COVID-19 má pochmurný dopad na globální hotelové trhy

Do jaké míry koronavirus ovlivnil globální hotelový průmysl se nyní zaměřuje.

Kromě virulence viru je toto jisté: rozpočty nemovitostí se stávají zbytečnými, vedení je neúčinné a tržní kontext je to, na co se nyní průmysl může skutečně spolehnout, aby pochopil šíři dopadu viru.

Konkrétně pro hotelový průmysl si představte vliv koronaviru na pohostinství jako skládačku: Čína je první částí, ke které jsou následně připojeny části všech ostatních zemí.

Čína

Počáteční datový bod, který řídí pokles hotelového průmyslu, je obsazenost, která urychlovala pokles celkových výnosů (TRevPAR) a zisku (GOPPAR). V Číně klesla obsazenost od ledna do února o 40 procentních bodů.

Údaje za celý měsíc února odrážejí tuto časovou osu globálních událostí, když Čína koncem prosince informovala Světovou zdravotnickou organizaci, že neznámý virus produkuje onemocnění podobné pneumonii ve městě Wuhan, hlavním městě provincie Chu-pej, na východě část země. Teprve 23. ledna se Wuhan dostal do uzamčení ve snaze umístit centrum ohniska koronaviru do karantény.

Wuhan byl nulový pro to, co se stane globální pandemií. Jako základ pro šíření zaznamenala celá provincie v prvních dvou měsících drastický pokles jejích klíčových ukazatelů výkonnosti.

V lednu poklesl TRevPAR meziročně o 29.4%, což vedlo k celkovému meziročnímu poklesu GOPPAR o 63.8%. Mezitím se náklady na pracovní sílu jako procento z celkových příjmů vyšplhaly o 0.2 procentního bodu. V únoru, kdy se stín viru rýsoval, TRevPAR meziročně poklesl o 50.7%.

Nedostatek příjmů přišel na pozadí úspor nákladů, věrohodného výsledku zavírání a propouštění hotelů. Ten měsíc společnost Hilton oznámila uzavření 150 hotelů v Číně, včetně čtyř hotelů ve Wu-chanu. Mzdové náklady meziročně poklesly o 41.1%, stále však rostly jako procento z celkových příjmů, a to kvůli obrovskému poklesu tržeb. GOPPAR v měsíci meziročně poklesl o 149.5%.

Celá pevninská Čína v únoru drasticky utrpěla a počet obyvatel klesl na jednociferné číslo. RevPAR meziročně poklesl o 89.4%, což je v souladu s hlavními světovými řetězci - Marriott uvedl, že RevPAR ve svých hotelech ve větší Číně propadl o téměř 90% ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

TRevPAR v únoru poklesl téměř o 90% na 10.41 USD na základě počtu dostupných pokojů. Minimální výnosy vedly k mzdovým nákladům jako procento z celkových výnosů, které vyskočily o 221 procentních bodů, a to navzdory více než 30% poklesu na základě dostupné místnosti. GOPPAR v měsíci byl záporný na - 27.73 USD na základě PAR, což je pokles o 216.4% oproti stejnému období před rokem.

Ukazatele výkonnosti zisku a ztráty - Čína (v USD)

Předvídatelně podobné výsledky zaznamenaly Peking a Šanghaj. Zisk v obou městech se propadl do záporného teritoria, kolem - 40 $ na základě PAR.

V celé Asii byly datové trendy stejně pochmurné, ne-li mírně lepší. Jižní Korea, chválená pro svou ranou schopnost omezit šíření viru, dosáhla v únoru obsazenosti 43%, což bylo o 21 procentních bodů méně než ve stejné době před rokem.

Za zmínku stojí, že průměrná míra v zemi ve skutečnosti meziročně vzrostla o 2.1% a náklady na pracovní sílu na základě PAR klesly o 14.1% (pravděpodobný výsledek pracovních přestávek a propouštění zaměstnanců), ale velké ztráty obsazenosti vyústily v meziroční pokles o -107% GOPPAR.

Podobně Singapur, který byl také chválen za řízení šíření viru, protože rychle sledoval, detekoval a izoloval pacienty, zaznamenal pokles obsazenosti, ale prudký pokles příjmů v místnostech a F&B stáhl TRevPAR meziročně o 48%. Oslabený výnos byl doplněn celkovou úsporou výdajů, ale ne takovou, aby odvrátil pokles zisku, který meziročně poklesl o 80.1%.

Asie byla první, kdo zažil systémové šoky v důsledku koronaviru. Evropa a USA nyní pociťují skutečný rozsah toho, a i když únorová data klesla zhruba, očekává se, že úplná březnová data by mohla napodobit únorská asijská data.

Evropa

Aby bylo možné podtrhnout vliv posunu viru, celková evropská data z února nevykazovala dramatickou negativitu, jakou měla Asie. RevPAR stagnoval, zatímco TRevPAR a GOPPAR ve skutečnosti vytlačily pozitivní růst, a to o 0.3%, respektive 1.6%. Hoteliéři v Evropě by s radostí posunuli tato čísla kupředu, ale realita je taková, že kontinent zaostával Asii jen o týdny a data to pravděpodobně odráží v březnu.

Ukazatele výkonnosti zisku a ztráty - Evropa (v EUR)

Podle Johns Hopkins University je Itálie v počtu hlášených případů koronaviru v současné době pouze za Čínou. První hlášené případy v Itálii se objevily 31. ledna. V únoru již jeho hotelový průmysl pocítil váhu šíření viru.

TRevPAR meziročně poklesl o 9.2% - téměř ne násilný výkyv zaznamenaný v Asii -, ale GOPPAR se meziročně snížil o 46.2%, což je výsledek výpadku výnosů, i když celkové náklady na základě PAR klesly meziročně o 5.2%. Jedinou stříbrnou podšívkou je, že únor je pro Itálii historicky pomalým měsícem a ukončení virulence viru by bylo anodynní k možnosti plodnějšího léta.

Údaje z Londýna byly více v souladu s celkovými údaji o Evropě. Obsazenost klesla o 2.4 procentního bodu za měsíc, ale průměrná sazba vzrostla, což mělo za následek pozitivní růst RevPAR a TRevPAR, přičemž oba se meziročně zvýšily o 0.5%. GOPPAR stagnoval meziročně a byl doplněn stagnačním růstem výdajů.

Spojené státy

Odpovědi USA na koronavirus bylo učiněno hodně. První potvrzený případ přišel 20. ledna severně od Seattlu. Odtamtud to metastázovalo. O dva měsíce později mají USA více než 50,000 XNUMX potvrzených případů. Pokud jde o Evropu, dopad na pohostinství je značný, sentiment se již odráží v generálních ředitelích hotelových společností, kteří si stěžují na prudký pokles příjmů a nucené dovolené a propouštění.

V USA byla únorová data výjimečná - uklidňující před březnovou bouří. RevPAR za měsíc klesl meziročně o 0.8%, což přispělo k mírnému meziročnímu poklesu TRevPAR o 0.2%. GOPPAR za měsíc meziročně poklesl o 0.6%, i když celkové režijní náklady na základě PAR klesly meziročně o 0.6%.

Ukazatele výkonnosti zisku a ztráty - USA (v USD)

Seattle, kde byl identifikován nula pacientů v USA, měl pozoruhodně silný únor. GOPPAR meziročně vzrostl o 7.3%, protože na spodním řádku vzrostl nárůst výnosů spojený s omezováním nákladů. Celkové náklady na práci v hotelu jako procento z celkových výnosů poklesly o 0.6 procentního bodu a náklady na veřejné služby se meziročně snížily o 8.8%.

New York dosáhl podobně pozitivního příběhu. GOPPAR vzrostl o 15%, ale absolutní hodnota dolaru byla stále záporná na -3.38 USD. Únor je teprve druhým až lednem jako nejhorší měsíc roku v newyorském hotelovém průmyslu na základě sezónnosti a napříč horními a dolními ukazateli.

Proč investovat do čističky vzduchu?

Není nadsázkou tvrdit, že žádná jednotlivá událost v historii světa neměla na globální pohostinství škodlivější dopad než koronaviry. Jednoho dne se smrtelné sevření viru uvolní, ale do té doby je projekce o budoucím výkonu bláznivou záležitostí. Odvětví nyní potřebuje více než kdy jindy konzultovat údaje, aby pochopilo současný kontext a přizpůsobilo tomu podnikání.

Jsou před námi měsíce strádání a bylo by těžké najít mezi námi mnoho Pollyan. Ale i to musí projít. Považujte to za jasný konec prodlouženého cyklu a začátek nového a buďte připraveni na odraz.