Šéfové cestovního ruchu museli obhajovat novou reklamní kampaň ve výši 40 milionů dolarů inspirovanou filmem Austrálie poté, co ji odborník kritizoval za to, že se zaměřuje na bílé límečky žijící ve městech s vyloučením starších turistů, rodin a jednotlivců.

Filmař Baz Luhrmann vytvořil dvě reklamy, aby vydělal na publicitě kolem uvedení jeho trháku příští měsíc. Obě reklamy zobrazují, jak výlet do Austrálie pomáhá vystresovaným párům žijícím ve městech vrátit se do starých kolejí. Reklamy, které vyzývají návštěvníky, aby se „prošli“, se ve středu večer promítají v britských kinech a během několika příštích týdnů budou distribuovány do 21 dalších zemí.

Roger March, marketingový expert z Australian School of Business, uvedl, že zobrazování městských párů bez dětí je „vysoce riziková strategie“, protože by to nerezonovalo u ostatních potenciálních návštěvníků. Na rozdíl od reklam Paula Hogana „krevety na barbie“ z 1980. let, které využívaly australského charakteru a humoru, aby nalákaly americké návštěvníky, byly reklamy příliš zaměřeny na jeden typ cestovatelů, řekl Dr. March.

„Cílový trh je velmi úzký: vystresované městské páry bez dětí. Můžeme očekávat, že nezadaní, rodiny, senioři a další segmenty budou na tyto reklamy reagovat a pozitivně na ně reagovat? A co lidé, kteří nežijí ve městech?" Řekl Dr March.

Řekl, že výhody dovolené zobrazené v reklamách – jedna ukazuje pár plavající se v billabongu, druhá někoho tančícího v závětří baobabu – nejsou typ, který hledají všichni potenciální návštěvníci. Ve městech pobývá například mnoho asijských turistů.

Dr March také řekl, že ne každý člověk bude mít pocit, že jeho životy se návštěvou Austrálie změnily, takže reklamy zvyšují potenciál zklamání.

Na kampani, která poběží do června, je hodně. Počet rekreantů do Austrálie se v posledním finančním roce snížil o 4.7 procenta a turistický průmysl skočil do kampaně jako potenciální zachránce.

Marketingový ředitel Tourism Australia, Nick Baker, řekl, že postrádá rozpočet na vytváření reklam, které by cílily na všechny typy cestovatelů, a reklamy prodávaly emocionální spojení, které by všichni poznali. V tištěných reklamách doprovázejících spoty Luhrmanna jsou nezadaní a starší lidé, řekl pan Baker.

Reklamy budou považovány za úspěšné, pokud do konce příštího roku přilákají dalších 166,000 XNUMX návštěvníků.