ETOA uvítala zprávu, že starosta Londýna Boris Johnson oznámil čtyřletou dohodu o financování nové propagační agentury pro Londýn ve výši 14 mil. GBP ročně. To spojí práci stávajících agentur pro cestovní ruch, příchozí investice a mezinárodní studenty a jeho cílem je prosadit hlavní město jako jedno z nejlepších velkých měst na světě.

Think London, Visit London a Study London se spojí pod novou zastřešující agenturou od 1. dubna 2011. Jednotná agentura umožní starostovi zaujmout koordinovanější a strategičtější přístup k mezinárodní propagaci. Jeho pracovní název je Propagujte Londýn a povede k propagaci hlavního města v období před hrami a během her v roce 2012. Tato zpráva následuje po nedávném oznámení, že London Development Agency - která financovala Visit London - měla být sešrotována. Očekávalo se, že úřad Velkého Londýna absorbuje funkce Visit London a vezme s sebou svůj roční rozpočet 11.7 mil. GBP, ale alokace peněz „propadla trhlinám“.

Tom Jenkins, výkonný ředitel ETOA, řekl: „Tento společný orgán nyní plní tři funkce, sotva rozpočet jedné. Jde tedy o přísné omezení financování propagace cestovního ruchu pro hlavní město. Přesto je jakékoli financování vítáno a v tomto klimatu je třeba jej považovat za odklad: chvíli jsme si mysleli, že možná nebudeme mít žádný orgán zastupující zájmy odvětví cestovního ruchu.

Městské turistické kanceláře pomáhají propagovat a koordinovat různorodý průmysl: dělají něco, co konkurenti v soukromém sektoru nedělají. A Londýn potřebuje agenturu cestovního ruchu: na olympijské hry zbývá sotva 18 měsíců. Možná si myslíte, že jsou to dobré zprávy, nebo souhlasíte s ETOA, že jsou pro cestovní ruch rušivé. V obou případech potřebujeme orgán, který bude koordinovat informace a bude působit jako makléř v tom, co bude pro hlavní město bouřlivé období. “