Saúdskoarabský cestovní ruch za hranicemi zahraničí je rostoucím trhem s trendy, které ukazují silný důraz na rodinné cestování, diverzifikaci destinací mimo tradiční evropská místa a posun k jedinečným zážitkům. Mezi klíčové faktory patří školní prázdniny, rostoucí střední třída a touha po naplňujících a méně přeplněných cestovních zážitcích.
Saúdové na cestách
Poté, co jsem strávil více než rok poradenstvím Saúdskému úřadu pro cestovní ruch a byl jsem na vlastní oči svědkem pozoruhodné transformace království, vám mohu říci, že zatímco se svět zaměřuje na čínské a indické trhy s cestovním ruchem, v Saúdské Arábii probíhá tichá revoluce, kterou si zkušení obchodníci v oblasti cestovního ruchu nemohou dovolit ignorovat. S hodnotou cestovního ruchu v zahraničí v roce 2021 10.86 miliardy dolarů a předpokládanou hodnotou 25.49 miliardy dolarů do roku 2027 nepředstavuje Saúdská Arábie jen další rozvíjející se trh, ale zásadní posun ve vysoce výnosném cestovním ruchu.
Při procházce rušnými terminály mezinárodního letiště krále Chálida v Rijádu nebo při prozkoumávání pulzujících ulic čtvrti Al Balad v Džiddě si rychle uvědomíte, že Saúdská Arábie představuje mnohem víc než jen další rozvíjející se cestovní trh. Je to země, kde 70 procent populace je mladších 35 let (Al-Jadaan, 2025), digitálně sofistikovaná a její cestovní aspirace jsou stále kosmopolitnější.
Nejenže navštěvují, ale ponořují se do dění, v průměru se v zahraničí zdržují 19 nocí a utrácejí výrazně více než celosvětový průměr. Nejedná se o masovou turistiku; jde o cílevědomé, kulturně zakořeněné objevování, které vytváří trvalý ekonomický dopad pro destinace, které chápou jejich jedinečnou perspektivu.
Tato příležitost není jen významná; je transformační pro destinace, které jsou ochotny tomuto jedinečnému trhu porozumět a strategicky se na něm zapojit.
Efekt Saúdské vize 2030: Transformace odchozího marketingu prostřednictvím příchozího marketingu
Saúdskoarabská Vize 2030 nejenže transformuje království zevnitř, ale také způsobuje revoluci v tom, jak Saúdové komunikují se světem. Ambiciózní cíle plánu – do roku 2030 dostupných více než 250 globálních destinací a 330 milionů cestujících leteckou dopravou ročně – signalizují bezprecedentní propojení a kulturní výměnu.
Tato obousměrná strategie cestovního ruchu vytváří fascinující dynamiku. S tím, jak Saúdská Arábie rozvíjí doma špičkovou turistickou infrastrukturu, od NEOM až po projekt Rudého moře, se odpovídajícím způsobem vyvíjejí i očekávání saúdských cestovatelů ohledně mezinárodních destinací. Už neporovnávají vaši destinaci s jinými mezinárodními trhy; porovnávají ji s ultraluxusními developerskými projekty ve svém okolí.
Pochopení saúdských cestovatelů: Více než jen statistiky
Saúdský trh s odjezdovým cestovním ruchem dosáhl v roce 2021 hodnoty 10.86 miliardy USD a do roku 2027 by měl dosáhnout 25.49 miliardy USD (Renub Research, 2024). Tato čísla však vypovídají jen část příběhu. Během mé práce pro Saúdský úřad pro cestovní ruch jsem pozoroval zásadní posun v tom, jak Saúdové vnímají a prožívají cestování. Nejde jen o zvýšenou kupní sílu, i když s příjmem na obyvatele 27 680 USD (USDA, 2024) ji saúdští cestovatelé rozhodně mají. Jde o generaci, která nově definuje, co pro ně cestování znamená.
Sólo cestovatelé nyní tvoří 78.82 % rezervací mezi saúdskými turisty (Wego, 2025), což představuje dramatický odklon od tradičních vzorců skupinového cestování. Tento posun odráží sebevědomí a nezávislost mladých saúdských profesionálů a studentů, kteří objevují svět podle svých vlastních představ. Během svých cest po království, od ambiciózního místa projektu NEOM až po historické ulice Al-Balad v Džiddě, jsem se setkal s nespočtem mladých Saúdů, kteří nepovažují cestování do zahraničí za luxus, ale za nezbytnost svého osobního a profesního rozvoje.
Paradoxně však rodiny stále představují 42.5 % tržního podílu (Coherent Market Insights, 2025). Tento zdánlivý rozpor odhaluje jemnou pravdu, kterou jsem opakovaně pozoroval: Saúdové často cestují z různých důvodů a plynule přecházejí mezi sólovými služebními cestami, výlety s přáteli a propracovanými rodinnými dovolenými, které mohou zahrnovat rezervaci celých hotelových pater kvůli soukromí.
Paradox digitálně orientovaného vztahu
Během mé poradní role mě nejvíce zaujala digitální sofistikovanost království. Míra penetrace internetu v Saúdské Arábii dosahuje 100 % a 79 % využívá sociální média (Světová banka, 2023). Království se umístilo na sedmém místě na světě v nejrychlejší mobilní rychlosti internetu (Zpráva GEM, 2021). Přesto si Saúdští cestovatelé hluboce cení osobních vztahů a důvěryhodných doporučení. Tato propojenost se přímo promítá do cestovního chování. Saúdští cestovatelé si nejen rezervují online, ale také vyhledávají destinace prostřednictvím sociálních médií, sledují influencery v cestování a rozhodují se na základě autentického digitálního obsahu, nikoli tradiční reklamy. To vytváří jedinečné příležitosti k zapojení destinací, které jsou ochotny investovat jak do digitální excelence, tak do mezilidského propojení.
Důsledky pro marketing destinací jsou zásadní. Tradiční přístupy u tohoto publika jednoduše nebudou mít ohlas. Očekávají personalizované digitální zážitky, možnosti okamžité rezervace a bezproblémovou mobilní integraci po celou dobu své cesty. Destinace, které u saúdských cestovatelů uspějí, jsou ty, které využívají strategie zaměřené na digitální technologie, od zážitků na úrovni Instagramu až po zákaznický servis WhatsApp.
Obzvláště mě překvapilo zjištění, že na rozdíl od západních trhů je Snapchat velmi oblíbený, používá ho 90 % mladých Saúdů a v průměru jej používají více než 50krát denně. Snapchat ve skutečnosti významně přispívá k Vizi 2030 a podporuje saúdskoarabskou kulturu (studie Dentsu MENA, 2024). Instagram dominuje vizuální inspiraci pro cestování, zatímco WhatsApp se stará o praktické plánování v rámci rodinných skupin.
Výdajové vzorce, které se vzpírají konvencím
Data podle studie Coherent Market Insights (2025) vypovídají přesvědčivý příběh:
- 40.92 % rezervuje 5hvězdičkové hotely, přičemž 32.22 % volí 4hvězdičkové ubytování.
- Průměrné výdaje za ubytování přesahují 300 dolarů za den
- 86 % preferuje letecké společnosti s kompletním servisem bez ohledu na vzdálenost
- Nakupování není jen druhořadá záležitost – často je to hlavní motivace k cestování.
Ale tato čísla jsou jen povrchní. Saúdští cestovatelé hledají hodnotu, ne výhodné nabídky. Zaplatí prémiové ceny za jedinečné zážitky, exkluzivní přístup a kulturně odpovídající luxus. Nejsou citliví na cenu; jsou posedlí hodnotou.
Nová definice luxusu: Saúdská perspektiva
Během své kariéry jsem pracoval s luxusními hotelovými značkami, jako jsou Fairmont Hotels & Resorts a Kempinski Hotels, a myslel jsem si, že luxusnímu cestování rozumím. Saúdský trh mě naučil myslet jinak. Luxusní cestování i nadále dominuje, přičemž pětihvězdičkové hotely tvoří 40.92 % rezervací a čtyřhvězdičkové hotely 32.22 % (Wego, 2025). Saúdští luxusní cestovatelé však hledají něco víc než tradiční opulentnost.
Touží po autenticitě zabalené v pohodlí, ponoření do kultury s bezchybnými službami a zážitcích, které respektují jejich hodnoty a zároveň rozšiřují jejich obzory. Vzestup luxusních resortů s halal certifikáty sehrál klíčovou roli v přilákání saúdských turistů do nových destinací (Travel And Tour World, 2025), přičemž Vietnam zaznamenal po zavedení těchto zařízení ohromující nárůst vyhledávání ze Saúdské Arábie o 322.43 %.
Vášnivá turistika: Saúdské spojení
To mě přivádí ke konceptu vášnivé turistiky, která tvoří základní kámen mé připravované knihy a rámce pro vysoce výnosnou turistiku, který vyvíjím s kolegy Garym Bowermanem a Gerritem Krugerem. Saúdští cestovatelé ztělesňují vášnivou turistiku a své zájmy sledují s pozoruhodným nasazením a investicemi.
Vezměme si sokolnictví, tradici hluboce zakořeněnou v saúdské kultuře. Pozoroval jsem saúdské nadšence do sokolnictví, kteří cestují do Mongolska, Kazachstánu a Skotska a utrácejí přes 15 000 dolarů na osobu za specializované expedice, které kombinují vědu o ochraně přírody s tradičními postupy. Nejedná se o náhodné účastníky; navazují trvalé vztahy s ochranářskými programy, nakupují ptáky a investují do vybavení, které vytváří trvalý ekonomický dopad pro destinace.
Saúdští účastníci těchto programů často:
- Rezervujte si 14denní exkluzivní sokolské expedice
- Bezpečný přístup k soukromému panství na skotské vysočině
- Účastněte se programů ochranářské vědy
- Studujte tradiční i moderní techniky
- Navštivte specializované sokolské nemocnice
- Investujte do profesionálního fotografického vybavení
- Nákup sokolů a zavádění chovných programů
Mezi další zájmy saúdských cestovatelů, kteří si získávají oblibu, patří:
Kávová turistika: Hluboce zakořeněná kultura Qahwa v Saúdské Arábii vytváří přirozené mosty ke globálním kávovým destinacím, od kolumbijských plantáží až po etiopskou vysočinu, kde se zkoumají tradiční ceremoniální výměny a butikové zdroje kávy.
Wellness a zdravotní turistika: Lázeňské pobyty pouze pro ženy v malebných lokalitách, kombinující pokročilé léčebné procedury s luxusními wellness zážitky respektujícími kulturní citlivost.
Vzdělávací dokonalost: Letní programy, které spojují luxusní ubytování se špičkovým vzděláváním pro děti, zejména v oborech STEM a jazykové imerze.
Dobrodružné sporty: Zkušenosti s pouštními sporty se promítají do hledání dobrodružství po celém světě, od sandboardingu v Peru až po túry po dunách v Namibii.
Kulinářský průzkum: Halal kulinářské zážitky po celém světě, se zvláštním zájmem o restaurace oceněné michelinskou hvězdou, které nabízejí specializovaná halal menu.
Strategické trhy a vyvíjející se preference
Data odhalují fascinující vzorce v cestovních preferencích Saúdské Arábie. Zatímco tradiční trhy jako Egypt, Indie, Pákistán a Turecko zůstávají nejvyhledávanějšími destinacemi (Wego, 2025), jsme svědky diverzifikace směrem k neočekávaným destinacím. Arménie zaznamenala nárůst objemu vyhledávání o 142.68 % poté, co zrušila vízovou povinnost pro občany Saúdské Arábie, což dokazuje schopnost trhu reagovat na změny politiky.
Z mých pozorování napříč Asií, během nichž jsem vedl Koordinační kancelář cestovního ruchu v Mekongu a intenzivně pracoval v jihovýchodní Asii, vidím obrovský nevyužitý potenciál destinací, jako je Kambodža, Laos a Myanmar, k přilákání saúdských návštěvníků. Tyto země nabízejí kulturní hloubku, přírodní krásy a autentické zážitky, které saúdští cestovatelé stále více vyhledávají, v kombinaci s rostoucí infrastrukturou přátelskou k halal potravinám.
Mezi nově vznikající destinace, které získávají na popularitě, patří:
- Gruzie a Ázerbájdžán: 8% růst poháněný atraktivitou pro klima a kulturním ohlasem
- Bosna a Hercegovina: Halal-friendly evropský zážitek
- Jižní Afrika: Nedávné zrušení vízové povinnosti vzbuzuje zájem
- Země jihovýchodní Asie (Malajsie a Indonésie, stejně jako Thajsko): Zavedená halal infrastruktura s moderními atrakcemi
- Středoasijské republiky (Kazachstán a Uzbekistán, stejně jako Kyrgyzstán): Kulturní dědictví a islámské architektonické poklady
Čínsko-saúdský turistický koridor: bezprecedentní příležitost
Čína představuje bezprecedentní příležitost pro saúdskoarabský cestovní ruch v zahraničí a naopak. Pět let jsem žil v Pekingu, v roce 2008 jsem s partnerem Georgem Caem spoluzaložil Dragon Trail a působil jako předseda PATA China. Díky tomu jsem byl svědkem vývoje Číny ve světovou turistickou destinaci. Dnes má Čína pravděpodobně nejlepší síť vysokorychlostních železnic na světě, což usnadňuje cestování po zemi i pro mezinárodní návštěvníky.
Teď mě fascinuje, jak se tento příběh uzavírá. Během mých nedávných pobytů v Rijádu se pravidelně setkávám s čínskými obchodními manažery v hotelech a restauracích, přičemž velké společnosti jako Huawei v království zakládají vlajkové prodejny a kanceláře. Toto rostoucí obchodní spojení vytváří základ pro cestování za volným časem v obou směrech.
Saúdský úřad pro cestovní ruch označil Čínu za prioritní trh pro volný čas a je pozoruhodné, že stále více Saúdů se učí mandarínštinu, aby využili nově vznikající příležitosti. Vzhledem k tomu, že Saúdská Arábie má do roku 2030 v plánu přilákat 5 milionů čínských turistů a Čína má pro saúdské cestovatele strategickou polohu mezi Východem a Západem, jsme svědky zrodu turistického koridoru, který jen málokdo očekával. Kombinace rostoucí kapacity letecké přepravy, silných bilaterálních politických vztahů a vzájemné kulturní zvědavosti vytváří pro čínské destinace nebývalé příležitosti k přilákání saúdských cestovatelů s vysokými příjmy, kteří hledají autentické zážitky nad rámec tradičních západních trhů.
Pro čínské turistické organizace a firmy nabízí saúdskoarabský trh pozoruhodný potenciál: cestovatelé, kteří oceňují kulturní hloubku, zůstávají déle než průměr a hledají zážitky, které propojují starověké civilizace. Kulturní rezonance mezi dvěma společnostmi, které si cení tradic a zároveň přijímají modernitu, vytváří přirozené spojovací body. Pro čínské zainteresované strany v cestovním ruchu by pochopení a zapojení saúdskoarabského trhu mohlo být nyní v čele jedné z nejslibnějších bilaterálních příležitostí v oblasti cestovního ruchu.
Spojení s vysokovýnosným cestovním ruchem
To mě přivádí ke konceptu vysoce výnosného cestovního ruchu, který vyvíjím se svými kolegy Garym Bowermanem a Gerritem Krugerem. Saúdští cestovatelé vyjíždějící do zahraničí ztělesňují profil vysoce výnosných návštěvníků: zůstávají déle, utrácejí více a hluboce se zapojují do místních kultur. Saúdští turisté hledají destinace, které nabízejí kulturní hloubku a smysluplné interakce (Wego, 2025), což je v dokonalém souladu s principy udržitelného cestovního ruchu zaměřeného na hodnotu.
Během mého působení v Barbados Tourism a při mé práci v Karibiku jsem byl svědkem toho, jak destinace zaměřené na vysoce výnosné strategie mohou transformovat své ekonomiky v oblasti cestovního ruchu. Saúdští cestovatelé, kteří dávají přednost delším pobytům a prémiovým zážitkům, představují přesně ten typ návštěvníků, které destinace potřebují k vybudování odolných a udržitelných odvětví cestovního ruchu.
Vize 2030: Katalyzátor změny
Iniciativa Království Vize 2030, kterou jsem během své poradní role pozorně sledoval, zásadně mění cestovní vzorce Saúdské Arábie. Do roku 2030 si Saúdská Arábie klade za cíl přepravit 330 milionů cestujících ročně a uskutečnit 150 milionů návštěv (Saudi Government, 2024). Toto masivní rozšíření leteckého spojení se netýká jen příjezdového cestovního ruchu; vytváří pro Saúdy bezprecedentní příležitosti k objevování světa.
Saúdská Arábie pracuje na tom, aby do roku 2030 zajistila spojení s více než 250 globálními destinacemi (Saudi Air Connectivity Program, 2024), čímž dramaticky zlepší přístup k tradičním i rozvíjejícím se trhům. Nové letecké společnosti, jako je Riyadh Air, v kombinaci s expanzí společností SAUDIA a flynas, činí mezinárodní cestování dostupnějším a pohodlnějším než kdykoli předtím.
Konkurenční krajina
Konkurence o saúdské cestovatele se zostřuje. Destinace v Evropě, Asii a Americe si vyvíjejí strategie specifické pro Saúdskou Arábii. Mnohé z nich však k tomuto trhu stále přistupují se zastaralými stereotypy nebo univerzálními strategiemi pro Blízký východ. To vytváří příležitosti pro destinace, které jsou ochotny investovat do pochopení nuancí saúdského cestovního chování.
Zanechat komentář