Trojice s kypícím malířem versus chtíč v prachu s zadumaným jezdcem jsou konkurenční fantazie nabízené mezinárodním cestovatelům, protože Austrálie a Španělsko jdou proti sobě ve využití filmů, aby se propagovaly jako turistické destinace.
Španělská národní turistická kancelář, která si zjevně vzala list z využívání Austrálie Baz Luhrmann's Baz Luhrmann's Australia, aby přilákala návštěvníky do Austrálie, zahájila kampaň kolem aktuální nabídky Woodyho Allena na pokladně, Vicky Cristina Barcelona.
Celostránkový inzerát ve vybraných australských novinách na Silvestra vybízel čtenáře, aby udělali nemožné: „26. prosince sledujte příští den Vicky Cristinu Barcelonu a zarezervujte si cestu do Katalánska.“
Reklama obsahuje snímek z filmu, který ukazuje Scarlett Johanssonovou a Javiera Bardema, jak si chtivě hledí do očí přes stůl prostřený katalánskými lahůdkami – obrázek navržený tak, aby oslovil cestovatele, jejichž neřesti sahají od chuťových až po smilné.
Allenův film vypráví příběh dvou amerických přítelkyň, Vicky (Rebecca Hall) a Cristiny (Johansson), na dovolené ve Španělsku, které se zapletou s tajemným a nestálým malířem Juanem (Bardem). Po sérii dějových zvratů Cristina padne do postele s Juanem a jeho bývalou manželkou Marií (Penelope Cruz).
Velký rozdíl mezi Vicky Cristinou Barcelonou a Austrálií je v tom, že ta první obdržela převážně pozitivní recenze a byla kritiky vítána jako Allenův návrat do formy. Na druhou stranu Austrálie byla mnohými kritiky odmítnuta jako cvičení kýče.
V posledním rýžování popsal novozélandský kritik Michael Field film jako „dlouhý, nudný šok a trapas pro filmový průmysl s jinak vynikajícím rekordem“.
Field si ve středu na webu Fairfax Media stěžoval: „Každá bílá australská postava ve filmu – kromě Drovera (Hugh Jackman) – je zobrazena jako odporný bílý rasista nebo… opilec. Jediná zdánlivě inteligentní žena, lady Sarah Ashley (Nicole Kidman), je Angličanka. Domorodci jsou všichni duchovní bytosti… Všechny australské ženy jsou ve filmu namalovány jako krávy.“
Využití filmů k propagaci cestovního ruchu má dlouhou historii, oscarový snímek Mimo Afriku (1985) se zasloužil o zahájení současné záplavy návštěvníků na temném kontinentu.
Trilogie Pán prstenů Petera Jacksona podpořila turistický ruch na Novém Zélandu.
Tourism Australia investovala 50 milionů dolarů do kampaně zaměřené na Austrálii. Zdá se, že kampaň získala trakci, navzdory špatným recenzím filmu.
Na dvoustránce v cestovatelské sekci londýnských The Sunday Times se psal cestopis o Austrálii: „Jako nějaká nově objevená hvězdička je tato země stejně dobrá v těle jako na obrazovce.“
