Podle Světové rady pro cestování a cestovní ruch (WTTC) výdaje na rekreační cestování (příchozí a domácí) vytvářely v roce 66.5 2017 % přímého HDP cestovního ruchu (GHC6, 854.3 mil.) ve srovnání s 33.5 % u výdajů na služební cesty (GHC3, 455.2 mil.). Očekává se, že výdaje na rekreační cesty vzrostou v roce 6.1 o 2018 % na GHC7, 272.1 mil. a vzrostou o 4.7 % ročně na GHC11, 486.8 mil. v roce 2028. Očekává se, že výdaje na služební cesty vzrostou v roce 2.3 o 2018 % na GHC3, 535.9 mil. GHC. a růst o 2.6 % ročně na GHC4, 569.6 mil. v roce 2028.
"Pokračující ekonomický růst v mnoha afrických zemích vede k většímu zájmu o kontinent z hlediska cestovního ruchu, ale je zajímavé vidět, že zejména Ghana se ukazuje jako stále atraktivnější destinace pro rekreační turistiku," říká Wayne Troughton, generální ředitel specializované globální pohostinství a turistické poradenství HTI Consulting.
„V mnoha ohledech to nepřekvapuje,“ říká, „zejména s ohledem na přírodní krásy a nedotčené pobřeží Ghany, její kulturní a historické dědictví a relativní politickou bezpečnost za nové vlády zvolené v prosinci 2016,“ uvádí. "V minulosti však tato aktiva zůstávala do značné míry neprozkoumána zahraničními návštěvníky, z nichž mnozí navštívili Ghanu čistě proto, aby prozkoumali obchodní příležitosti v oblasti, která stále zůstává jednou z nejrychleji rostoucích ekonomik na světě."
„Rozdíl však nyní spočívá v tom, že s řadou probíhajících propagačních iniciativ vyvíjí nová administrativa v zemi odhodlaný tlak na to, aby se Ghana stala destinací pro rekreační turistiku,“ vysvětluje Troughton. „Očekává se také, že další nárůst podpoří skutečná řada probíhajících projektů, jako je nově vybudovaný terminál 3 na mezinárodním letišti Kotoka a významná modernizace silnic.“
Nedávno také Světová banka schválila nástroj ve výši 40 milionů USD na projekt rozvoje cestovního ruchu v Ghaně. Projekt zvýší nabídku odvětví cestovního ruchu v cílových destinacích; diverzifikovat jeho dopad a pomoci zvýšit příspěvek odvětví cestovního ruchu pro ghanskou ekonomiku. Projekt také podpoří odvětví letectví, jakož i mikropodniky, malé a střední podniky, které budou těžit ze zlepšeného přístupu na trhy, lepšího poskytování veřejných statků v cílových turistických destinacích a lépe kvalifikovaných pracovníků.
To je dobrá zpráva pro region, zejména pro Ghanu, vzhledem k její politické stabilitě a přátelským lidem. Bezpečnostní opatření v Ghaně byla zpřísněna, přestože nebyla vystavena žádným závažným incidentům podobným útokům v sousední Burkině Faso a Pobřeží slonoviny v roce 2016.
„Schopnost přilákat více soukromého kapitálu a zajistit trvalé výdaje na infrastrukturu zůstává prioritou. Další prioritou je řešení cen, “vysvětluje Troughton,„ což umožňuje Ghaně stát se dostupnější destinací ve srovnání s jejími africkými kolegy. “
„Podle výzkumu, který nedávno provedla společnost HTI Consulting v Ghaně, kde byl kladen důraz na porozumění úrovně poptávky po hotelech pro volný čas v zemi, musí Ghana do silného mezinárodního trhu pro volný čas ještě proniknout, nicméně poptávka od místních , krajanští a regionální turisté pro volný čas rostou, zejména s tím, jak se zlepšují ekonomické podmínky v západní Africe, “říká.
„Ačkoli jsou údaje o cestovním ruchu pro Ghanu do značné míry zastaralé,“ vysvětluje Troughton, „odhaduje se, že přibližně 20% z téměř milionu návštěvníků Ghany cestuje za účelem trávení volného času,“ říká. „Velká část těchto návštěvníků pochází ze sousední Nigérie, a to především kvůli skutečnosti, že Nigérie má omezenou nabídku rekreačních středisek a Ghana nabízí atraktivní blízkou alternativu pro Nigérijce se středními a vyššími příjmy, kteří chtějí dovolenou za svými hranicemi,“ vysvětluje. „Akkra také představuje příjemný víkendový odpočinek pro Nigerijce, kteří hledají odpočinek od shonu větších měst, jako je Lagos, a upřednostňují se letoviska ve stylu letovisek na pláži nebo v blízkosti hlavního města,“ říká. "Nigerijci proto představují největší zdroj zahraniční poptávky po pokojích v noci."
„Potenciál pro rozšíření rekreační turistiky je značný,“ uvádí Troughton. „V posledních letech došlo ke zvýšení nabídky kvalitních hotelů, a to díky příchodu řady mezinárodních hotelových řetězců, jako je pětihvězdičkový hotel Gold Coast City se značkou Kempinski a hotel Accra Marriott, který následoval další mezinárodní účastníci jako Mövenpick, Holiday Inn a Golden Tulip. “
V oblasti Coco Beach je navíc v současné době v provozu nemovitost Ramada, přičemž se očekává, že v krátkodobém až střednědobém horizontu bude pěthvězdičkový resort postaven přibližně 90 minut od Akkry. “ Hilton je v současné době ve vývoji v Ada Foah, zatímco nedávno také skupina Marriott oznámila plánované otevření Protea Hotel by Marriott Accra, letiště Kotoka, druhého hotelu značky v Ghaně a prvního Protea Hotel by Marriott v hlavním městě Akkry.
„Preferované destinace zahrnovaly Ada Foah (označenou jako enkláva cestovního ruchu s oblastí vyhrazenou pro velké turistické projekty v blízké budoucnosti) a region Volta. Střediska jsou vzdálena přibližně dvě hodiny jízdy od Accry, brány do země, a nabízejí různé druhy zábavy včetně pláží, plážových aktivit, bazénů, dětských klubů, tenisových kurtů. Kromě výše uvedeného je dalším oblíbeným cílem pláž Labadi v samotné Akkře. “
"Výzkum ukázal, že obsazenost těchto středisek je pouze na přibližně 60% hranici a větší investice do infrastruktury středisek, která nabízí mezinárodní standardy a služby, je klíčovým požadavkem pro budoucí růst zahraničních trhů," uvádí Troughton. „Západní Afrika nabízí dobrou blízkost k Evropě a při správných investicích do produktů, rozvoje infrastruktury a marketingu by mohla přilákat vysokou úroveň poptávky, zejména v evropských zimních obdobích.
Podle ministryně cestovního ruchu, umění a kultury paní Catherine Abelemové Afekuové se Ghana v současnosti využívá jako „Střed světa“, který říká, že obnovená pozornost byla zaměřena na odvětví cestovního ruchu prostřednictvím partnerství, agresivního marketingu i inter- ministerské výbory, aby zajistily, že budou vyzdviženy všechny pilíře pro rozvoj sektoru.
„Ghana vypadá rychle připravená využít příležitosti, které představuje obnovené zaměření země na cestovní ruch, a jelikož se resortní, zábavní, silniční a letecká infrastruktura stále zlepšuje, zdá se, že zvýšená poptávka po volném čase pro Ghanu se stane slibnou a hmatatelnou realitou,“ říká Troughton .
