Nová reklamní kampaň říká, že Ježíš také cítil úzkost

He Gets Us, reklamní kampaň, která představuje neočekávaný a neotřelý pohled na Ježíšův život a zkušenosti, dnes startuje na celostátní úrovni a je považována za největší svého druhu, která byla kdy koordinována na televizních, digitálních, rozhlasových, outdoorových a zážitkových platformách. Po dokončení testu na 10 trzích v mnoha milionech dolarů za posledních několik měsíců, který zahrnoval umístění mezi nejlepšími hlavními pořady a hrami NFL, úsilí o testování daleko předčilo očekávání. První kolo reklam nasbíralo na YouTube 32 milionů zhlédnutí za pouhých 10 týdnů a téměř půl milionu lidí navštívilo web HeGetsUs.com, kde se lidé mohou učit a komunikovat, pokud se tak rozhodnou.

Například spot nazvaný Úzkost ukazuje utrpení a úzkost v různých oblastech života a vrcholí poselstvím, které zní: „Ježíš také trpěl úzkostí.“ Další reklama, Wrongly Judged, sleduje skupinu silně potetovaných mladíků, kteří se potulují po ulicích a nečekaně přinášejí jídlo bezdomovcům. Tento spot apeluje na naši tendenci soudit druhé – zejména ty, kterým nerozumíme. I Ježíš byl souzen nesprávně, zdůrazňuje spot. Dinner Party je reklama, ve které jsou na shromáždění pozvány různé skupiny lidí, ale několik pozvaných hostů se rozhodlo nezúčastnit se, protože nedokážou překonat věci, které je rozdělují. Organizátor večírku, kterého diváci přijdou najít, je Ježíš, má zlomené srdce, protože chtěl, aby lidé sdíleli nejen jídlo a víno, ale také vzájemný soucit.

Celonárodní úsilí podporované koalicí křesťanských dárců se snaží představit Ježíšův příběh, který není institucionální, politický ani samoúčelný. Stalo se tak poté, co tři fáze celonárodního výzkumu provedeného v loňském roce odhalily, že velká část dospělých v USA si není jistá, čemu věří, a že mnozí spojují křesťanství s soudností, diskriminací a pokrytectvím. Mnozí cítí, že křesťané jsou proti nim; jsou svědky toho, jak politici používají Bibli jako zbraně, a vidí mezery mezi stoupenci víry a Ježíšovými slovy a učením. V důsledku toho jsou vůči křesťanství a církvi skeptičtí.

„Dostává nás narušuje mylné představy tím, že poukazuje na to, jak se Ježíš ztotožňoval s marginalizovanými, jak neupřednostňoval mocné, jak často urážel řeholníky tím, že se stýkal se společenskými vyvrženci, jak se zcela nezajímal o politickou moc jako prostředek podporoval jeho hnutí a jak aktivně napadal systémy útlaku, i když věděl, že ho to bude stát život,“ řekl Bill McKendry, zakladatel a hlavní kreativní ředitel Haven | kreativní centrum, hlavní marketingová a brandingová firma pro tuto iniciativu a organizátor několika specializovaných agentur pracujících na kampani, včetně výzkumných, kreativních, mediálních, interaktivních a public relations firem.

Pro tým stojící za He Gets Us znamená oslovení zamýšleného publika setkat se s nimi tam, kde se nacházejí – včetně doby, kdy fandí svým sportovním týmům, naladí si mediální zábavu a procházejí informacemi o světových událostech – zapnou svou představu „náboženského poselství“. jeho hlava s překvapivými a příbuznými momenty. 17 videoreklam v kampani, plus spousta rádiových, outdoorových a digitálních reklam, předvádí Ježíšovy zkušenosti, předkládá je ke zvážení a osvícení a poté povzbuzuje všechny, aby žili jeho příkladem radikálního soucitu a lásky k druhým.

„Možná nejpřekvapivějším aspektem této kampaně je, že se nesnaží nikoho naverbovat nebo převést na určitou denominaci nebo víru,“ dodal Jason Vandergound, prezident Haven | kreativní centrum a hlavní stratég pro toto úsilí. „Tato iniciativa je navržena tak, aby jednoduše připomněla Američanům, že bez ohledu na to, čemu věří, bez ohledu na to, jaké náboženské přesvědčení zastávají – nebo ne – Ježíšův život a zkušenosti mohou sloužit jako inspirace, když se budou pohybovat ve svých vlastních situacích.“