<
Řada předních hotelových řetězců čelila potížím se zvyšováním hodnoty své značky tak silně, jako tomu bylo v letech před rokem 2020, a žebříček pro rok 2024 ukazuje, že tyto překážky přetrvávají, když se sektor vrací zpět.
I při nárůstu cestovních a hotelových rezervací skutečný růst nesplnil projekce, což vedlo k mírnému poklesu nebo omezenému rozšíření hodnoty značky pro top hotelové značky globálně.
Hilton si již devátý rok v řadě udržuje pozici nejhodnotnější hotelové značky na světě s hodnotou značky 11.6 miliardy dolarů. Hyatt, který je na druhém místě s hodnotou značky 6.0 miliardy dolarů, se také dostal do žebříčku roku 2024. Nejnovější průmyslové údaje ukazují, že osm z deseti nejlepších značek v žebříčku zaznamenalo pokles hodnoty značky, přičemž více než 60 % amerických značek čelí stejnému trendu. To naznačuje, že toto odvětví čelí výzvám při plném využití příležitostí k růstu značky navzdory rostoucí poptávce.
Je však třeba poznamenat, že existují určité značky, které zažívají výrazný růst. Taj, indická značka, se ukázala jako druhá nejrychleji rostoucí značka na světě s pozoruhodným 45% nárůstem hodnoty na 545 milionů dolarů. Tento růst lze přičíst působivému růstu tržeb značky a zvýšené síle značky. Ve skutečnosti se Taj vyšplhal o tři místa v žebříčku a stal se nejsilnější hotelovou značkou na světě. Výjimečný výkon Taj v různých ukazatelích síly značky, jako je známost, zvažování, doporučení a pověst, dále zdůrazňuje jeho dominantní postavení v indickém hotelovém průmyslu.
Údaje z odvětví naznačují významný nárůst hodnot značek u nejlepších španělských hotelových značek, což je v letošním žebříčku posouvá nahoru. Nový hráč, Occidental, debutuje na 42. místě s hodnotou značky 318 milionů $, zatímco Meliá vstupuje na 43. místě s hodnotou 312 milionů $, čímž účinně zdvojnásobuje španělské zastoupení. NH Hotels, nejhodnotnější hotelová značka ve Španělsku, zaznamenala 18% nárůst na 770 milionů dolarů. Barceló, která se umístila na 21. místě, zaznamenala 12% nárůst na 683 milionů dolarů a vynikala v klíčových metrikách, jako je zvažování, doporučení, reputace a loajalita, a to i přes mírné snížení skóre BSI. Tato vylepšení zdůrazňují rostoucí konkurenceschopnost španělských hotelových značek.
Data odhalila žebříčky 25 nejlepších světových značek pro volný čas a turistiku (L&T), které ukazují jejich sílu a hodnotu. Tyto značky dohromady drží hodnotu značky 59.1 miliardy dolarů.
První tři pozice zajišťují booking.com, Airbnb a Trip.com Group, které všechny zaznamenaly významný růst hodnoty značky. Royal Caribbean se vyšplhal na čtvrté místo s pozoruhodným 58% nárůstem a dosáhl hodnoty značky 4.1 miliardy USD. Tento úspěch z ní dělá druhou nejrychleji rostoucí a druhou nejsilnější značku v tomto sektoru na celém světě. Tokio Disneyland debutuje na šestém místě, chlubí se hodnotou značky 2.7 miliardy USD a stává se nejsilnější světovou značkou L&T.
