonomice ročně přinést 17 miliard USD, což by z ní učinilo jeden z nejziskovějších segmentů cestovního ruchu v království.
Proč Thajsko vede smečku
1. Kvalita a odbornost – Thajskí zdravotničtí pracovníci jsou vyškoleni podle světových standardů a mnozí z nich mají kvalifikaci z předních mezinárodních zdravotnických institucí.
2. Cenová dostupnost – Náklady na léčbu jsou často o 50–80 % nižší než v západních zemích a obvykle neexistují žádné čekací listiny, vysvětlil David Boucher na obědě ve Skålu.
3. Přístupnost – Bangkok, Phuket a Chiang Mai jsou dobře propojená letiště s přímými lety z celé Asie, Blízkého východu a Evropy.
4. DNA pohostinství – Bezproblémová integrace klinické excelence s pětihvězdičkovými službami vytváří jedinečný thajský zážitek pro pacienty.
5. Zotavení po léčbě – Pacienti se mohou zotavit v prvotřídních resortech, kde spojují lékařskou péči s volným časem a relaxací.
Pět nejlepších aktivit v oblasti zdravotní a wellness turistiky v Thajsku
1. Kosmetická a rekonstrukční chirurgie – Thajsko je světovým lídrem v oblasti faceliftů až po procedury potvrzující genderovou identitu.
2. Zubní turistika – Vysoce kvalitní a cenově dostupná zubní péče, včetně implantátů, korunek a bělicích ošetření.
3. Ortopedická chirurgie a náhrada kloubů – Nejmodernější postupy s programy rychlé rekonvalescence.
4. Detoxikační, lázeňské a holistické pobyty – Charakteristické zážitky, jako jsou lázně BARAI v Hua Hin, lázně Sukhothai v Bangkoku a retreaty na Koh Samui a Chiang Mai.
5. Služby v oblasti plodnosti a reprodukčního zdraví – Pokročilé kliniky IVF, které přitahují páry z celého světa.
Soulad s plánem pro cestovní ruch
V mém dřívějším strategickém plánu pro thajský cestovní ruch byly zdraví a wellness identifikovány jako jeden z pěti strategických pilířů vedle kulturní turistiky, luxusního cestování, turistiky zaměřené na přírodu a MICE. Jeho potenciál nespočívá jen v přilákání návštěvníků s vysokou hodnotou a vysokými útratami, ale také v dlouhodobém posílení reputace Thajska jako bezpečné, zdravé a sofistikované destinace.
Spojením lékařské excelence s wellness zážitky – například náhradou kyčelního kloubu následovanou týdenním pobytem v lázních na pláži v Hua Hin nebo zubní chirurgií spojenou s detoxikačním pobytem na Koh Samui – nabízí Thajsko cestovatelům něco vzácného: možnost léčit se a dovolenou během jedné cesty.
Cesta vpřed
Aby Thajsko mohlo plně využít tento sektor, je nezbytná koordinovaná národní strategie: cílený mezinárodní marketing, pokračující investice do nemocniční infrastruktury, partnerství s globálními poskytovateli pojištění a vzdělávací iniciativy pro udržení nejvyšších standardů péče.
Tímto způsobem může Království posílit svou značku jakožto asijské metropole lékařství a wellness – a zajistit, aby zdravotní turistika zůstala základním kamenem jeho budoucího růstu.
Zanechat komentář