Slova válka a mír nabyla pro každého občana moderní Ukrajiny definitivní, neteoretický význam. O míru lze důkladně diskutovat jen tehdy, když každý den vidí, jak může být křehký a co hrůzostrašná válka přináší. Totální válka se všemi typy moderních zbraní si každý den vyžádá stovky a tisíce životů, které měly žít. Válka ničí celá města a ničí infrastrukturu, která se budovala po generace.
Válka ničí kulturní dědictví, které patří celému lidstvu. Válka zasévá nenávist a nesnášenlivost mezi národy na mnoho dalších let. V životě moderního globálního světa neexistují žádné výhody, které by mohly ospravedlnit hrůzy války.
Naneštěstí, navzdory vývoji technologií, globalizaci a staletí smutných zkušeností, lidé, kteří věří, že mohou vyřešit problémy svých zemí i sami sebe osobně prostřednictvím vojenské agrese, nadále chodí po zemi. Poslední tři roky ukázaly, jak bezmocné a nedokonalé jsou globální instituce v případě skutečných hrozeb.
Vůdci demokratického světa a celého systému moderního světového řádu nejsou schopni zastavit agresi žádného šíleného agresora. Globální geopolitika je důkladně prosycena dvojími standardy, politickými hrami a intrikami. Každý sleduje své zájmy za cenu životů mnoha lidí. Bohužel.
Když mluvíme o cestovním ruchu a cestování, určitě uznáváme, že tento sektor, který spojuje miliony lidí v oboru a miliardy cestovatelů, přispívá ke světovému poznání, rozvoji obzorů a toleranci lidí. Čím více lidí si může dovolit cestovat, tím lépe lidé porozumí své mentalitě a kultuře. Při pohledu na přírodní a kulturní dědictví jiných zemí se lidé budou chovat k jiným národům s obrovským respektem a hlubším porozuměním skutečným hodnotám.
Odvětví cestovního ruchu je silným informačním zdrojem, protože je zastoupeno velmi širokým spektrem účastníků v řetězci produktů cestovního ruchu. Kompetentní konsolidovaný přístup k utváření reputace turistických destinací, strategická a systematická marketingová komunikace s vnějším světem může změnit vnímání země a jejích obyvatel.
Cestovní ruch nese pozitiva, na rozdíl od médií, která tvoří agendu 90 % politických a horkých zpráv. Abyste překonali negativní zprávy, potřebujete 10krát více dobrých zpráv.
Cestovní ruch to dokáže vyrobit, ale k tomu musí být všichni účastníci sektoru v konkrétní destinaci jednotní a jednotní. Není to snadné, ale je to možné. O to by se mělo usilovat slovy a prostřednictvím systematického a komplexního přístupu k řízení turistických destinací.
Shrnu-li vše výše uvedené, rád bych vyzval globální komunitu cestovního ruchu, aby byla odkazem na konsolidaci ve jménu míru, aby byla globální komunitou s jednotnými a čestnými standardy postavenými na pravdě, laskavosti, lásce a toleranci.