Jako World Travel & Tourism Council (WTTC) hodnotí šest měst—Barcelona, Dubaj, Ženeva, Madrid, Milán a Paříž— rozhodnutí o potenciálním umístění nové kanceláře daleko přesahuje rámec logistiky. Stal se určujícím okamžikem, který odhaluje hlubší otázky ohledně reprezentace, hodnoty, vedení a moc v globálním cestovním ruchu.
Kdo s vámi WTTC Co zastupuje – a koho nepředstavuje
Po desetiletí, WTTC se pozicionoval jako hlas soukromého sektoru v globálním cestovním ruchu a turismuToto tvrzení si nyní zaslouží bližší zkoumání.
WTTC je členská organizace zastupující zhruba 200 největších světových cestovních a turistických společnostíTyto korporace jsou vlivné a ekonomicky významné, přesto představují pouze zlomek globálního ekosystému cestovního ruchu. Drtivá většina turistických podniků na celém světě je… malé a střední podniky (MSP)— rodinné hotely, cestovní kanceláře, poskytovatele dopravy, průvodce a destinační služby, které společně tvoří páteř zaměstnanosti v cestovním ruchu a místních ekonomik.
Tato nerovnováha je obzvláště patrná v rozvojový svět, Kde WTTC členství zůstává omezené napříč Afrika, Střední Asie, Střední Amerika, ostrovní státy a sekundární destinace—regiony, kde cestovní ruch pohánějí primárně malé a střední podniky než nadnárodní korporace.
WTTC a OSN v oblasti cestovního ruchu: paralelní mandáty, společné nedostatky
WTTCinstitucionální protějšek, OSN pro cestovní ruch (dříve UNWTO)se sídlem v Madridu působí na základě jiného mandátu. Jakožto orgán přidružený k OSN má za úkol usnadňovat spolupráci mezi vládami v oblasti politiky cestovního ruchu, rozvoje a udržitelnosti.
Důležité je, Ani jedna organizace nemá mandát zastupovat celé spektrum zájmů soukromého sektoru, zejména malých a středních podniků. WTTC představuje omezenou skupinu velkých korporací; OSN pro cestovní ruch zastupuje vlády. Tyto dvě organizace se mají vzájemně doplňovat – jedna se zaměřuje na soukromý sektor, druhá na veřejný sektor – ale jejich blízkost, koordinace a vyváženost vlivu jsou nyní ústředním bodem debaty kolem WTTCpřemístění.
Evropa vs. Dubaj: Soupeřící vize moci a hodnot pro vedení cestovního ruchu
Mezi městy, která se dostala do užšího výběru, Paříž, Milán, Madrid, Ženeva a Barcelona přirozeněji se sladit s debatami kolem lidská práva, rozmanitost, udržitelnost a správa věcí veřejných—otázky, které stále více formují politiku cestovního ruchu nad rámec pouhého růstu příjmů.
dubaj, naopak, představuje model, kde kapitál, rychlost a efektivita dominujíPřestože je finančně atraktivní a globálně propojená, nadále čelí mezinárodnímu dohledu v souvislosti s... lidská práva a rozmanitostfaktory, které mohou mít velký vliv na organizaci usilující o širší legitimitu nad rámec firemní výkonnosti.
Optika také záleží. Nastupující generální tajemník OSN pro cestovní ruch pochází ze Spojených arabských emirátů a ve svém děkovném projevu uvedla, že významná část jejích závazků zůstane vázána na její domovskou zemi. I když to není nevhodné, potenciální koncentrace vlivu by nevyhnutelně vyvolala otázky, pokud by WTTC se tam také měli přestěhovat.
Realita jednotlivých měst pro WTTC Přemístění
- Paříž je globální turistickou velmocí a špičkovou destinací pro americké cestovatele, ale je také jednou z evropských nejdražších měst, s jazykovými a nákladovými bariérami pro globální obchodní organizaci.
- Barcelona se otevřeně vzpíral nadměrná turistika, což vyvolává pochybnosti o jeho vhodnosti jako sídla pro globální orgán na podporu cestovního ruchu.
- Ženeva nabízí neutralitu a důvěryhodnost správy věcí veřejných, ale postrádá intenzitu cestovního ruchu velké světové metropole.
- Milán vyniká jako pragmatická možnost. Itálie je zemí, kde se cestovní ruch žije denně, nejen řídí. Milán hostí BIT Milano, jeden z hlavních evropských veletrhů cestovního ruchu, nabízí globální propojení bez politické váhy hlavního města.
- Madrid, kde již sídlí OSN pro cestovní ruch, představuje nejjasnější institucionální logiku, pokud WTTCdeklarovaným cílem je úzká koordinace mezi vedením veřejného a soukromého sektoru v cestovním ruchu.
Vedení jako strategická proměnná pro WTTC
Druhým střednědobým aspektem je WTTCsoučasné složení vedení.
Gloria Guevara, mexický státní příslušník, dříve sloužil jako WTTC Prezident a generální ředitel a působil jako Prozatímní prezident a generální ředitel od záříHovoří plynně angličtina a španělština a hluboce obeznámen se španělskou institucionální kulturou. Protože před svým prvním zaměstnáním měla kancelář ve Spojených státech, WTTC Generální ředitel v Londýně, je také dobře obeznámena s americkými obchodními praktikami – což je důležité vzhledem k tomu, že most WTTC členy jsou společnosti se sídlem v USA.
Guevara si s sebou přináší i zkušenosti s Blízkým východem, pracoval v... Rijád jako poradce saúdskoarabského ministra cestovního ruchu, což jí umožňuje pohodlně fungovat v Perském zálivu.
WTTC Předseda Manfredi Lefebvre, italský podnikatel se sídlem v Monaku, by se v Milán, ačkoliv jeho roční předsednictví z toho činí druhořadý strategický faktor.
Jeden nevyřešený problém zůstává do značné míry neřešen. O stavu... se objevilo jen omezené množství veřejných informací... Občanka Spojeného království Julia Simpsonová, WTTCstále oficiálním generálním ředitelem. Zároveň WTTCJe Londýnská základna čelí rostoucím strukturálním problémům, včetně vysokých provozních nákladů a institucionálního odpojení od Evropy v důsledku Brexit—faktory, o nichž je v tomto odvětví všeobecně známo, že ovlivnily debatu o relokaci.
Co to znamená WTTC Členové – a za odvětví, které nereprezentují
Pro WTTCfiremní členové, rozhodnutí o přemístění bude ovlivňovat přístup, vliv a efektivita prosazováníMěsta jako Madrid nebo Milán nabízejí blízkost regulačních orgánů a institucí, zatímco Dubaj nabízí rychlost a přístup ke kapitálu.
Pro miliony Malé a střední podniky, které pohánějí globální cestovní ruch, toto rozhodnutí riskuje prohloubení stávající mezery – pokud WTTC využívá tento okamžik k přehodnocení angažovanosti nad rámec svého korporátního jádra.
Komentář uživatele World Tourism NetworkOkamžik pravdy pro globální vedoucí pracovníky v cestovním ruchu
Od Juergena Steinmetze, předsedy, World Tourism Network (WTN)
WTTC zastupuje mocné společnosti. Ale Moc není totéž co reprezentace.
Na World Tourism Network, máme více než 32 000 malých a středních firem v oblasti cestovního ruchu a turistiky ve 133 zemích—segment, který zaměstnává většinu pracovníků v cestovním ruchu, udržuje destinace a udržuje cestovní ruch při životě během krizí.
If WTTCJelikož je přemístění společnosti motivováno především pobídkami, náklady a přístupem ke kapitálu, posílí její roli jakožto orgánu na podporu podnikání. To může dobře posloužit jejím členům. Pokud ale WTTC usiluje o širší legitimitu jakožto globální lídr v cestovním ruchu, musí se konfrontovat s tím, co dělá ne zastupovat.
Cestovní ruch nemůže být odolný, udržitelný ani inkluzivní, pokud globální vůdčí struktury odrážejí pouze vrchol pyramidy. World Tourism Network je připraven zapojit se do této globální diskuse.
Toto rozhodnutí se netýká adresy. Jde o směr.
Zanechat komentář