Od pandemie těžkého akutního respiračního syndromu (SARS) v roce 2003 příjezd turistů do Austrálie neustále roste. Zpráva však odhaduje, že počty příchozích v roce 2 meziročně klesly o 2009 % na 5.33 mil.
Odvětví bylo zasaženo klesající cenovou konkurenceschopností z jeho hlavních zdrojových destinací, mezi které patří Velká Británie a Nový Zéland, protože australský dolar posílil. Mnoho potenciálních turistů a obchodních cestujících drží na uzdě diskreční výdaje. V roce 2009 pomohly na trhu cestovního ruchu výrazné zlevňování letenek ze strany leteckých společností, protože mnohé povzbudilo, aby využili nabízené nízké ceny. Vzhledem k tomu, že globální ceny ropy rostou, což vytváří tlak na ziskovost leteckých společností, očekáváme, že slevy na jízdném budou vyvažovat rostoucí náklady na palivo v roce 2010. To znamená, že konkurence mezi nízkonákladovými dopravci v Austrálii a asijsko-pacifické oblasti udržet ceny relativně nízké.
Neočekáváme, že virus H1N1 (prasečí chřipka) bude mít zásadní dopad na počty turistů v Austrálii, protože obavy z viru byly utlumeny jeho mírnými příznaky a relativně nízkou úmrtností. Pro rok 2010 zpráva předpovídá, že počty příchodů začnou opět stoupat a dosáhnou 5.46 mil. a na konci našeho prognózovaného období v roce 6.30 dosáhnou 2014 mil.
Kolektivní vládní výdaje na cestování a cestovní ruch dosáhly v roce 2,422 odhadovaných 2008 2,893 milionů USD a předpokládá se, že v roce 2009 vzrostou na 3,452 2014 milionů USD, přičemž do roku 20 budou mít trend až 2009 2013 milionů USD. Vláda spustila novou marketingovou kampaň na značku země, utratila v letech 2010 až XNUMX XNUMX milionů USD a v roce XNUMX uvedla na trh novou značku. Podle ministra obchodu Simona Creana je plánem vytvořit soudržnou značku, která zachycuje podstatu Austrálie a podtrhuje kvalitu všeho, co nabízet v odvětvích, jako je obchod, investice a vzdělávání“.
Austrálie přijímá většinu turistů z Asie a Tichomoří, následuje Evropa a Severní Amerika. Nový Zéland je jeho největším zdrojovým trhem, zatímco Japonsko a Čína neustále rostou. Čína byla ministerstvem cestovního ruchu označena za nejrychleji rostoucí australský trh, i když příjezdový cestovní ruch je ohrožen kvůli zhoršujícím se diplomatickým vztahům mezi Austrálií a Čínou.
Série incidentů, včetně zatčení čtyř vedoucích představitelů Rio Tinto v Číně a udělování víz australské vládě ujgurské vůdkyni Rebiyi Kadeer, která je čínskou vládou po fatálních nepokojích v Sin-ťiangu v červenci 2009 považována za teroristu, zvýšila napětí. . Operátoři příjezdového cestovního ruchu uvedli, že v důsledku toho od potenciálních turistů kladou stále větší počet otázek týkajících se protičínských nálad. Pokud jde o výjezdovou turistiku, Nový Zéland dominuje australskému trhu. Počet odchozích turistů do země se mezi lety 2001 a 2008 téměř zdvojnásobil a zvýšil se z 574,500 913,400 na 2014 1.19. V roce 10 se předpokládá, že Nový Zéland navštíví 2008 mil. Australanů. USA a Spojené království následují Nový Zéland, zatímco zbývající destinace v top 3.71 navštěvovaných australskými turisty jsou všechny v asijsko-pacifickém regionu. V roce 2014 navštívilo tento region 5.12 mil. australských turistů a zpráva předpovídá, že růst bude pokračovat až do roku XNUMX, kdy počet odchozích turistů do asijsko-pacifického regionu dosáhne XNUMX mil.
