Newport Beach, Kalifornie – Globální cestování vstupuje do historické fáze růstu – ale bez silnějšího vedení a správy by tento růst mohl mít svou cenu.
To bylo ústřední poselství Glorie Guevarové, prezidentky a generální ředitelky Světové rady pro cestovní ruch a turismus (WTTC), během úvodní prezentace na Summit generálních ředitelů Destinations International 2026 v Newport Beach v Kalifornii.
Guevara, oslovující publikum generálních ředitelů destinací a vedoucích pracovníků v oblasti cestovního ruchu, označil příští desetiletí za bezprecedentní příležitost i určující zkoušku pro toto odvětví.
Budoucnost v hodnotě 16.5 bilionu dolarů – a rostoucí očekávání
Podle WTTC údaje prezentované na summitu, cestovní ruch a turismus jsou na dobré cestě k tomu, aby přispěly 16.5 bilionu dolarů na globální HDP do roku 2035, podpora 462 milionů pracovních míst po celém světě.
Toto odvětví již dosáhlo rekordních úrovní, Příspěvek k HDP v roce 2025 činil 11.7 bilionu dolarů a 371 milionů podpořených pracovních míst po celém světě, což zdůrazňuje jeho roli jednoho z nejsilnějších ekonomických motorů světa.
Guevara ale zdůraznil, že samotný rozsah není cílem.
Toto odvětví se již nejen zotavuje – nově definuje svou budoucnost.
Čtyři strukturální změny měnící cestování
Jádrem Guevarovy prezentace byl jasný rámec, který nastínil čtyři síly zásadně měnící poptávku po cestování:
- Rozvíjející se trhy– zejména v Asii a Tichomoří, na Středním východě a v Africe – pohánějí nový růst a rozšiřují geografickou stopu cestovního ruchu
- Vnitrostátní cestování, která je nyní téměř třikrát větší než mezinárodní, se stala stabilizátorem i základem dlouhodobého růstu
- Prémiové a luxusní zážitky mění podobu tvorby hodnoty, přičemž cestovatelé upřednostňují kvalitu, autenticitu a udržitelnost před objemem
- A generační obměnavedená digitálně nativními a hodnotově orientovanými spotřebiteli, nově definuje očekávání v rámci celé cestovní cesty.
Pro lídry v oblasti destinací tyto změny signalizují odklon od tradičních strategií zaměřených na objem směrem k cílenějším přístupům zaměřeným na zážitky.
Od expanze k správcovství
Guevarovo nejvýraznější poselství se zaměřilo na to, co popsala jako kritický přechod: od růstu k péči.
S nárůstem cestování čelí destinace rostoucímu tlaku – od nadměrné turistiky a zátěže infrastruktury až po dopad na životní prostředí a nedostatek pracovních sil.
WTTCPrioritní program odráží tento posun a zdůrazňuje potřebu:
- Řídit přeplněnost a dopad na destinaci
- Urychlit iniciativy v oblasti klimatických opatření a udržitelnosti
- Vliv Umělá inteligence, robotika a digitální inovace
- Rozšířit propojení a nové dopravní koridory
- Adresa mezery v talentech a rozvoj pracovní síly
- umožnit bezpečné a bezproblémové cestování díky digitálním standardům a biometrii
Pro vedoucí pracovníky destinací v místnosti bylo poselství jasné: úspěch se bude stále více měřit nejen počtem návštěvníků, ale také tím, jak dobře jsou destinace spravovány.
Globální růst se přesouvá na východ a jih
Guevara také zdůraznil významné vyrovnání růstu globálního cestovního ruchu.
WTTC projekce ukazují Asie a Tichomoří v čele příští dekády, přičemž se očekává, že HDP z cestovního ruchu vzroste z 3.5 bilionu dolarů v roce 2025 až 6 bilionu dolarů v roce 2035, což výrazně převyšuje ostatní regiony.
Zároveň se Blízký východ a Afrika stávají rychle rostoucími trhy, což odráží širší diverzifikaci globální poptávky.
Pro organizace v oblasti destinací to znamená zintenzivnění konkurence – a nové příležitosti – na distribuovanějším globálním trhu.
Odolnost prověřená geopolitikou
Guevara se také zabýval dopadem geopolitických narušení a poukázal na probíhající blízkovýchodní konflikt jako na případovou studii zranitelnosti i odolnosti.
WTTC odhaduje, že situace toto odvětví stojí peníze 600 milionů dolarů denně na výdajích zahraničních návštěvníků, přičemž ovlivňuje region, který představuje 14 % celosvětové tranzitní dopravy.
Navzdory tomu poznamenala, že cestovní ruch a turismus soustavně prokazují schopnost rychlého oživení – často během několika měsíců – pokud jsou splněny vhodné podmínky.
Výzva k odlišnému vedení
Pro účastníky summitu generálních ředitelů Destinations International – akce, jejímž cílem je prozkoumat vyvíjející se požadavky na vedení – WTTC Prezentace zdůraznila ústřední téma: role lídrů v oblasti destinací se zásadně mění.
Jak se sektor posouvá směrem k podpoře do roku 2035 vznikne každé třetí nové pracovní místo na světě , vedoucí pracovníci jsou požádáni, aby vyvážili:
- Hospodářský růst
- Komunitní pohoda
- Odpovědnost za životní prostředí
- Technologická transformace
Guevarův závěr byl jasný: budoucnost cestování nebude definována jen tím, jak rychle poroste, ale také tím, jak dobře bude vedeno.
Sečteno a podtrženo pro destinace
V Newport Beach, zpráva z WTTC silně rezonovalo:
Další fáze globálního cestovního ruchu bude vyžadovat chytřejší a zodpovědnější vedení.
Pro generální ředitele destinací, kteří se orientují ve stále složitějším prostředí, již není výzvou jen přilákat návštěvníky, ale zajistit, aby růst přinášel trvalou hodnotu pro místa, lidi a planetu.
Zanechat komentář