Vienna Tourist Board představila svou novou reklamní linku „Vienna – now or never“ s nadějí, že přiláká mezinárodní návštěvníky do Vídně právě teď a bez prodlení.
„Neříkáme zákazníkům jen to, že by měli přijet do Vídně,“ vysvětlil vídeňský ředitel cestovního ruchu Norbert Kettner, „říkáme jim, proč by měli přijet právě teď a co jim bude chybět, když nepřijdou. Díky tomu dosáhneme vysokého stupně rozpoznatelnosti, protože to není něco, co žádná jiná destinace na světě nemá.“
Nový slogan, umístěný na „komunikačním náměstí“, ukazuje obrazy Vídně ze vzrušujících perspektiv, s neobvyklými detaily obrazu a nejmodernější fotografickou estetikou. Dominantními barvami jsou matné zlaté tóny, které odkazují na vídeňskou císařskou tradici a zároveň zprostředkovávají vkus a eleganci.
Impulsem pro vývoj nové reklamní řady byl výsledek průzkumu mezi 11,000 XNUMX cestujícími na hlavních cílových trzích Vídně, který byl proveden v rámci procesu rozvoje značky.
„Zajímali jsme se zejména o respondenty, kteří Vídeň nikdy nenavštívili. Ukázalo se, že většina z nich by se ráda podívala do Vídně – „nějaký čas, protože Vídeň bude vždy krásná, i když je to spíše později než dříve“. Tyto návštěvníky bychom však rádi přivítali nikoli ‚někdy později‘, ale hned teď,“ zdůraznil Kettner.
První reklamy s novým vzhledem se objeví ve Spojeném království, Německu, Francii, Rusku a Rumunsku začátkem listopadu. V Londýně bude od 2. listopadu stovka dvoupatrových autobusů s poselstvím „teď nebo nikdy“ zvát turisty na „vídeňskou vánoční přestávku“.
CO SI Z TOHOTO ČLÁNKU ODVĚTŘIT:
- Impulsem pro vývoj nové reklamní řady byl výsledek průzkumu mezi 11,000 XNUMX cestujícími na hlavních cílových trzích Vídně, který byl proveden v rámci procesu rozvoje značky.
- The first advertisements with the new look will appear in the United Kingdom, Germany, France, Russia, and Romania starting in early November.
- With this, we will achieve a high degree of recognizability, for this is something no other destination in the world has.
