Cestování a cestovní ruch se sotva vzpamatovaly z katastrofy COVID-19; zasáhl ji virus Donalda Trumpa. Vzhledem k tomu, že není v dohledu ani vakcína, ani očkovací program, PATA a globální cestovní ruch a cestovní ruch obecně budou potřebovat hodně moudrosti, aby se vyrovnaly s tímto posledním kolem nestability.
Na rozdíl od COVID-19 není možné zpochybnit příčinu a původ Trumpova viru. Zasáhlo to na vrcholu již tak nestabilního provozního prostředí – války na Blízkém východě a na Ukrajině, technologické narušení, rostoucí extremismus a militarismus, úpadek demokratických svobod, spravedlnosti a lidských práv, změna klimatu, rostoucí rozdíly v příjmech bohatých a chudých, tektonické demografické posuny, soupeření o geopolitické velmoci a mnoho dalšího. Horší než Covid-19 je, že Trumpův virus se obrací jako autoimunitní onemocnění. Samotný sektor cestování a cestovního ruchu ve Spojených státech se stává jednou z jeho primárních obětí.
Jakou „nadčasovou moudrost“ může PATA nabídnout k vytvoření „udržitelné budoucnosti“?
Oxfordský slovník definuje „moudrost“ jako „kvalitu mít zkušenosti, znalosti a dobrý úsudek; kvalitu být moudrým“. Zatímco členové PATA mohou mít zkušenosti a znalosti, které jsou hojně prezentovány v programu výročního summitu tento týden, porota stále neví, zda se to může promítnout do dobrého úsudku nebo něčeho vzdáleně „moudrého“.
S věkem přichází také moudrost, čas ohlédnout se zpět a přemýšlet. Moc dobře na tom není ani PATA, která si v roce 75 připomene 2026. výročí.
Od doby, kdy se ústředí PATA v roce 1998 přestěhovalo ze San Francisca do Bangkoku, zasáhly asijsko-pacifický region vnější otřesy, od válek, konfliktů, ekonomických krizí až po přírodní katastrofy a zdravotní pandemie.
Všechny tak či onak ovlivnily cestování a cestovní ruch. Neschopnost PATA přečkat tyto bouře vedla k prudkému snížení počtu členů a slábnutí vlivu. Změny v obchodních modelech a dopad technologií také ovlivnily její hlavní hodnotové návrhy – prestižní vlajkovou loď Annual Conference and Travel Mart, kdysi nejvýznamnější každoroční události cestovního bratrstva v 1980. a 1990. letech, a jeho Výzkumné a zpravodajské centrum.
Dnes jsou finance PATA stabilní, ale nejisté. Ztráta dvou důležitých členů vlády v roce 2023 měla za následek nižší členské příspěvky v roce 2024. Probíhají pokusy rozšířit členskou základnu o MSP a popularizovat PATA mezi mladou generací. Ale generování kritického množství, když destinace, společnosti a Gen Z mají více jiných možností, je náročné. Výkonná rada, vnitřní rozhodovací orgán sdružení, stále zahrnuje několik starších osob, z nichž alespoň jeden je aktivní od 1990. let XNUMX. století.
Uprostřed tohoto chaosu mají členové PATA plné právo požadovat návratnost investic pro hlavní účel členství: zaujmout silnou kolektivní advokacii a uplatnit svůj hlas. Za to by byl odpovědný její předseda, pan Peter Semone, Američan, který byl zvolen v květnu 2022 na dvouleté funkční období a poté horlivě usiloval o bezprecedentní dvouleté prodloužení na základě slibu „kontinuity“. Většinu svého prvního funkčního období strávil v bitvě s bývalou generální ředitelkou Liz Ortiguerovou, která byla s velkou pompou jmenována první ženou generální ředitelky PATA v květnu 2021 a odešla v únoru 2023. V září 2023 ji vystřídala Noor Ahmad Hamid, prvorozená a vychovaná Asian-1992 CEO od zesnulého Lapalat-1997 (XNUMX Rapalatnaksh).
Země občanství pana Semoneho byla v posledních dvou letech středem geopolitického napětí po celém světě, zejména na Blízkém východě a v Asii a Tichomoří, obviňována z finanční, vojenské a politické pomoci a napomáhání izraelské genocidě v Gaze a zbytečného zhoršování obchodního napětí s Čínou.
Rusko-ukrajinská válka zůstává pomalu planoucím ohněm. V květnu 2024, po získání dvouletého prodloužení ve funkci předsedy PATA, učinil pan Semone prohlášení odkazující na „existenční hrozbu“, kterou představují rostoucí globální geopolitické konflikty. Od znovuzvolení pana Trumpa v listopadu 2024 se však odmlčel.
Na webových stránkách PATA ani na jejích komunikačních kanálech na sociálních sítích není nic, co by ukazovalo, co má asociace, která se prohlašuje za „Hlas“ cestování po Asii v Tichomoří, říkat o jednostranném zavedení tarifů „tit-for-tat“ panem Trumpem nebo o tom, co obhajuje z hlediska řešení.
Spojené státy ubližují všem, samy o sobě nevyjímaje. Rychle ztrácí důvěru, respekt a vliv a stává se největší hrozbou pro cestování po Asii a Tichomoří. Tarify budou mít nepochybně vážný dopad na cestování a cestovní ruch. Je jen otázkou času, kdy se pozornost přesune z produktů na sektor služeb, konkrétně na roli amerických nadnárodních hotelových řetězců, OTA, společnosti vydávající kreditní karty, poradenské společnosti, realitní, pojišťovací a finanční společnosti.
Pokud Trumpův režim dokáže vyzbrojit cla na produkty, mohl by velmi dobře využít obrovskou pokladnici spotřebitelských dat v rukou sektoru služeb za stejným účelem. Společně to představuje vážnou hrozbu pro národní bezpečnost a suverenitu regionu PATA.
Pro lidi z Asie a Tichomoří, zejména v členských organizacích financovaných částečně z peněz daňových poplatníků, je proto zásadní vědět, na čí straně jsou američtí občané zvolení do vyšších rozhodovacích pozic v těchto organizacích.
Na summitu PATA v Istanbulu by měly být všechny oči upřeny na pana Semoneho. Je pro nás nebo proti nám? Pan Semone má ve funkci předsedy ještě rok. Pokud se region kvůli krokům jeho vlády ještě více propadne a bohatství PATA klesne spolu s ním, místo pana Semoneho v historii skončilo.
Na druhou stranu, pokud bude čerpat z „nadčasové moudrosti“, kterou nabízejí domorodé asijské filozofie, může být stále schopen vytvořit realisticky více „udržitelnou budoucnost“. Jedna taková filozofie založená na moudrosti, kterou citoval v minulých veřejných vystoupeních, je Tri Hita Karana (tři příčiny blahobytu: Harmonie s Bohem a přírodou a Harmonie mezi lidmi), původem z Bali, jeho druhého domova.
Co se stane v Asii a Tichomoří, rozhodne o globální budoucnosti po zbytek tohoto století. Se dvěma třetinami světové populace, včetně mladých, starých a žen, je asijsko-pacifický region domovem skutečně velké moudrosti a způsobu života. Má dostatek pracovních sil, mozků, trhů a přírodních zdrojů, aby se udržela a očkovala/imunizovala se proti Trump viru.
Pokud téměř čtyři miliardy lidí z tohoto regionu budou cestovat jen v rámci regionu, sdílet svou moudrost, znalosti a své technologie a naučit se vytvářet Aliance civilizací místo toho, aby se stali obětí buranů rozděluj a panuj na základě kasty, barvy pleti a etnického původu, bude to víc než dost. Jako „Hlas asijsko-pacifického cestování“ je příležitost pro PATA zvýšit tento hlas a prosazovat svůj tolik propagovaný, ale jen zřídka praktikovaný program obhajoby.
Současná krize by se skutečně mohla stát druhým úkolem PATA. Přesun ústředí do Asie v roce 1998 byl primárně navržen tak, aby využil výhody tehdy rostoucího „asijského století“. Region, který se vynořil z popela finanční krize v roce 1997, byl připraven vytvořit New Normal a Build Back Better. Tvůrci regionální politiky si byli vědomi potřeby poučit se z této krize. Pak přišly útoky z 9. září, následované jeden po druhém konflikty a nestabilitou, pandemiemi a přírodními katastrofami. V každé z těchto krizí byl Travel & Tourism součástí procesu obnovy a obnovy.
Hlavní rozdíl je dnes v tom, že Spojené státy jsou spíše součástí problému než součástí řešení. Pan Trump chce udělat Ameriku znovu velkou, zbytek ať je zatracen. Jeho cla byla uvalena v den, který proslul jako „Den osvobození“. Asie a Tichomoří reaguje, některé agresivně, jiné opatrně. Cestování a cestovní ruch a PATA mají dobrou pozici, aby na tom mohly stavět a usnadnit znovuobjevení asijského století.
Pokud dokáže využít nové příležitosti a využít nadčasovou moudrost regionu k vytvoření udržitelné, mírové a stabilní budoucnosti, výroční summit PATA v Istanbulu, na křižovatce východní a západní civilizace, by se mohl ukázat jako historický v mnoha ohledech.
ZDROJ:
