Šanghajský sektor cestovního ruchu zaznamenal v roce 2025 silný návrat, přivítal 9.36 milionu návštěvníků a znovu se etabloval jako jedna z nejvlivnějších mezinárodních bran Asie. Tento nárůst odráží nejen čínskou strategii postupného znovuotevírání, ale také měnící se konkurenční prostředí mezi velkými asijskými megaměsty, jako je Soul a Tokio – všechna se pohybují v prostředí oživení cestovního ruchu, které je stále více formováno geopolitikou a dynamikou globálních leteckých společností.
Silný oživení postavené na diverzifikovaných trzích
Podle Šanghajské městské správy kultury a cestovního ruchu se počet příjezdů meziročně zvýšil o 39.58 % a ke konci roku se růst zrychlil. Jen v prosinci bylo zaznamenáno více než 1.07 milionu příjezdových návštěv, což představuje nárůst o 45.56 % ve srovnání s předchozím rokem, zatímco počet přenocování vzrostl ještě rychleji.
Oživení bylo poháněno diverzifikací zdrojových trhů. Jižní Korea se stala výjimečnou zemí s více než dvojnásobným počtem návštěvníků, který přesáhl 909 000. Rusko, Thajsko, Indonésie, Itálie a trhy jihovýchodní Asie zaznamenaly robustní růst, což podtrhuje širší oživení poptávky v regionu i na dálkových trasách.
Cestovní kanceláře také hrály stále větší roli v obnově důvěry. Organizované cestování v zahraničí se téměř zdvojnásobilo, což odráží zlepšenou vízovou politiku, lepší letecké spojení a obnovenou důvěru mezi mezinárodními cestovními kancelářemi.
Hotely a luxusní zážitky vedou k růstu
Šanghajský sektor ubytování odrážel oživení cestovního ruchu ve městě. Pětihvězdičkové hotely dosáhly roční míry obsazenosti přesahující 71 %, přičemž ceny pokojů rostly spolu s poptávkou. Butikové historické hotely, jako je Yangtze Boutique Shanghai a Broadway Mansions Hotel, vykázaly rostoucí podíl zahraničních hostů, což zdůrazňuje obnovený zájem o kulturně osobité městské zážitky.
Důraz na prémiové a kurátorsky vybrané cestovní produkty je v souladu s širšími trendy v asijském cestovním ruchu, kde města stále více soupeří v oblasti designu zážitků spíše než v čistém objemu.
Soutěž s Tokiem a Soulem o asijské městské cestovatele
Oživení Šanghaje ji opět staví do přímé konkurence s regionálními giganty Tokiem a Soulem, které oba zaznamenaly silný nárůst cestovního ruchu díky příznivým směnným kurzům a agresivním marketingovým kampaním.
Tokio výrazně těžilo ze slabého jenu, přilákalo rekordní výdaje a prezentovalo se jako luxusní destinace zaměřená na hodnotu. Soul mezitím využil globální popularity korejské kultury a rozšířil letecké spojení se Severní Amerikou a Evropou.
Ve srovnání s těmito městy odráží růst Šanghaje oživení spíše řízené politikou. Bezvízové tranzitní režimy, rozšířená kulturní nabídka a strategická poloha jakožto primární mezinárodní brány Číny pomohly obnovit poptávku po příjezdu, zejména z Asie a částí Evropy.
Pozorovatelé z oboru však poznamenávají, že konkurenční problém Šanghaje zůstává zřetelný. Zatímco Tokio a Soul se silně opírají o branding volnočasových aktivit a popkulturní turistiku, Šanghaj i nadále vyvažuje služební cesty, akce MICE a zážitky z kulturního dědictví – model bližší historickému postavení Hongkongu jako hybridního centra obchodu a volného času.
Čínská města si konkurují i uvnitř země
Šanghaj nekonkuruje jen na mezinárodní úrovni, ale i v tuzemsku. Města jako Peking, Kanton, Čcheng-tu a Šen-čen investovala značné prostředky do letecké infrastruktury, výletní turistiky a kulturních atrakcí, aby přilákala větší podíl cestujících ze zahraničí.
Čcheng-tuský turismus s pandí tematikou a rozvíjející se kulinářská scéna, technologicky vyspělé městské zážitky v Šen-čenu a kulturní dědictví Pekingu i nadále diverzifikují čínské příjezdové portfolio. Šanghaj však díky své jedinečné kombinaci historické architektury, luxusních obchodů a statusu finančního centra získává výhodu v přilákání zahraničních návštěvníků s vysokými výdaji.
Zaměření města na butikové hotely a historické památky signalizuje širší posun v čínské turistické strategii – odklon od hromadných turistických skupin směrem k výnosnějším segmentům městského cestování.
Stín americké geopolitiky
Navzdory silnému růstu geopolitické napětí – zejména mezi Spojenými státy a Čínou – nadále ovlivňuje cestovní toky v asijsko-pacifickém regionu.
Cestovní ruch z USA do pevninské Číny zůstává pod úrovní před pandemií a je ovlivněn složitostí vízové politiky, vnímáním politiky a měnící se kapacitou leteckých společností. Některé letecké společnosti upřednostňují trasy do Japonska a Jižní Koreje, kde se diplomatické vztahy a poptávka po cestování zotavily rychleji.
Zároveň širší geopolitická dynamika nepřímo prospěla Šanghaji. Cestovní ruch do Ruska prudce vzrostl uprostřed omezených možností cestování po Evropě, zatímco trhy jihovýchodní Asie expandovaly s posílením regionálních partnerství.
Analytici z oboru naznačují, že cestovní ruch v Asii je stále více formován geopolitickým sladěním, leteckou politikou a vízovými režimy, spíše než pouze tradičními marketingovými kampaněmi. Vzestup multipolárních cestovních sítí – kde se cestující přesouvají mezi regionálními uzly na základě politických a ekonomických podmínek – by mohl definovat další fázi oživení.
Strategická brána v měnící se cestovní krajině
Silné výsledky Šanghaje v roce 2025 zdůrazňují odolnost města jako globální městské destinace. Jeho schopnost přilákat širokou škálu zdrojových trhů a zároveň si udržet silnou výkonnost hotelů signalizuje posun směrem k vyváženějšímu růstu cestovního ruchu s vysokou hodnotou.
Souboj mezi předními asijskými městy se však zostřuje. Měnová výhoda Tokia, kulturní vliv Soulu a rychlý rozvoj cestovního ruchu v dalších čínských metropolích zajišťují, že konkurence o zahraniční návštěvníky zůstane nelítostná.
Vzhledem k tomu, že letecké společnosti přehodnocují trasy a vlády upravují vízovou politiku v reakci na geopolitické reality, může budoucí růst Šanghaje záviset stejně tak na diplomacii a propojení jako na marketingu a infrastruktuře.
Prozatím oživení města ukazuje, že se globální cestovatelé vracejí – ale místa, kam se v Asii rozhodnou jet, stále více odrážejí svět, kde je cestovní ruch úzce propojen s geopolitikou.
Zanechat komentář