Madrid – Mexiko se v roce 2025 ukázalo jako nejsilnější severoamerický region v oblasti cestovního ruchu a předběhlo Spojené státy i Kanadu v téměř všech hlavních ukazatelích růstu cestovního ruchu, vyplývá z nově zveřejněných údajů Světové rady pro cestovní ruch a cestovní ruch (WTTC).
Zjištění, která byla dnes zveřejněna v Madridu v rámci WTTCVýzkum ekonomického dopadu (EIR) z roku 2026 odhaluje výrazné rozdíly v rámci severoamerické ekonomiky cestovního ruchu uprostřed rostoucího geopolitického napětí, měnící se nálady cestovatelů a obnovené politické nejistoty kolem druhé administrativy prezidenta Donalda Trumpa.
Podle WTTCHDP Mexika v oblasti cestovního ruchu vzrostl v roce 2025 o 1.8 %, ve srovnání s růstem o 0.9 % ve Spojených státech a 1.2 % v Kanadě. Ještě významnější je, že Mexiko zaznamenalo 3.5% nárůst výdajů mezinárodních návštěvníků a 6.1% nárůst mezinárodních příjezdů, zatímco USA i Kanada zaznamenaly pokles příjezdového mezinárodního cestovního ruchu.
Spojené státy zaznamenaly pokles výdajů mezinárodních návštěvníků o 4.6 % a pokles příjezdů o 5.5 % – což je dramatický obrat pro zemi, která zůstává největší světovou ekonomikou v oblasti cestovního ruchu a turistiky.
Politika Trumpovy administrativy a „faktor vítání“
Analytici v oboru stále častěji poukazují na politické klima a vnímání hraniční politiky jako na hlavní faktory ovlivňující globální cestovní rozhodnutí.
Od svého návratu do úřadu v lednu 2025 prezident Trump znovu zavedl řadu nekompromisních imigračních opatření, zintenzivnil kontrolu víz a rozšířil rétoriku zaměřenou na bezpečnost hranic a ekonomický nacionalismus. Zatímco administrativa tvrdí, že taková politika posiluje domácí bezpečnost a upřednostňuje americké pracovníky, ekonomové cestovního ruchu varují, že může odrazovat mezinárodní turisty i obchodní cestující.
Několik světových turistických asociací tiše vyjádřilo znepokojení nad tím, co označují za zhoršující se „faktor vítánosti“ Spojených států.
Cestující z Latinské Ameriky, Evropy a částí Asie stále častěji hlásí obavy ohledně vstupních postupů, nejistotu ohledně víz a zvýšenou politickou polarizaci na americkém trhu. V kombinaci se silným dolarem, vyššími náklady a omezeným leteckým spojením na některých mezinárodních trasách došlo k měřitelnému zpomalení poptávky po cestování do zahraničí.
Mexiko naopak těžilo z vnímání otevřenosti, cenové dostupnosti a relativně snadného přístupu a prokázalo odolnost a vůdčí schopnosti navzdory vlastním obavám o domácí bezpečnost v souvislosti s drogovými kartely.
„Mexiko se stalo hodnotnou nabídkou severoamerického cestovního ruchu,“ řekl jeden evropský letecký analytik po… WTTC uvolnění. „Cestovatelé hledají kulturní bohatství, nižší náklady, méně byrokratických překážek a to stále častěji nacházejí v Mexiku spíše než ve Spojených státech.“
WTTC Generální ředitelka Gloria Guevara: Konkurenceschopnost Mexika roste
Gloria Guevara, prezidentka a generální ředitelka společnosti WTTC, zdůraznil, že silné výsledky Mexika odrážejí roky investic a rostoucí mezinárodní konkurenceschopnost. Guevara byl ministrem cestovního ruchu Mexika od 10. března 2010 do 30. listopadu 2012.
„Severoamerický sektor cestovního ruchu i nadále vykazuje odolnost a silný dlouhodobý potenciál, podporovaný robustní domácí poptávkou a trvalými investicemi v celém regionu. Výkonnost Mexika v roce 2025 jasně ukazuje sílu jeho sektoru cestovního ruchu a jeho rostoucí konkurenceschopnost na globální scéně,“ uvedl Guevara.
Dodala, že mistrovství světa ve fotbale 2026 by se mohlo stát transformačním okamžikem pro celý region.
„Mistrovství světa ve fotbale FIFA představuje pro Severní Ameriku jedinečnou příležitost k urychlení růstu cestovního ruchu, posílení propojení a představení regionu milionům cestovatelů po celém světě. Tato mezinárodní událost je příležitostí využít dlouhodobých výhod, které poskytuje.“
Její komentáře přicházejí v době, kdy Mexiko stále více pozici cestovního ruchu nejen jako ekonomického motoru, ale také jako pilíře mezinárodní měkké síly a regionálního vlivu.
Geopolitika přeje Severní Americe – ale Mexiko se ujímá vedení
WTTCZpráva zdůrazňuje, že Severní Amerika celkově zůstává relativně izolovaná od některých globálních geopolitických narušení, které ovlivňují cestovní ruch jinde, zejména od nestability spojené s Blízkým východem.
Probíhající konflikty a bezpečnostní obavy podél hlavních euroasijských tranzitních koridorů oslabily několik trhů dálkové dopravy, zatímco kolísavé ceny paliv a provozní rizika pro letecké společnosti nadále vyvíjejí tlak na mezinárodní letecké sítě.
Severní Amerika těží z:
- Silná poptávka po domácím cestování
- Stabilní letecká infrastruktura
- Geografická vzdálenost od aktivních konfliktních zón
- Velké regionální spotřebitelské trhy
- Integrované přeshraniční ekonomiky cestovního ruchu
Zdá se však, že Mexiko z této výhody těží největší podíl.
Země agresivně rozšířila letecké spojení, investovala do turistické infrastruktury a diverzifikovala své portfolio destinací nad rámec tradičních plážových trhů. Destinace jako Mexico City, Oaxaca, Mérida, Los Cabos a Riviéra Maya i nadále přitahují jak turisty, tak digitální nomády.
Mexiko také těží z poměrně příznivého směnného kurzu a nižších provozních nákladů pro letecké společnosti a provozovatele pohostinství.
Mistrovství světa ve fotbale 2026 by mohlo změnit regionální cestovní ruch
WTTC předpovídá, že mistrovství světa ve fotbale 2026 – které společně pořádají Spojené státy, Mexiko a Kanada – se stane jednou z ekonomicky nejvýznamnějších turistických událostí v moderní historii Severní Ameriky.
Předpokládá se, že Kanada v roce 2026 zaznamená růst HDP v oblasti cestovního ruchu o 6.4 %, následovaná Mexikem s 2.4 % a Spojenými státy s 2.1 %.
Turnaj nepředstavuje jen krátkodobý boom návštěvníků, ale také strategickou geopolitickou příležitost.
Vlády na celém kontinentu využívají tuto událost k urychlení modernizace letišť, systémů digitálních hranic, investic do pohostinství a dopravního propojení. Očekává se také, že mistrovství světa prohloubí přeshraniční spolupráci v oblasti cestovního ruchu mezi třemi partnery v oblasti USMCA, a to i přes rostoucí politické napětí v otázkách obchodu a migrace.
Spojené státy však čelí jedinečné výzvě: vyvažovat zvýšená bezpečnostní opatření s potřebou efektivně odbavit miliony mezinárodních návštěvníků.
Vedoucí pracovníci v oblasti cestovního ruchu se soukromě obávají, že příliš restriktivní vstupní postupy nebo politicky nabité imigrační sdělení během mistrovství světa by mohly podkopat schopnost Ameriky maximalizovat ekonomické výhody hostování.
Cestovní ruch se stává bojištěm měkké síly
Jedno WTTC Zjištění podtrhují širší globální realitu: cestovní ruch již není pouze ekonomickým odvětvím – je stále více nástrojem geopolitického vlivu a budování národní značky.
Země vnímané jako otevřené, bezpečné, cenově dostupné a kulturně vstřícné získávají konkurenční výhodu v postpandemickém světě, kde jsou cestovatelé selektivnější a politicky uvědomělejší.
Vzestup Mexika odráží více než jen silný marketing nebo příznivé ceny. Signalizuje strategické přehodnocení pozice země jako globální turistické velmoci v době, kdy mezinárodní vnímání Spojených států zůstává hluboce polarizované.
Pro Trumpovu administrativu nemusí být výzvou to, zda Amerika zůstane dominantní ekonomikou v oblasti cestovního ruchu – téměř jistě ano – ale to, zda si dokáže udržet svou atraktivitu jako destinace v době, kdy globální mobilita, otevřenost a sentiment cestovatelů stále více formují ekonomickou konkurenceschopnost.
Globální průmysl s hodnotou 12 bilionů dolarů
WTTC předpovídá, že globální cestovní ruch a turistika přispějí do světové ekonomiky v roce 2026 téměř 12 biliony dolarů, což představuje 9.9 % světového HDP a podpoří 376 milionů pracovních míst po celém světě.
Očekává se, že v příštím desetiletí poroste tento sektor 1.5krát rychleji než širší globální ekonomika.
V tomto závodě o růst se zdá, že Mexiko chytilo dynamiku v Severní Americe – alespoň prozatím.
Zanechat komentář