<
Tato kampaň vyzývá turistické rady, veřejný sektor a značky stakeholderů (soukromý sektor), aby umožnily svým PR agenturám a marketingovým profesionálům projevit respekt k novinářům v oblasti cestování a cestovního ruchu a uznaly jejich příspěvek k tomuto globálnímu průmyslu, který vydělává peníze.
Advokační kampaň
Do právě spuštěného projektu se zapojilo 33 novinářů, blogerů a influencerů, 4 PR agentury a 11 značek v oblasti cestovního ruchu. World Tourism Network obhajovací kampaň, která má přinést spravedlnost do „vydělaných médií“.
Pokud vy nebo váš klient nepracujete zdarma, pnesnažte se prosazovat obsah propagující firmu, destinaci, událost nebo výzkum, pokud neprokážete snahu v dobré víře naše publikace se může stát a součástí výdělkového procesu – přímo nebo nepřímo.
Toto je poselství zúčastněných publikací, které se týkají těch, kteří tlačí vydělaná média.
Jak fungují vydělaná média?
Destinace, cestovní značky, organizátoři akcí, výzkumné společnosti, které chtějí zvýšit viditelnost zpravodajstvím, si najímají PR agentury a spoléhají na jejich slib, že získají „bezplatné zpravodajství“ pro svá většinou samoobslužná propagační tisková prohlášení.
„Denně dostáváme téměř 2000 tiskových zpráv, z nichž 95 % je jasným pokusem propagovat a inzerovat nové hotely, destinace, speciální nabídky leteckých společností a výletních lodí, které obcházejí naše komerční možnosti,“ řekl Juergen Steinmetz, vydavatel eTurboNewsa předseda spol World Tourism Network.
Rodinné výlety
„Někdy ti, kteří chtějí být uvádění, hostí novináře, influencery nebo blogery na dobře míněný a komplexní výlet do FAM. Myšlenka je nakoupit zdarma pozitivní krytí, ale bohužel to nezaplatí naše účty. Čas investovaný těmito novináři také ubírá další potenciální práci,“ řekl Steinmetz.
Nový WTN advokační kampaň požaduje, aby novináři a jejich publikace byli kompenzováni za čas, který stráví na cestách FAM.
Každý trik v knize
Zdá se, že Journoresearch posunul hru s prosazováním získaných mediálních výhod pro své klienty na novou úroveň.
Takzvané Journalists' Research Department of Journosearch říká, že produkují příběhy, které diváci milují, a slibují renomovaný a přesný výzkum, který podporuje skvělé příběhy.
Tvrdí, že jsou v souladu se značkami jako bbc.co.uk, telegraph.co.uk, express.co.uk, msn.com, thesun.co.uk, yahoo.com, standard.co.uk, nasdaq.com , forbes.com, elle.com, bloomberg.com,, co se eTN nepodařilo ověřit.
Jejich cíl: Podporujeme novináře po celém světě zajímavými poznatky a daty.
Podle nich vysvětlují, jak to funguje
- naši klienti nás pověřují prováděním výzkumu v jejich oboru
- Provádíme výzkum a naše zjištění a poznatky posíláme relevantním novinářům
- Novináři využívají naše poznatky jako základ a jako přidanou hodnotu pro své příběhy a zmiňují našeho klienta ve své publikaci s odkazem.
Neříkají však, že téměř každý výzkum je založen na senzačních informacích, které snadno otevírají okno pro stížnosti a mají vysokou pravděpodobnost, že vytvoří problém s pověstí publikací provádějících takový výzkum bez ověřování faktů.
Aby to bylo ještě horší, obtížné odhalit odkazy skryté ve výzkumu ukazují na pochybné podniky, jako jsou webové stránky s online hazardními hrami, podniky pro dospělé a další. Většina legitimních publikací by zůstala daleko od zahrnutí takových odkazů do článků. Zahrnutí takových odkazů může ohrozit hodnocení na Googlu a dalších vyhledávačích.
Když publikace po zveřejnění takového výzkumného příběhu takové odkazy neobsahuje, obdrží e-mail od někoho jménem Anna Ryan. Tento e-mail bude obsahovat: Ahoj, v tomto článku (ODKAZ na článek) byly použity poznatky a data z mé tiskové zprávy, aniž by byl uveden (JEJÍ REKLAMATOR), kdo průzkum provedl. Bylo by možné toto upravit, aby jim bylo připsáno uznání a použít odkaz na jejich stránky (OTÁZKOVÝ ODKAZ)
V takovém „poutavém příběhu“ společnost trvala na propojení se společností online kasin. Když se podíváte na web společnosti online kasina, tento web často neobsahuje kontaktní informace. Pověst takových kasinových webů často uvádí četné stížnosti těch, kteří tvrdí, že jde o podvod.
PR Newswire & Cision
Dalším mistrem v získávání PR agentur k využívání jejich služeb je Cision, majitel PR Newswire. Jednou ze služeb Cision je prodej kontaktních informací, včetně e-mailových adres, „ověřených novinářů“. PR agentury platí nemalé peníze za to, aby takové adresy používaly v dobré víře.
Obchodní model PR Newswires spočívá v rozesílání tiskových zpráv velkému počtu publikací.
Cision je společnost známá prohledáváním webů vydavatelů a získáváním soukromých, nepoužívaných e-mailových adres. eTurboNews vytvořil několik e-mailových pastí s nepoužívanými e-mailovými adresami a vymyšlenými jmény, aby identifikoval ty, kteří pavouci.
Každý den takové e-mailové adresy dostávají stovky tiskových zpráv od PR společností z celého světa, které zřejmě zaplatily společnosti Cision peníze za získání takových adres, čímž porušují zásady ochrany osobních údajů.
PR Newswire účtuje PR agenturám značné množství peněz za rozesílání tiskových zpráv velkému počtu předplatitelů novinářů. Uvádějí, že jejich novináři budou takové zprávy získávat pro příběhy ve svých publikacích.
Co svým klientům neříkají:
- Jakákoli seriózní publikace, která se obává hodnocení vyhledávačů kopírujících takové vydání pro zveřejnění, bude některými provozovateli vyhledávačů penalizována za použití „duplicitního obsahu“. PR Newswire přímo soutěží s publikacemi, které odesílají zprávy, jakmile je obsah již indexován pod jejich doménou PR Newswire.
Pro vyhledávače to znamená, že PR Newswire je prvním a originálním zdrojem takového obsahu, který brání jakékoli publikaci získat uznání za zveřejnění jejich příběhů. Publikování může vyhledávačům snadno naznačit duplicitní obsah, což je špatné pro pověst publikace vytvořené po letech práce. Kdykoli bude PR newswire chtít, může si nyní za poplatek nárokovat autorská práva k obsahu, který rozesílal. - PR Newswire generuje působivé zprávy se stovkami sběrů, přičemž ve skutečnosti je většina takových statistik nakupována v zákulisí, kterou by žádný skutečný čtenář nikdy neviděl. Pracují s velkými zpravodajskými weby, které potřebují příjmy jako všichni ostatní, ale chrání se tím, že nemají takový obsah na stránkách, které by běžný čtenář kdy viděl.
Mezi takové mediální společnosti patří mimo jiné YAHOO FINANCE, AP a Business Wire. - Kdy Cestovní marketingová síť využíval služby PR Newswire pro konzultačního klienta, působivé vyzvednutí 123 publikací uvedených v poskytnuté zprávě o úspěchu a miliony čtenářů, kteří si potenciálně všimli tiskové zprávy, výzkum eTN zúžil skutečná data na 2 publikace a jedna byla eTurboNews.
Tento World Tourism Network Advokační kampaň je navržen tak, aby byl vztah mezi cestovními značkami, PR agenturami a publikacemi spravedlivější a přínosnější.
Další informace o tom, jak se zapojit do této kampaně, naleznete na https://wtn.travel/earnedmedia/
Co to znamená pro tiskové zprávy přijaté společností eTurboNews klikněte zde.
