Společnost Lufthansa ve středu 7. února představí zákazníkům a zaměstnancům svůj nový, modernizovaný image značky na dvou významných akcích v hřebenech ve Frankfurtu a Mnichově. Nejviditelnější změnou je nová uniforma letadel. Před více než 3,000 hosty ve Frankfurtu a Mnichově představí Lufthansa oficiálně Boeing 747-8 a Airbus A321 s novým designem. V předchozím týdnu jednotlivé podrobnosti vytvořily interaktivní diskuse, zejména na sociálních médiích. Odezva na nový vzhled byla převážně pozitivní, i když některým lidem chyběl tradiční žlutý tón; nicméně obdrží zvláštní funkci, která bude sloužit jako prostředek orientace a diferenciace. Barva bude v budoucnu nalezena mimo jiné na každém palubním lístku a na každém přepážce Lufthansa na letišti.
"Lufthansa se změnila a je modernější a úspěšnější než kdy jindy." Od nynějška to bude veřejnost viditelná také díky novému designu, “říká Carsten Spohr, předseda výkonné rady Deutsche Lufthansa AG. "Jeřáb byl vždy s námi a jasně stojí za slibným výkonem společnosti Lufthansa." Dodnes je symbolem nejvyšší kvality, vynikajících služeb, odborných znalostí v oblasti létání, spolehlivosti, inovativního ducha; a to znamená důvěru. “
Na pozadí digitalizace a měnících se požadavků zákazníků společnost Lufthansa uznala, že společnost potřebuje modernizovat vzhled letadla, aby zůstala aktuální. Skupina investuje dvě miliardy eur ročně do nových letadel s nízkou spotřebou paliva. Prémiové služby na palubě a na zemi splňují individuální požadavky zákazníků. Lufthansa byla oceněna platinovou cenou Mezinárodní asociací leteckých dopravců IATA za nové digitální služby a jako jediná a první letecká společnost v Evropě získala od společnosti Skytrax pátou hvězdu. Zavedení nové obchodní třídy s novým Boeingem 5-777 za dva roky je příkladem toho, jak bude v budoucnu důsledně pokračovat cesta k modernizaci.
U příležitosti 100. výročí jeřábu byl přepracován každý detail designu - tak, aby splňoval požadavky digitální doby. Nový vzhled Lufthansy dává jednotlivým prvkům novou, moderní kvalitu, která zvyšuje jejich dopad. Návrháři zjistili, že je důležité převzít jedinečnou designovou tradici značky Lufthansa a vést ji do budoucnosti.
Dědictví se setkává s budoucností
„Modernizace společnosti Lufthansa je možná pouze díky nasazení našich zaměstnanců, kteří jsou nejlepší v oboru. Jsou skutečnou tváří značky, “pokračuje Carsten Spohr.
Jeřáb, navržený přesně před 100 lety grafikem Otto Firlem, výrazná ikona na obloze, zůstává ikonickým symbolem letecké společnosti. V budoucnu bude štíhlejší a vhodný pro digitální svět. Díky tenčímu prstenu jeřáb vypadá elegantněji, přináší ho do popředí a poskytuje mu více prostoru. Celkově vzato ochranná známka získá lehkost a eleganci. Zachová se také známá modro-žlutá barevná kombinace Lufthansy - ale použití těchto primárních barev bude předefinováno. Modrá barva speciálně vyvinutá pro společnost Lufthansa je poněkud tmavší, elegantnější a stává se barvou přední značky. Znamená to spolehlivost, jasnost a hodnotu.
Po 30 letech dostávají letadla Lufthansy postupně nový livrej. Návrh byl vyvinut ve složitém procesu s řadou odborníků. Po intenzivních předběžných studiích, více než 800 designech a vlastním vývoji barev v laboratoři byl dokončen nový design letadla. V souladu s prohlášením letecké společnosti za prémiovou bude v příštích několika desetiletích dominovat na obloze a na světových letištích modrá barva livreje.
V kabině se hosté setkají s modernizovaným designem uniformy posádky v podobě nového - a často žlutého - příslušenství. Palubní předměty, jako je nádobí, toaletní potřeby, přikrývky nebo povlaky na polštáře, budou v budoucnu nést nový design. Během příštích dvou let bude vyměněno přibližně 160 milionů položek.
Důležitou výzvou při revizi designu bylo splnění požadavků dnešního a zítřka digitálního světa. Kromě optimalizace jeřábu podle nových technických požadavků vyvinula Lufthansa vlastní písmo, které je obzvláště snadno čitelné na mobilních zařízeních nebo chytrých hodinkách.
Nová značka kampaň
Otevřenost a zvědavost - spuštění nové značky Lufthansa představuje začátek nové kampaně značky #SayYesToTheWorld. Zpochybňuje známé způsoby myšlení a návyky. Lufthansa otevírá svět všem průzkumníkům. Se stylem, ambicí a kvalitou. S empatií pro každého jednotlivce. Spolehlivý a důvěryhodný.
Nový design také pro skupinu Lufthansa
Modernizoval se také image značky skupiny Lufthansa. Nové logo již nese jeřáb a je napsáno zcela velkými písmeny. To zohlední širokou škálu značek ve skupině, které nabízejí optickou neutralitu pro všechny společnosti. Nově vyvinuté písmo společnosti Lufthansa Corporate je nadčasové a nezávislé.
Použití velkých písmen je charakteristikou nového designu skupiny.
Nová modrá Lufthansa je hlavní barvou skupiny Lufthansa. Bílá zajišťuje lehkost a nezávislý vzhled. Žlutá doplňuje paletu barev.
Carsten Spohr říká: „Jsme hrdými hnacími silami globalizace a je nám ctí uvést tento abstraktní koncept do života! To vše nás žene vpřed a dělá naši práci tak cennou a naplňující. “
