Navzdory přetrvávajícím ekonomickým tlakům má většina z nich v úmyslu v nadcházejících měsících zachovat nebo dokonce zvýšit své rozpočty na dovolenou, jak uvádí nejnovější „…Monitorování sentimentu v oblasti cestování v rámci Evropy Zpráva z 22. vlny od Evropské cestovní komise (ETC).
Poptávka po cestování zůstává vysoká napříč všechny věkové skupiny, přičemž nejsilnější úmysly byly zaznamenány u Evropanů ve věku 55 let a starších – 82 % z nich plánuje cestovat. Těsně následují osoby ve věku 45 až 54 let (79 %) a 35 až 44 let (78 %). Zatímco cestovní záměr je poněkud nižší u osob ve věku 18–24 let, 66 % z nich stále plánuje cestu, a to i přes častější finanční a časové překážky.
Evropané nejsou ochotni dělat kompromisy v cestování a stále více preferují klidnější destinace a výlety mimo hlavní sezónu. Destinace by měly tohoto trendu využít a propagovat méně přeplněné zážitky mimo vyšlapané trasy, zejména v přelomových měsících, a posílit své udržitelné marketingové úsilí zaměřené na evropské cestovatele. Tento přístup nám umožňuje uspokojit měnící se očekávání návštěvníků a zároveň podporovat vyváženější a odolnější sektor cestovního ruchu v celé Evropě.
Evropané jsou otevřeni cestování mimo špičku
Červenec a srpen zůstávají nejoblíbenějšími měsíci letní dovolené, každý z nich si vybralo 25 % Evropanů. Nicméně září se stává silným kandidátem, přičemž 22 % Evropanů plánuje cesty v tomto měsíci. Tato silná preference cestování na začátku podzimu naznačuje, že značná část cestovatelů je otevřena možnostem mimo špičku, motivováni mírnějším počasím, menším počtem davů a lepším poměrem ceny a kvality.
Regionální cestování na vzestupu
Velká většina Evropanů (91 %) má v úmyslu cestovat uvnitř kontinentu v nadcházejících měsících, zatímco pouze 8 % zvažuje cesty mimo Evropu – omezené číslo pravděpodobně spojené s vyššími náklady a přetrvávající geopolitickou nejistotou v zahraničí.
V Evropě je zájem o domácí (26%) a cestování do sousedních zemí (33 %) zůstává stabilní. Rostoucí podíl Evropanů (32 %, což je o 5 % více než loni v létě) se však dívá i za hranice svých sousedních zemí, aby… vzdálenější destinace po celém kontinentu. Tento posun by mohl být motivován rostoucí touhou po kulturně odlišných zážitcích, které stále nabízejí známost, bezpečnost a snadnost cestování v rámci Evropy.
Jedno Středomoří zůstává nejvyhledávanějším regionem v této sezóně. Španělsko vede jako nejčastější volba (13 %, což je o 5 % více než ve stejném období minulého roku), následované Itálií (10 %), Francií (8 %) a Řeckem (6 %).
Letní cestování se přesouvá do klidnějších a méně přeplněných destinací
Evropané si stále více uvědomují nerovnoměrné rozložení cestovních toků mezi některými destinacemi a během sezónních špiček. Obavy z „Příliš mnoho turistů“ v preferovaných lokalitách vzrostl od léta 3 o 2024 %, a to spolu s rostoucím důrazem na výběr méně přeplněné destinace — nyní prioritou pro 11 % cestovatelů, což je o 4 % více než v loňském roce.
V souladu s těmito preferencemi plánuje 55 % Evropanů strávit letní dovolenou v roce 2025 v… méně oblíbené nebo neznámé destinaceve srovnání s 48 % na jaře 2025. Zájem o tradiční turistické destinace mezitím úměrně poklesl a nyní si je vybralo 45 % respondentů.
Na tomto pozadí letecká doprava zůstává nejoblíbenějším způsobem dopravy (53 %), ceněným především pro svou rychlost (27 %) a cenovou dostupnost (21 %). Rostoucí zájem o méně známé destinace však může formovat volby mobility, jelikož nyní volí více Evropanů – 32 %, což představuje meziroční nárůst o 4 %. cestování autem, oblíbený pro svou flexibilitu, pohodlí a snadnější dostupnost do míst, která nejsou dobře obsluhována veřejnou dopravou.
Rozpočty se drží stabilně, cestovatelé upřednostňují hodnotu a pohodlí
Navzdory přetrvávající ekonomické nejistotě plánuje 62 % Evropanů ponechat si své cestovní rozpočty stabilní až do listopadu 2025, zatímco 22 % očekává, že utratí více – což zdůrazňuje hodnotu, kterou cestování v jejich životech přikládá.
Celkově vzato zůstávají rozpočty Evropanů na dovolenou podobné jako v loňském roce. Došlo však k výraznému nárůstu podílu cestovatelů, kteří plánují utratit na své příští cestě mezi 1,500 2,500 a XNUMX XNUMX eury na osobu. střední až vyšší rozsah je nyní nejčastěji uváděným, což je o 3 % více než v létě 2024.
Pokud jde o výdajové priority V destinaci se na prvním místě nachází ubytování (32 %) a jídlo a pití (24 %). Preference se však liší podle věkové skupiny. Cestovatelé starší 45 let obvykle upřednostňují pohodlí a kvalitní stravování, zatímco ti mladší 35 let se více zaměřují na zážitky – více svého rozpočtu věnují aktivitám, nakupování, wellness a vylepšení životního stylu.
Projekt "Monitorování sentimentu v oblasti cestování v rámci Evropy„analyzuje sentiment, motivaci a chování související s domácím a vnitroevropským cestováním na deseti hlavních evropských zdrojových trzích: Německu, Spojeném království, Francii, Nizozemsku, Itálii, Belgii, Švýcarsku, Španělsku, Polsku a Rakousku. Od září 2020 výzkum pravidelně zveřejňuje klíčová zjištění a doporučení pro destinace a úřady v oblasti cestovního ruchu.
Jedno Evropská cestovní komise (ETC) zastupuje národní organizace cestovního ruchu v Evropě. ETC, založená v roce 1948, má za cíl posilovat udržitelný rozvoj Evropy jako turistické destinace a propagovat Evropu na třetích trzích. Její 36členné rady pro cestovní ruch spolupracují na budování hodnoty cestovního ruchu pro všechny rozmanité evropské destinace prostřednictvím spolupráce při sdílení osvědčených postupů, tržních informací a propagace.
Zanechat komentář