Milán se letos v únoru stal epicentrem dvou globálních diskusí: světa sportu zaměřeného na halové soutěže zimních olympijských a paralympijských her Milano Cortina 2026 a světa cestování a turistiky, který se setkává na veletrhu BIT – Borsa Internazionale del Turismo na veletrhu Fiera Milano Rho.
Zatímco sportovci soutěží jen pár kroků od olympijských sportovišť, lídři v cestovním ruchu, nákupčí, letecké společnosti a destinace z celého světa se sjednotili, aby se prezentovali na prosperujícím italském trhu s příjezdovým i odjezdovým cestováním – jedné z nejstrategičtějších bran pro globální růst cestovního ruchu v Evropě.
BIT 2026 zahajuje vizi cestovního ruchu „na prvním místě lidé“
46. ročník veletrhu BIT oficiálně odstartoval 10. února na veletrhu Fiera Milano. slavnostně zahájila italská ministryně cestovního ruchu Daniela Santanchè. Letošní akce představuje obnovený koncept, který přesouvá pozornost z destinací a produktů na lidi – odraz toho, jak se cestování vyvinulo v zážitek formovaný identitou, vztahy a vyprávěním příběhů.
Podle organizátorů se veletrhu účastní více než 1 000 vystavovatelů, z nichž přes 39 % zastupuje mezinárodní destinace z 54 zemí. Nový rámec staví BIT nejen jako veletrh, ale i jako platformu určenou k interpretaci nově vznikajících trendů v cestovním ruchu a propojení všech segmentů dodavatelského řetězce v cestovním ruchu.
Emanuele Guido, vedoucí výstav pro bydlení, módu a volný čas na veletrhu Fiera Milano, zdůraznil, že moderní turistické akce se musí posunout za hranice tradičního navazování kontaktů. Místo toho se stávají „živými ekosystémy“, kde provozovatelé, vypravěči, inovátoři a cestovatelé spolupracují na utváření budoucnosti cestování.
Dopad olympiády: Lídři v cestovním ruchu sledují Milán
Současné pořádání BIT a zimních her v Miláně v Cortině proměnilo Milán v globální přehlídku akcí řízeného cestovního ruchu.
Soutěže v rychlobruslení a ženském ledním hokeji se konají přímo v areálu výstaviště, čímž vzniká vzácný průnik mezi megasportovními událostmi a významným veletrhem cestovního ruchu. Přední představitelé odvětví vnímají tuto konvergenci jako živou případovou studii toho, jak mohou velké akce urychlit budování značky destinací, investice do infrastruktury a poptávku po cestování.
Pro zainteresované strany v cestovním ruchu – od evropských destinací až po trhy s dlouhodobými cestami, jako je Japonsko, Egypt, Jižní Korea a Spojené státy – nemohlo být načasování strategičtější. Vzhledem k tomu, že mezinárodní média a návštěvníci jsou již ve městě, poskytuje BIT platformu pro prezentaci budoucích cestovních zážitků a zároveň umožňuje sledovat provozní realitu pořádání megaakce.
Vzestup komunity „cestovatelů“
Jádrem BIT 2026 je koncept „Travel Makers“, což je průřezová komunita, která stírá tradiční hranice mezi profesionály v cestovním ruchu a samotnými cestovateli.
Provozovatelé, tvůrci obsahu, poradci, digitální platformy a uvědomělí cestovatelé jsou vyzýváni ke spolupráci prostřednictvím Travel Makers Festu – ústředního centra obsahu akce, které nabízí stovky přednášek, workshopů a panelů v šesti tematických oblastech.
V rámci tématu „Budování mostů. Představování nových ekosystémů“ program zkoumá nově vznikající cestovní návyky, rostoucí vliv technologií, výzvy v oblasti udržitelnosti a očekávání mladších generací. Diskuse, vedené mezinárodním think-tankem a poradním sborem, si kladou za cíl předefinovat cestovní ruch jako spolupracující ekosystém, nikoli jako fragmentované odvětví.
Globální trh hledá italský turistický koláč
Za kulturním programem se skrývá jasný komerční cíl: zajistit si podíl na lukrativním italském turistickém trhu.
Účastní se jí hostovaní kupující z více než 50 zemí, včetně silných delegací z Evropy, Ameriky, Asie, Blízkého východu a Afriky. Obzvláště významní jsou poradci pro luxusní cestování a plánovači firemních cest, což odráží rostoucí poptávku po zážitkovém cestování s vysokou hodnotou.
Mezi klíčová odvětví, která přitahují zájem kupujících, patří:
- Hotely a pohostinské skupiny
- Společnosti pro správu destinací
- Zážitky z gastronomické a vinařské turistiky
- Luxusní a kulturní cestovní produkty
- Wellness a lázeňské dovolené
- Incentivní a firemní cestování
Vystavovatelé pokrývají celý hodnotový řetězec cestovního ruchu – od regionálních italských turistických rad a evropských destinací až po trhy s dálkovými lety, jako je Alžírsko, Mongolsko, Nikaragua a Thajsko. Přítomny jsou také letecké společnosti včetně ITA Airways, Air France, Delta, EVA Air, British Airways a Singapore Airlines, což zdůrazňuje význam Itálie jakožto globálního leteckého uzlu.
Networking se setkává s inovací: Nástroje pro novou ekonomiku cestovního ruchu
Veletrh BIT 2026 rozšířil své zaměření na mezipodnikové vztahy (business-to-business) prostřednictvím nástrojů pro digitální propojování, rychlých schůzek (Speedy Meetings) a online platformy, která rozšiřuje networking před i po veletrhu.
Technologické a inovační společnosti jsou stále viditelnější a signalizují posun směrem k cestovním ekosystémům založeným na datech. Umělá inteligence, digitální platební platformy a pokročilá rezervační řešení patří mezi témata, která utvářejí diskuse o budoucnosti distribuce cestovního ruchu.
Unikátní partneři – včetně luxusních značek v oblasti pohostinství, poskytovatelů řešení s využitím umělé inteligence a regionálních organizací cestovního ruchu – pomáhají formovat program, který propojuje obchod s obsahem.
Milanův okamžik: Sport, strategie a budoucnost cestování
Pro mnoho delegátů představuje Milán tento týden více než jen veletrh nebo sportovní podívanou. Je to testovací případ toho, jak se protínají cestovní ruch, megaakce a inovace.
Zatímco zimní olympijské hry přitahují publikum z celého světa a BIT shromažďuje lídry v oboru pod jednou střechou, město ukazuje, jak se strategie cestovního ruchu stále více točí kolem zážitků, vyprávění příběhů a designu zaměřeného na lidi.
Ve světě, kde destinace soupeří o pozornost, nabízí dvojí role Milána – jako hostitele olympijských her a globálního trhu cestovního ruchu – pohled do budoucnosti cestování: odvětví, které je formováno nejen tím, kam lidé cestují, ale také tím, jak se propojují, spolupracují a vytvářejí smysl prostřednictvím cestování.
Ročník veletrhu BIT 2026 pokračuje ve výstavním centru Fiera Milano Rho do 12. února a prezentuje se jako aktuální pozorovatel transformace cestovního ruchu během jednoho z mezinárodně nejviditelnějších týdnů v nedávné historii Milána.
Zanechat komentář