VisitBritain, oficiální cestovní kancelář pro Velkou Británii, oznámila dvě nová jmenování ve Spojených státech, aby posílila své obchodní a mediální zapojení na trhu, a tím podpořila růst cestovního ruchu v Británii a jejích různých zemích a regionech.
Jeffrey Yau byl jmenován NavštivteBritain's Vice President of Travel Trade & Aviation Industry pro USA, zatímco Taryn McCarthy bude sloužit jako viceprezident pro komunikaci pro USA.
Spojené státy americké představují pro Spojené království největší a nejlukrativnější zdrojový trh pro návštěvníky, přičemž útrata návštěvníků letos podle odhadů dosáhnou téměř 6 miliard liber, což významně přispěje britské ekonomice. Tyto nové role jsou určeny k využití silného nárůstu návštěv a výdajů z USA do Spojeného království, k podpoře vztahů a sladění iniciativ cestovního obchodu s cílenou komunikací, aby se zajistilo, že Británie zůstane prominentní volbou pro americké cestovatele.
Jako viceprezident pro cestovní ruch a letecký průmysl bude Yau posilovat a rozvíjet partnerství VisitBritain s významnými subjekty amerického cestovního ruchu a leteckých společností. Jeho úsilí se zaměří na rozšíření dostupnosti britských produktů na americkém trhu, na pomoc aerolinkám se zaváděním nových linek a na propagaci regionálních destinací, které obsluhují. Mezi priority společnosti Yau bude patřit vývoj produktů, využití výzkumu a poznatků VisitBritain, které umožní obchodu zvýšit prodej britských nabídek. Bude řídit iniciativy obchodního zapojení společnosti VisitBritain v USA, bude spolupracovat se zúčastněnými stranami v oboru s cílem upozornit na regionální zajímavosti Británie, což bude zahrnovat hostování obchodních partnerů na vzdělávacích výletech, aby zažili nabídku návštěvníků na vlastní kůži a podpořili regionální růst.
McCarthy bude dohlížet na komplexní komunikační strategii a úsilí společnosti VisitBritain na americkém trhu. Mezi její hlavní cíle patří spolupráce s médii s cílem inspirovat cestování do různých britských národů a regionů, využívání partnerství s influencery a organizování návštěv médií a akcí. McCarthy bude pracovat v úzké koordinaci s britskými strategickými partnery a dodavateli, aby předvedl rozmanité zkušenosti návštěvníků země a motivoval cestovatele v USA, aby objevovali její regionální brány a objevovali mimo konvenční trasy po celý rok.
Aby se zvýšil počet návštěv a výdajů ze Spojených států do Spojeného království a jeho různých regionů, je VisitBritain připravena zahájit novou mezinárodní marketingovou iniciativu v USA od ledna 2025. Tato kampaň s názvem „V hlavní roli ve Velké Británii“ bude využívat filmy. , televizní pořady a místa na obrazovce k vyprávění současného příběhu Británie a umístění jejích destinací jako ústředního bodu. Cílem je motivovat návštěvníky USA, aby si prodloužili pobyt a prozkoumali dále prostřednictvím regionálních přístupových bodů. Nedávný výzkum provedený společností VisitBritain ukazuje, že 88 % potenciálních cestovatelů v USA, kteří se zúčastnili průzkumu, projevilo během své cesty do Spojeného království zájem o návštěvu filmových a televizních stránek.
V lednu VisitBritain také svolá 20 předních amerických profesionálů v oblasti cestovního ruchu na svou přední obchodní akci „Showcase Britain“, které se zúčastní Yau a další členové obchodního týmu VisitBritain v USA. Tato událost představuje významnou příležitost informovat americký cestovní ruch o rozmanitých nabídkách a zážitcích dostupných v Británii během sedmidenního itineráře. Účastníci se zapojí do osobních diskusí s dodavateli produktů a destinací z celého Spojeného království, po kterých bude následovat vzdělávací exkurze do severovýchodní Anglie se zkušenostmi v hrabství Durham, Newcastle a Northumberland.
Nejnovější projekce VisitBritain předpokládají rekordních 5.4 milionu návštěv z USA do Spojeného království v roce 2024, přičemž se očekává, že návštěvníci během svých letošních cest přispějí do britské ekonomiky částkou 5.9 miliardy liber.
