Od sluncem zalitých středomořských pláží až po luxusní hotelové čtvrti v Tokiu způsobila globální recese prudký pokles cestovního ruchu po celém světě. Podle Světové organizace cestovního ruchu se sídlem v Madridu, která je součástí OSN, se během prvních tří měsíců letošního roku počet mezinárodních návštěvníků do 50 největších turistických zemí světa oproti stejnému období roku 8.1 snížil o 2008 %.

Cestovní experti předpovídají mírný nárůst během letních prázdnin, takže pokles za celý rok nemusí být větší než 4 % až 6 %. Přesto je to velká změna oproti roku 2008, kdy mezinárodní cestování vzrostlo o 1.9 %. A nikdo neočekává brzké uzdravení. „Teroristické útoky na USA a epidemie SARS způsobily krátký, ale hluboký pokles mezinárodního cestování,“ zatímco současný pokles bude „mělký, ale extrémně dlouhodobý,“ říká Frances Tuke, manažerka pro styk s veřejností londýnské Asociace britských cestovních kanceláří. (ABTA). "Ti z nás v cestovním ruchu očekávají, že rok 2010 bude i nadále bolestivý."

Problémy nepociťují jen turistické destinace: pokles podnikání hlásí i cestovní kanceláře. Německý gigant TUI (TUIGN.DE) zaznamenal v prvním čtvrtletí pokles tržeb o 15.1 % na 3.1 miliardy EUR (4.5 miliardy USD) ve srovnání s prvními třemi měsíci roku 2008 a utrpěl provozní ztrátu 300 milionů EUR (432 milionů USD). Francouzský Club Méditerranée (CMIP.PA) vykázal čistou ztrátu 22 milionů EUR (32 milionů USD) za šest měsíců končících 30. dubna při poklesu tržeb o 4.2 %.

Měna Woes

Dopad zpomalení není rovnoměrně rozprostřen po celém světě: Některé evropské země silně závislé na turistech byly obzvláště těžce zasaženy. Příjezd turistů do Řecka během prvních měsíců roku meziročně klesl o 26.3 %, zatímco v Portugalsku o 21.3 % a ve Španělsku o 16.3 %. Všechny tři země tradičně přitahují hordy rekreantů z Británie a Německa, jejichž ekonomiky jsou nyní utápěny v recesi, říká John Kester, který dohlíží na analýzu tržních trendů v sekci turistických služeb WTO.

Síla eura situaci jen zhoršuje. „Ztratili jsme mnoho našich obvyklých britských návštěvníků, protože směnný kurz mezi librou a eurem je tak špatný, že už pro ně není výhodná dovolená tady,“ říká Maria Torneus, která spravuje Hotel San Miguel v město Nerja na španělském pobřeží Costa del Sol. Britští turisté v minulosti tvořili asi třetinu hotelové klientely, říká.

Evropská letoviska také čelí zvýšené konkurenci ze strany blízkých destinací, jako je Maroko, Tunisko a Turecko, které slibují více peněz za peníze – neboli euro. Cestovní ruch v Africe vzrostl během prvního čtvrtletí o 3 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2008. ABTA uvádí, že britské návštěvy Egypta během května vzrostly meziročně o 49 %, zatímco cestování do Tuniska vzrostlo o 19 %.

Podobný trend se odehrává v Asii, kde se mezinárodní cestování do Japonska během prvního čtvrtletí snížilo o 27.2 %, když se návštěvníci z Číny a dalších asijských zemí rozhodli pro méně nákladné destinace. Jižní Korea, jejíž měna won oslabila, zatímco japonský jen posílil, zaznamenala během prvního čtvrtletí 24% nárůst návštěvníků.

Obchodování dolů

Čína, čtvrtá nejnavštěvovanější země světa, se drží relativně dobře, s 9% meziročním poklesem příchozích od ledna do května. Jeden tahák pro turisty: Ceny hotelů a restaurací, nafouknuté loni kvůli olympijským hrám v Pekingu, nyní klesly na úroveň před olympiádou.

Francie je stále nejnavštěvovanější zemí světa, ale také trpí. Přílety na mezinárodní letiště a obsazenost hotelů v Paříži klesly. Dokonce i Riviera, hřiště bohatých, dostává ránu. „Francouzská riviéra představuje dekadenci, glamour, exces.

Lidé se stydí, že si teď mohou dovolit tak drahé ubytování, a zůstávají stranou,“ říká Bastien Anouil, obchodní manažer hotelu Le Méridien v Nice. Anouil říká, že míra obsazenosti hotelu, kde pokoje začínají na více než 350 dolarech za noc, začala klesat, když v loňském roce zasáhla globální recese.

Zatímco USA utrpěly během prvního čtvrtletí pokles zahraničních návštěvníků o 14.3 %, většinou to odráží pokles služebních cest. (Čísla WTO nerozlišují mezi obchodními a rekreačními cestujícími.) Navíc jsou USA méně závislé na zahraničním cestovním ruchu než mnoho jiných zemí, protože tolik Američanů tráví dovolenou doma. US Travel Assn., průmyslová skupina ve Washingtonu, v květnu 2009 předpověděla, že Američané během letních měsíců června, července a srpna podniknou 322 milionů domácích rekreačních výletů. To je pouze 2.2% pokles oproti 329 milionům cest uskutečněných ve stejném období loňského roku.

Někteří zahraniční turisté, kteří si uvědomují náklady, stále cestují – ale nejdou tak daleko. Chorvatsko například uvádí, že více návštěvníků přijíždí autem z Rakouska, Německa a Švýcarska a volí letoviska na Istrijském poloostrově v severní části země, než aby se pouštěli do dalmatských pobřežních letovisek dále na jih.

Nabídka balíčků

Jiní se obracejí ke kempování a karavanu jako alternativě k dražší dovolené. „Za měsíc srpen máme 100% obsazenost, nejvyšší od začátku před 18 lety,“ říká Alan Hammond, který provozuje kemp Orchard na venkově Suffolk ve východní Anglii v Británii. „Lidé všech tříd hledají výhodnou nabídku,“ říká. Proč jet do ciziny, když si můžete postavit stan za zhruba 25 dolarů za noc?

V boji proti zpomalení tlačí cestovní ruch také na levné výlety a balíčky all-inclusive, které spojují letenky, ubytování a dokonce i stravování za jednu atraktivní cenu. „Odvětví cestovního ruchu očekává, že rok 2010 bude dalším těžkým rokem,“ říká Tuke z ABTA. "Nyní je čas na inovace - naučit se přizpůsobovat, abychom mohli prosperovat v době hospodářského poklesu."