Podle nedávno zveřejněné zprávy „Niche Tourism, 2022 Update – Thematic Research“ roste mezi generací Hashtag (definovaných jako lidé narození v letech 1991 až 2005) poptávka po specializovaných turistických dovolených a zážitcích.
Generation Hashtag je hnací silou zážitkové ekonomiky, která je definována jako ekonomika, ve které se zboží a služby prodávají s důrazem na osobní dopad, který mají na životy lidí. Jako takové je úzce spjato se specializovaným cestovním ruchem díky široké škále personalizovaných výletů a zážitků, které lze nabídnout.
V globálním spotřebitelském průzkumu Q1 2021 byli respondenti dotázáni, jak moc produkt/služba přizpůsobená jejich potřebám ovlivňuje jejich výběr produktu. Průzkum zjistil, že 27 % generace Z a 26 % mileniálů uvedlo, že to „vždy ovlivňuje můj výběr produktu“, což jsou dvě nejvyšší procenta ze všech zkoumaných věkových skupin a 3 % nad celosvětovým průměrem.
Globální spotřebitelské průzkumy ze 4. čtvrtletí 2018, 3. čtvrtletí 2019 a 3. čtvrtletí 2021, které se ptali cestujících, jaký typ dovolené obvykle berou, ukazují rostoucí preferenci specializovaných typů výletů mezi mladými dospělými.
Výsledky ukazují postupný nárůst popularity pro různé specializované typy výletů, včetně dobrodružných, gastro, eko, LGBTQ a zdravotní a wellness dovolené v této kohortě. Procento respondentů z Generace Hashtag, kteří podnikají tradičnější typy výletů, jako jsou výlety do města a turistika na slunci a na plážích, však zůstává v průběhu ročních průzkumů zhruba stejné.
Preference Generation Hashtag pomáhají posouvat mnoho forem specializované turistiky na další úroveň. Téměř všechny typy specializovaného cestovního ruchu zahrnuté v průzkumech za poslední tři roky ukázaly nárůst poptávky z této kohorty. Tato generace je budoucností tohoto odvětví a výsledky naznačují, že jejich poptávka po specializovaných typech cest pomůže podpořit pokračující oživení cestovního ruchu.
Mladí dospělí touží po poutavějších a smysluplnějších zážitcích. Jako taková je vnímaná hodnota jen zřídka závislá pouze na nákladech. Cestovní a turistické společnosti působící ve specializovaných sektorech se musí v rámci marketingových kampaní zaměřit na Generation Hashtag. Tento vysoce diferencovaný trh by mohl působit jako rozhodující faktor pro oživení a budoucí růst specializovaných společností.
CO SI Z TOHOTO ČLÁNKU ODVĚTŘIT:
- Generation Hashtag is a driving force behind the experience economy, which is defined as an economy in which goods and services are sold by emphasizing the personal effect they have on people's lives.
- The survey found that 27% of Gen Z and 26% of Millennials said it ‘always influences my product choice,' which were the two highest percentages out of all the age groups surveyed, and 3% above the global average.
- However, the percentage of Generation Hashtag respondents taking more traditional types of trips such as city breaks, and sun and beach tourism stays roughly the same throughout the annual surveys.
