V upřímném a neobvykle ostrém prohlášení Gloria Guevara, prezidentka a generální ředitelka Světové rady pro cestovní ruch a turismus (WTTC), potvrdila, že ačkoli Spojené státy zůstávají největším světovým trhem v oblasti cestovního ruchu a turistiky, jejich vedoucí postavení již není zaručeno.
Její poznámky přicházejí v klíčovém okamžiku pro globální turistický průmysl – okamžiku, který se vyznačuje rekordním růstem, měnícími se preferencemi cestovatelů a rostoucí geopolitickou nejistotou.
Globální lídr čelí novým tlakům
„Spojené státy zůstávají největším trhem cestovního ruchu na světě a mají úžasný základ,“ uvedl Guevara. „Aby USA neztratily své vedoucí postavení, musí investovat do propagace své atraktivity… změnit vnímání a prezentovat USA jako vřelou destinaci.“
Toto sdělení, pronesené s diplomatickou přesností, představuje pozoruhodný posun v tónu. Historicky se mnoho cestovních sdružení se sídlem v USA vyhýbalo veřejné kritice nebo strategickým varováním tohoto rozsahu. WTTCIntervence organizace zdůrazňuje její rostoucí roli jako globálního zastánce tohoto odvětví – zejména vzhledem k tomu, že mnoho jejích členských společností má sídlo ve Spojených státech.
WTTCČlenové jsou předsedové představenstva nebo generální ředitelé předních světových společností v oblasti cestovního ruchu ze všech geografických oblastí a odvětví, včetně hotelů, leteckých společností, letišť, cestovních kanceláří, výletních lodí, autopůjčoven, cestovních kanceláří, železnic a také vznikající sdílené ekonomiky, což jim umožňuje hovořit jednotně s vládami a mezinárodními orgány.
V Radě je nyní zastoupeno přes 200 společností, které se na obratu pohybují ve výši dvou třetin bilionu amerických dolarů, což odpovídá 30 % celého odvětví.
Rekordní globální růst – ale ne v Severní Americe
Začátkem tohoto týdne, WTTCve spolupráci se společností Chase Travel a za podpory výzkumu od JPMorgan Chase vydala přelomovou zprávu, v níž uvádí Rok 2025 byl nejlepším rokem v historii globálního cestovního ruchu.
Všechna data uvedená v této zprávě odrážet výkonnost za rok 2025, což je kritický detail vzhledem k tomu, že Globální prostředí se již začalo výrazně měnit.
Čísla za rok 2025 jsou pozoruhodná:
- Globální HDP v oblasti cestovního ruchu a turismu vzrostl 4.1%
- dalších 80 milionů lidí cestoval do zahraničí ve srovnání s rokem 2024
Přesto se pod okázalým růstem skrývá výrazná regionální nerovnováha.
Severní Amerika se ukázala jako nejpomaleji rostoucí region na světě, s právě 1.0% růst, zatímco Spojené státy zaostávaly ještě více v 0.9%.
Více o:
- Počet zahraničních návštěvníků USA Klesl o 5.5%
- Výdaje zahraničních návštěvníků klesly 4.6%, celkem $ 176 miliardy
V roce, kdy globální cestování prudce vzrostlo, si miliony cestovatelů jednoduše vybraly jiné destinace.
Snímek dat před rychlou změnou
Ačkoli rok 2025 znamenal celosvětově historické maximum, vedoucí představitelé odvětví varují, že tato čísla již mohou představovat vrchol před obdobím narušení.
Od konce roku 2025 se objevila řada shlukujících se faktorů, které by mohly významně změnit směr cestovního ruchu v USA:
- Zvýšená opatření v oblasti vymáhání práva ze strany americké imigrační a celní správy (ICE), včetně hlášení týkajících se mezinárodních cestujících
- Znatelný posun v Reputace USA v zahraničí, s rostoucími obavami ohledně vítánosti, dostupnosti a nepředvídatelnosti politik
- Probíhající a vyvíjející se konflikty na Blízkém východě jsou ovlivňující globální stabilitu a vzorce letectví
- Volatilita v energetické trhy a ceny paliv přímo ovlivňuje cestovní náklady
- Rozšiřující se smysl globální frustrace vůči Spojeným státům na některých trzích ovlivňuje cestovní sentiment a výběr destinace
Celkově vzato, tento vývoj naznačuje, že další WTTC zpráva – která se vztahuje na rok 2026 a má být zveřejněna zhruba za rok – by mohla odrážet mnohem dramatičtější změny než ty, které byly pozorovány v datech z roku 2025.
Rozsah amerického cestovního ruchu zůstává bezkonkurenční
Navzdory těmto nově vznikajícím rizikům i nadále americký sektor cestovního ruchu dominuje svým rozsahem:
- 2.63 bilionu $ příspěvek ke globálnímu HDP
- 20.4 milionu podpořených pracovních míst v 2025
- 242 000 nových pracovních míst
- Dosaženo výdajů domácích návštěvníků 1.54 bilionu $, čímž překročila úrovně před pandemií o 14.3%
Tato čísla podtrhují odolnost amerického trhu – zejména jeho silné domácí základny. Spoléhání se pouze na vnitrostátní cestování však nemusí být dostatečné k udržení globálního vedoucího postavení v rychle se vyvíjející globální krajině.
Rozhodující příležitost: Globální fotbalové události
Spojené státy se s výhledem do budoucna připravují na společné pořádání významných mezinárodních fotbalových akcí v roce 2026, včetně mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026.
WTTC odhaduje, že turnaj by mohl přilákat přibližně 1.24 milionu mezinárodních návštěvníků, který nabízí vzácnou příležitost:
- Znovu představte USA cestovatelům z celého světa
- Představte rozmanité destinace a zážitky
- Proměňte návštěvníky v dlouhodobé ambasadory
Guevara naznačuje, že tento okamžik by mohl buď posílit americké vůdčí postavení, nebo odhalit zranitelnosti, pokud nebudou řešeny základní problémy.
Asijsko-pacifický region vpředu
Zatímco USA se rekalibrují, asijsko-pacifický region zrychluje.
Čína, nyní druhý největší turistický trh na světě, oznámila:
- Příspěvek k HDP 1.75 bilionu dolarů (+ 9.9%)
- 84.6 milionu podpořených pracovních míst
- Výdaje zahraničních návštěvníků rostou 10.5%
- Domácí výdaje rostou 10.7%
V celém regionu:
- Malajsie rostla 11.2%
- Filipíny 10.8%
- Čína 9.9%
- Indie 7.3%
- Indonésie 7.2%
Celkový HDP cestovního ruchu v asijsko-pacifickém regionu dosáhl 3.29 bilionu $, rostoucí 8.2%– dvojnásobek celosvětového průměru.
Tato rychlá expanze signalizuje strukturální posun v globální síle cestovního ruchu.
Lídři v oboru vyzývají k akci
Jason Wynn, generální ředitel společnosti Chase Travel, zdůraznil jak odolnost amerického sektoru, tak naléhavou potřebu využít současný okamžik:
"Tak jako WTTCNejnovější výzkum ukazuje, že sektor cestovního ruchu a turistiky v USA i nadále vykazuje pozoruhodnou odolnost, podporuje miliony pracovních míst a i přes globální nepříznivé okolnosti generuje ekonomický růst v hodnotě bilionů dolarů. Vzhledem k tomu, že USA budou do roku 2028 hostit řadu globálních akcí, máme mimořádnou příležitost přivítat nové návštěvníky a sblížit cestovatele z celého světa a podpořit tak smysluplná spojení napříč zeměmi a komunitami.“
Dodal, že Chase Travel je i nadále odhodlána posilovat toto odvětví tím, že využívá svůj globální trh k podpoře cestovatelů, poradců a partnerů a zároveň pomáhá k udržitelnému růstu v celém sektoru.
Politika, vnímání a globální důvěra
Kromě ekonomie se jako rozhodující faktor objevuje vnímání.
Guevarova výzva k „prezentaci USA jako vřelé destinace“ odráží rostoucí obavy v tomto odvětví. Zprávy o zásazích americké imigrační a celní správy na letištích vyvolaly poplach jen několik měsíců předtím, než se očekává, že USA přivítají miliony zahraničních návštěvníků.
Zároveň geopolitický vývoj ovlivňuje cestovní náladu.
Dnešní oznámení Donalda Trumpa ohledně příměří mezi Izraelem a Libanonem spolu s obnovením diplomatických vztahů s Íránem pomohla zmírnit obavy z širšího regionálního konfliktu. Stabilita na Blízkém východě – a nepřerušený tok ropy – zůstávají pro globální poptávku a ceny cestovního ruchu klíčové.
WTTC Kroky do prázdnoty ve vedení
WTTCProhlášení může také odrážet širší vakuum v domácí obhajobě.
Mnoho amerických turistických organizací po celé měsíce mlčelo o politických výzvách a klesající mezinárodní poptávce. Naproti tomu WTTC nyní zaujímá asertivnější postoj – signalizuje tak vládám i zúčastněným stranám v průmyslu, že je naléhavě nutná koordinovaná akce.
Guevara, která je momentálně ve Washingtonu, D.C., popsala svou návštěvu jako „vynikající“, což naznačuje aktivní spolupráci s tvůrci politik v zákulisí.
Cesta vpřed
Spojené státy se nacházejí v rozhodujícím okamžiku svého rozvoje cestovního ruchu.
Aby si udržela své vedoucí postavení, WTTC nastiňuje několik priorit:
- Obnovte mezinárodní poptávku
- Posílení globálního marketingového úsilí
- Zlepšete vnímání a zážitek cestovatelů
- Povzbuďte návštěvníky k vyšším výdajům prostřednictvím rozmanité nabídky
- Využijte významné globální události jako katalyzátory růstu
Pokud by se USA nepodnikly, mohly by postupně ztrácet půdu pod nohama ve prospěch rychleji rostoucích a agresivněji propagovaných destinací.
Bod obratu pro globální cestovní ruch
Vzhledem k tomu, že globální cestování vstupuje do nové éry konkurence a nejistoty, sázky nikdy nebyly vyšší.
WTTCPoselství je jasné: Spojené státy si stále drží nejsilnější pozici v globálním cestovním ruchu – ale tato pozice je stále křehčí.
Vzhledem k tomu, že rok 2025 nyní slouží spíše jako referenční bod než jako záruka, skutečný test přijde v další sadě dat. Za rok, kdy WTTC zveřejní svou další zprávu, svět uvidí, jaký dopad měly dnešní geopolitické napětí, politická rozhodnutí a globální nálada na budoucnost cestovního ruchu v USA.
Zanechat komentář