Vzestup globální střední třídy vede k větší poptávce po nových zážitcích z dovolené – podle výzkumu z Světový cestovní trh Londýn, nejvlivnější světová událost v oblasti cestovního ruchu.
Exkluzivní zpráva WTM Global Travel Report – sestavená ve spolupráci s renomovanými výzkumníky z Oxford Economics – odhalila, že nástup bohatších spotřebitelů na trzích po celém světě vede k „posunům“ v tradičních cestovních normách – někteří neohrožení cestovatelé dokonce vyhledávají riskantnější aktivity. .
„Obliba cestování podnítila pozoruhodnou kreativitu. Ať už se jedná o sopku v Nikaragui nebo potápění se žraloky v kleci v Jižní Africe, spotřebitelé mají k dispozici rozšiřující se škálu aktivit, poháněných rostoucí poptávkou po nových a jedinečných zážitcích,“ uvádí zpráva, která byla představena na WTM London 5. listopadu.
„Spotřebitelé jsou také otevřenější k dobrodružství, hledání vzrušení a extrémním zážitkům.
„Měkké dobrodružné aktivity, které jsou obecně málo rizikové a vyžadují omezené zkušenosti, jako je pěší turistika, cyklistika a pozorování divoké zvěře, představují největší podíl příležitostí dobrodružné turistiky.
„Nicméně náročné dobrodružné aktivity, jako je seskok s padákem, horolezectví a rafting, pravděpodobně získají zvýšenou trakci mezi typicky bohatším publikem, které je více otevřené dobrodružství a ochotné podstoupit vyšší riziko. Tento typ riskantnějšího cestování se také nazývá hraniční cestování.“
Tourism Economics – společnost Oxford Economics – zjistila, že 29 % cestovatelů uvedlo zvýšený zájem o dobrodružné cestování; 34 % spotřebitelů uvedlo rostoucí zájem o venkovskou turistiku a turistiku založenou na přírodě; a 57 % cestovatelů má větší zájem o návštěvu nových destinací než před pěti lety.
Tato zvýšená poptávka po nových místech k návštěvě podpoří růst v menších zemích, jako je Arménie a Srbsko v Evropě, stejně jako v afrických destinacích, které nabízejí safari dovolenou a dobrodružné cestování, dodala zpráva.
Saúdská Arábie a Albánie dosáhly v roce 80 nárůstu návštěvnosti o 74 % a 2024 % v porovnání s rokem 2019, poznamenala společnost díky touze prozkoumat mimo vyšlapané cesty.
„Ekonomika zážitků“, ve které spotřebitelé upřednostňují vzpomínky před fyzickým zbožím, také zaznamenala v posledním desetiletí růst, protože rozvíjející se trhy utrácely vyšší část svého disponibilního příjmu na cestování a doháněly podíl výdajů v mnoha vyspělých ekonomikách.
Generace Z a Millennials navíc kladou větší důraz na zážitky spíše než na materialistické zboží, „což je dobrým znamením pro cestovní vyhlídky“, dodává zpráva. „Zdánlivě neomezené příležitosti pro cestovní kanceláře inovovat tím, že nabízejí odlišné a personalizované nabídky podporované technologií, představují vzrušující možnosti pro toto odvětví,“ uvedl.
Juliette Losardo, ředitelka výstavy WTM v Londýně, řekla: „Tato zpráva WTM Global Travel Report je zásadním přehledem pro toto odvětví, abychom viděli, jak se vyvíjely trendy během roku 2024 a co by mohlo být za rohem v roce 2025 a dále.
„S nárůstem střední třídy v mnoha dalších zemích je stále větší poptávka po neobvyklejších a autentických zážitcích, protože turisté se chtějí dostat pod kůži odlišným kulturám – nebo si dokonce odškrtnout ty vzrušující bucket-list aktivity s ‚hranicí‘. trend cestování, který jsme viděli.
„Naše zpráva podnítí diskuse po celé tři dny WTM London i mimo ně a pomůže řídit inovace, které podpoří udržitelný růst v našem sektoru.“
