BANGKOK, Thajsko (eTN) – „Země úsměvů“ je slogan oficiálně či neoficiálně spojený s Thajskem již asi 30 let, který popisuje zemi. Okouzlující úsměvy zdobící Thajce při setkání s cizincem byly Thajským úřadem pro cestovní ruch v minulosti chytře přeměněny na ochrannou známku země. Navzdory tomu, že byl v polovině devadesátých let nahrazen sloganem „Úžasné Thajsko“, TAT i nadále zdobil své brožury a plakáty stylizovanou usměvavou tváří Buddhy až do doby před deseti lety.
Slogan by dnes mohl vypadat trochu staromódně, v době, kdy se cestovní ruch v mnoha oblastech stále více mění v umění podnikání. Zdá se, že cestovatelé chatující na webu na různých blozích a cestovatelských webech si ve skutečnosti uvědomují, že slavný thajský úsměv někdy nemusí být tak opravdový, jak se zdá, zejména v komerčních destinacích, jako je Phuket, Pattaya nebo Bangkok. Často se říká, že existuje více než 40 výkladů thajského úsměvu. Samozřejmě to stále může znamenat, že lidé mají z něčeho radost. Ale lze to také interpretovat jako znamení zmatku, rozpaků a dokonce i hněvu! Úsměv je skutečně nástrojem, jak se vyhnout ztrátě tváře před ostatními.
Navzdory rozporuplnému významu thajského úsměvu je to mezi thajskými profesionály v oblasti cestování při pohledu na chytlavé slogany stále zarážející. Známka nedostatku kreativity recyklací nadužívaných sloganů? Toto je možné vysvětlení. Během posledních tří až čtyř let však mnoho společností zavedlo slovo „úsměv“ zpět do provozu, a to i v tu nejhorší dobu, kdy toto slovo použít. Nejlepším příkladem je oddělení cestovního ruchu Metropolitní správy Bangkoku, které zahájilo „Bangkok City of Smile“ počátkem roku 2009. Velmi kreativní slogan následoval po obsazení a blokádě letišť v Bangkoku v prosinci 2008, což vyvolalo tolik úsměvů na tvářích cestujících, které tehdy nedokázali. odletět zpátky domů během těch deseti dnů.
Když se zmíníme o letištích, je třeba poznamenat, že již rok nese mezinárodní letiště Bangkok Suvarnabhumi slogan „Letiště úsměvů“. Zahájena loni v říjnu, následovala školení pro zaměstnance, která jim připomínala, že mají poskytovat služby cestujícím s úsměvem. Nezdá se však, že by se tato zpráva objevila na imigračních přepážkách, kde se zdrcení důstojníci jen zřídka usmívají na návštěvníky vstupující nebo opouštějící království.
A teď je čas Thai Airways. Dobře vypadající usměvavé letušky jsou také dlouho součástí reklamní image thajského národního dopravce. A úsměv bude oficiální název nové polorozpočtové aerolinky, která vzlétne do poloviny příštího roku. Poté, co se podívali na pojmenování letecké společnosti „Thai Wings“, nakonec zaměstnanci letecké společnosti vybrali „Thai Smile Air“. Letecká společnost zahájí provoz se čtyřmi pronajatými Airbusy 320 s flotilou čítající nakonec 11 letadel. Dopravce bude zpočátku létat do domácích destinací, jako je Chiang Rai, Khon Kaen, Surat Thani, Ubon Ratchathani a Udon Thani, než se do roku 2013 rozšíří do regionálních destinací.
Jediný, kdo pravděpodobně ztratí úsměv, je Tiger Airways, singapurský nízkonákladový dopravce zapojený do společného podniku s Thai Airways za účelem zřízení levného dopravce, který bude obsluhovat segment nejnižších tarifů na trhu. „Nyní je malá šance, že by tato letecká společnost mohla jednoho dne vzlétnout, protože je nepravděpodobné, že by Thai Airways měly prostředky na zřízení dvou dopravců současně,“ vysvětlil thajský expert na leteckou dopravu. Ale to je jiný příběh na jiný den.
