ASEAN: Důležitost mít logo

PHNOM PENH (eTN) – Na edici ATF 2010 v Bruneji byly uvedeny na trh dvě nové značky, které mají posílit image ASEANu jako celku. První iniciativou, kterou podpořili ministři ASEAN a NTO, byl společný projekt agentury USA International Development Agency (USAID) a Asociace cestovních kanceláří ASEAN ASEANTA na nové logo a webové stránky, které by byly pro spotřebitele atraktivnější: „Jihovýchodní Asie , feel the warmth“ se zrodila s webem ( southeastasia.org ), který nabízí informace o každé z 10 členských zemí, tipy, články, obrázky a také rezervační systém pro cestovatele do regionu. Web stále existuje, ale logo, které se mohlo pro širokou veřejnost proměnit v novou komerční značku ASEAN, se zdá být oslabeno. Podle anonymních zdrojů zapojení Spojených států do projektu nepotěšilo některé odborníky sídlící v Asii, kteří se obávají vlivu USA na cestovní ruch v regionu. Spustili proti ní kampaň a odsoudili dokonce i fakt, že projekt poskytl prostředky Myanmaru – pod přísným obchodním embargem amerického kongresu, který zakazuje jakékoli americké společnosti obchodovat s touto zemí.

Odsouzení se vyplatilo: USAID stáhlo své finanční prostředky začátkem tohoto roku s oficiálním vysvětlením, že „její práce byla vykonána“, kromě toho, že „Jihovýchodní Asie, cítit teplo“ v podstatě zmizela z očí veřejnosti. Pouze webové stránky zatím zůstávají pro spotřebitele s logem jihovýchodní Asie k vidění také na webových stránkách ASEANTA.

Druhé nové logo a slogan byl „Equator Asia“, projekt financovaný Japonskem a vytvořený s cílem zlepšit image BIMP-EAGA (Brunej, Indonésie, Malajsie a Filipíny-Východní oblast ASEAN Growth Area) – téměř nepochopitelné entity pro přeskupování široké veřejnosti. , ve skutečnosti ostrov Borneo, Mindanao na Filipínách a Sulawesi. Japonský duchovní syn má webové stránky ( www.equatorasia.org ) a další viditelnost pravděpodobně není způsobena jeho podivným názvem, který o této oblasti vypovídá jen velmi málo. Jak „Jihovýchodní Asie, cítit teplo“ ani „Rovníková Asie“ nebyly během ATF 2011 v Phnom Penhu oficiálně vidět.

Tolik o prezentaci nových sloganů a log z různých zemí ASEAN. Vietnam měl během své tiskové konference ATF oznámit nové logo nahrazující „Vietnam, skryté kouzlo“, které bylo uvedeno na trh v roce 2005. Zdá se, že se ani vládě, ani Vietnamské národní správě cestovního ruchu (VNAT) nepodařilo před ATF dohodnout na slogan – nešťastně promarněná příležitost pro VNAT. O necelý týden později bylo odhaleno logo i slogan – „Vietnam, jiný orient“ se nyní změní a pomůže zvýšit příjezd mezinárodních turistů o 10 až 15 % ročně až do roku 2020.

Nová administrativa, nový duch a pak nové logo: to jsou důvody pokusu nahradit deset let staré „Wow Philippines“ a odhalit je na ATF, kromě oficiálního uvedení nového filipínského loga a sloganu v listopadu loňského roku. se ministerstvo cestovního ruchu proměnilo v úplný propadák. Abych to shrnul: bylo to nesrozumitelné pro každého, kdo neovládal tagalštinu. Bylo to „Pilipinas Kay Ganda“, což v překladu znamená „Filipíny tak krásné“. A doprovázely ji webové stránky www.Pilipinasbeautiful.com . Pokud však omylem zadali „F“ místo „P“, aby se podívali na nový obsah, uživatelé internetu byli automaticky přesměrováni na pornografickou webovou stránku. Od té doby se filipínské ministerstvo cestovního ruchu stále škrábe na hlavě, aby našlo náhradu.

Čím jednodušší, tím lepší. Thajsko představilo svůj slogan pro rok 2011 – dobře zavedené „Úžasné Thajsko“ přidalo „vždy vás ohromí“ ve snaze přinést značce emocionální rozměr. Indonésie konečně odhalena během ATF „Nádherná Indonésie“, která bude od nynějška ozdobou marketingových kampaní země.