Novozélandský sektor cestovního ruchu vstupuje do léta 2025–26 s nejsilnějším optimismem od doby před pandemií. Po letech narušeného cestování, nedostatku pracovních sil a kolísavé poptávky návštěvníků nyní toto odvětví těží ze stabilně rostoucího počtu příjezdů a řady vládních iniciativ, jejichž cílem je znovu nastartovat růst. Provozovatelé v celé zemi hlásí silné rezervace, znovu se objevují nové trhy a důvěra je nejvyšší za poslední roky.
Sektor postavený na letních vrcholech
Léto bylo vždy motorem novozélandské turistické ekonomiky. Mezi prosincem a březnem obvykle prudce roste počet mezinárodních příjezdů, protože cestovatelé ze severní polokoule vyhledávají teplejší počasí, zatímco domácí rekreanti využívají školních a pracovních prázdnin. Historicky tyto měsíce generují většinu příjmů pro provozovatele dobrodružných aktivit, ubytovacích zařízení, dopravní společnosti a kulturní zážitky.
Jedinečná atrakce Nového Zélandu formuje letní cestovní vzorce: jeho dramatická krajina, rekreace v přírodě, maorské kulturní zážitky a proslulé mírné podnebí. Regiony jako Queenstown, Rotorua, Canterbury, Northland a Coromandel tradičně zažívají svá nejrušnější období, kdy se tlak na infrastrukturu, personální obsazenost a chráněné oblasti stává známými sezónními výzvami.
Před pandemií covidu-19 byl cestovní ruch největším zdrojem exportu Nového Zélandu, přispíval přibližně 20 % devizových příjmů a přímo i nepřímo podporoval téměř 400 000 pracovních míst. Pandemie tuto pozici dramaticky narušila. Ale po pěti letech se sektor neustále obnovuje – a nyní se mnoho lidí v tomto odvětví domnívá, že konečně nastal jeho bod zlomu.
Počet návštěvníků se opět zvyšuje
Dosaženo bylo počtu příjezdů mezinárodních turistů 3.43 milionu v roce končícím zářím – což představuje nárůst o téměř 200 000 oproti předchozímu roku. Nový Zéland se tak řadí na 88 % úrovně před pandemií, přičemž počet příjezdů každý měsíc roste. Počet návštěvníků v září byl 95 % úrovní z roku 2019, což je dosud nejsilnější oživení za jeden měsíc.
Růst je poháněn několika klíčovými trhy:
- Austrálie zůstává nejspolehlivějším a nejrychleji se vracejícím zdrojem návštěvníků.
- Čína, kdysi druhý největší trh Nového Zélandu, se konečně začal zotavovat po pomalém oživení po covidu.
- USA a Kanada generují silné rezervace dopředu.
- Evropa a Spojené království se znovu angažují, zejména s posílením dálkových leteckých spojení.
Vládní investice a změny v politice
Vláda rychle podnikla kroky k podpoře oživení tohoto odvětví a k opětovnému posunutí cestovního ruchu na vrchol exportního žebříčku. Mezi nedávné iniciativy patří:
- A kontroverzní marketingové investice do průvodce Michelin pozvednout globální kulinářský profil Nového Zélandu.
- A Balíček financování akcí ve výši 70 milionů dolarů přilákat významné festivaly, konference a sportovní akce.
- Cílená podpora pro regionální cyklostezky, vinařská turistika a zážitky pro návštěvníky venkova.
- Změny nastavení víz usnadnit vstup a pracovní povolení, zejména pro cestovatele s vysokou hodnotou a sezónní pracovníky.
Turistický ruch Nového Zélandu také získal zvýšené investice na posílení marketingových aktivit v zahraničí, což podle provozovatelů již vede ke zvýšené poptávce.
Provozovatelé po celé zemi pociťují růst
Turistika v Ngāi Tahu
Jeden z největších turistických operátorů v zemi, Ngāi Tahu Tourism, hlásí silné rezervace napříč svým portfoliem, včetně Shotover Jet, The Dark Sky Project, Hollyford Wilderness Experience a Franz Josef Glacier Guides.
Poptávka z Číny se zotavuje, zatímco Austrálie zůstává klíčovým trhem.
Letiště Christchurch se připravuje na 15% nárůst mezinárodních příjezdů letošní léto signalizuje jedno z nejrušnějších období za poslední roky.
Důležitým aspektem je konzistentní příběh značky „New Zealand Inc“ – v kombinaci s hluboce zakořeněnými vazbami na maorskou kulturu – aby se země odlišila na globální scéně.
Te Puia, Rotorua
Ikonická geotermální a kulturní atrakce Rotoruy, Te Puia, se po silné zimní sezóně vrací do léta. Nové nabídky – včetně Lehká stezka k gejzíru Mārama—a velká vylepšení městské infrastruktury zvýšila zájem návštěvníků. Rezervace předem jsou silné a atrakce vlastněná společností iwi je optimistická ohledně vyvážené sezóny.
Zealandia, Wellington
Navzdory přetrvávajícím problémům Wellingtonu s kapacitou leteckých společností a narušením dopravy v Cookově průlivu hlásí chráněná atrakce Zealandia Te Māra a Tāne zdravou zimní sezónu a rostoucí mezinárodní zájem. Návrat evropských, britských, australských a čínských návštěvníků podporuje důvěru v léto.
Aucklandské mořské kajaky
Auckland Sea Kayaks očekává 10% růst letos v létě, s novými produkty, investicemi do personálu a vybavení a dvěma lety zvýšeného marketingu, které se nyní vyplácejí. Majitel Nic Mead říká, že klíčem k udržení růstu bude zaměření vlády na přilákání vysoce hodnotných návštěvníků a udržování silných leteckých spojení.
Důvěra v průmyslu dosáhla nových maxim
Turistický průmysl Aotearoa (TIA) uvádí, že 86 % jejích členů optimisticky se dívají do nadcházejícího roku – což je oproti loňskému roku významný skok. Lepší letecké spojení, nová místa, jako je kongresové centrum v Aucklandu a stadion v Christchurchi, a vládní podpora cestovního ruchu tento sentiment jen posilují.
Přestože sektor stále čelí výzvám – včetně inflace, cenových tlaků, nepředvídatelného počasí a regionálních kapacitních omezení – provozovatelé se shodují, že dynamika je pevně v jejich zádech.
Zlomový bod pro klíčový sektor
Vzhledem k tomu, že Nový Zéland vstupuje do klíčového letního období, provozovatelé cestovního ruchu vidíme, že se toto odvětví po letech volatility konečně mění ve své pozici. Mezinárodní nálada se zlepšuje, počet návštěvníků roste a vládní investice se přizpůsobují potřebám provozovatelů. Pro mnohé představuje tato sezóna více než jen oživení – je to začátek nové fáze růstu.
Díky silné rezervaci, obnovené důvěře a příběhu založenému na autenticitě, maorské kultuře a prvotřídních přírodních zážitcích je novozélandský turistický sektor připraven znovu zazářit na globální scéně.
Zanechat komentář