Navzdory všeobecně rozšířenému celosvětovému odsouzení Moskvy za její válku proti Ukrajině vykazuje ruský trh s výjezdovým cestovním ruchem překvapivou odolnost – a dokonce i růst – což zdůrazňuje komplexní roli cestovního ruchu v geopolitice, ekonomice a mezilidských vztazích.
Nová data ukazují, že Rusové utratili téměř 49.7 miliard dolarů na zahraniční cestování v roce 2025, což se blíží historickému rekordu, jelikož silnější rubl a rozšiřující se letecké trasy podnítily nárůst cest do zahraničí.
Pro destinace, které jsou ochotny je přivítat, zůstávají ruští cestovatelé důležitým trhem – a to i přesto, že konflikt nadále mění letectví, diplomacii a cestovní toky po celém světě.
Trh, který se odmítá zhroutit
Všeobecně se očekávalo, že ruský cestovní ruch se kvůli sankcím, omezenému vzdušnému prostoru a finančním omezením zmenší. Místo toho se výjezdový cestovní ruch stabilně zotavuje.
Podle údajů centrální banky a údajů pohraniční služby:
- Rusové vyrobili 31.5 milionu mezinárodních cest v roce 2025, meziročně o 8% více.
- Vzrostly turistické cesty do zahraničí 15.6 % na 13.4 milionu.
- Mezi oblíbené destinace patřily Turecko, Spojené arabské emiráty, Egypt, Čína a Thajsko.
Analytici z oboru uvádějí, že odolnost vysvětluje několik faktorů:
- Silnější rubl zvýšil kupní sílu v zahraničí.
- Alternativní letové koridory přes Blízký východ a Asii pomohly obejít omezení evropského vzdušného prostoru.
- Rostoucí ceny v tuzemsku učinily zahraniční dovolené poměrně atraktivními.
Ještě před rokem 2025 se začal zotavovat cestovní ruch do zahraničí, přičemž ruské mezinárodní cesty po pandemii meziročně výrazně rostly.
Výsledkem je, že trh cestovního ruchu se přizpůsobuje geopolitickému tlaku – nikoli mizí.
Nová geografie ruského cestování
Vzhledem k politicky a logisticky obtížně dostupné většině Evropy se ruský výjezdový cestovní ruch přesunul na východ a na jih.
Masové destinace jako Turecko, Spojené arabské emiráty, Egypt, Čína, Vietnam a Thajsko dominují trhu a představují většinu poptávky. Luxusní nákupní centra v Dubaji, thajská plážová letoviska a egyptské hotely u Rudého moře se staly místy setkávání, kde geopolitika ustupuje do pozadí – alespoň dočasně.
Hotely v Phuketu nebo Dubaji nyní často hostí směs cestovatelů z Ruska, Ukrajiny a západní Evropy. Přestože válka nadále vytváří hluboké politické rozpory, odborníci na cestovní ruch uvádějí, že hosté spolu často komunikují normálně – sdílejí výlety, stravovací prostory a zážitky.
V mnoha letoviscích se rozhovorům o politice vyhýbá a nahrazuje je univerzální jazyk dovolených: rodiny na pláži, noční život nebo wellness pobyty.
Cestovní ruch jako nečekaný hnací motor míru
Koexistence ruských a ukrajinských cestovatelů v neutrálních destinacích, jako je Thajsko nebo Spojené arabské emiráty, vytváří paradox: zatímco doma zuří smrtící válka, v zahraničí často sdílejí jednotlivci z obou zemí stejné prostory.
Cestovní kanceláře tvrdí, že tato setkání mohou být překvapivě klidná.
- Zájezdy se smíšenými jazyky v jihovýchodní Asii stále více přitahují účastníky z obou zemí.
- Sdílené lety přes uzly jako Dubaj nebo Istanbul spojují cestovatele navzdory politickým rozdílům.
Výzkumníci v oblasti cestovního ruchu tvrdí, že takové interakce – neformální kontakt mezi lidmi – mohou zmírnit vnímání formované propagandou a válečnými narativy.
Pro mnoho cestovatelů představuje dovolená v zahraničí vzácný únik od neustálých zpráv o konfliktech a ničení.
Etické dilema pro destinace
Vítání ruských turistů se neobejde bez kontroverzí.
Mnoho vlád nadále odsuzují invazi Moskvy na Ukrajinu a některé destinace čelí politickému tlaku ohledně vízové politiky nebo finanční dostupnosti. Válka také způsobila narušení cestování, včetně zpoždění letů souvisejících s útoky dronů nebo bezpečnostními riziky. Zároveň se ekonomiky cestovního ruchu spoléhají na výdaje návštěvníků.
Země Blízkého východu a Asie z velké části přijaly pragmatické přístupy:
- Zachování neutrality a zároveň upřednostnění příjmů z cestovního ruchu.
- Úprava platebních systémů a vízových postupů s cílem vyhovět cestujícím postiženým sankcemi.
Pro destinace zotavující se z pandemie představují ruští turisté často návštěvníky s vysokými výdaji a dlouhodobými pobyty – což je ekonomická realita, která může převážit nad politickými citlivými otázkami.
Proč Rusové nadále cestují do zahraničí
Boom odchozích hovorů je hnací silou několika strukturálních faktorů:
- Srovnání nákladů
Rostoucí ceny a problémy s infrastrukturou doma činí dovolené v zahraničí cenově konkurenceschopnými. - Nová konektivita
Rozšířené tranzitní trasy přes Čínu a blízkovýchodní uzly obnovily přístup ke globálním destinacím. - Psychologický únik
Cestování nabízí dočasné útočiště před domácím stresem, nejistotou a napětím souvisejícím s válkou.
Tato změna odráží širší globální trend: cestovatelé stále více vyhledávají destinace, které zůstávají otevřené, bez víz a politicky neutrální.
Turistický průmysl orientovaný ve válečné realitě
Přestože výjezdový cestovní ruch zažívá boom, širší obraz zůstává komplikovaný.
Ruské výdaje v zahraničí prohloubily deficit země v oblasti cestovních služeb a přispěly ke zmenšujícímu se přebytku běžného účtu. Probíhající válka mezitím nadále dominuje titulkům globálních médií a ovlivňuje letecké trasy, náklady na pojištění a vnímání bezpečnosti.
Některé destinace zůstávají opatrné, zatímco jiné vnímají cestovní ruch spíše jako most než jako bariéru – způsob, jak udržovat dialog mezi společnostmi, i když se vlády střetávají.
Může cestovní ruch pomoci budovat mír?
Soužití ruských a ukrajinských cestovatelů v zahraničí vyvolává naléhavou otázku pro globální turistickou komunitu: může cestování pomoci udržovat mezilidské vazby v době konfliktu?
Turismus sám o sobě nemůže ukončit válku. Přesto může poskytnout něco v geopolitice vzácného – prostory, kde se setkávají obyčejní lidé bez ideologie, kde konverzace nahrazují titulky a kde sdílené zážitky připomínají cestovatelům jejich společné lidství.
V plážových letoviscích na Phuketu nebo luxusních hotelech v Dubaji odráží realita dnešního cestovního ruchu svět rozdělený i propojený: připomínka toho, že i během konfliktu cestování pokračuje – a někdy tiše staví mosty.
Zanechat komentář