Německý incomingový cestovní ruch potvrzuje svou silnou konkurenční pozici poté, co v roce 2022 zrušil většinu cestovních omezení způsobených pandemií. Segmenty trhu a mezinárodní zdrojové trhy, na kterých si Německo jako cestovní destinace již vybudovalo přední pozice, zažívají dynamicky rostoucí poptávku navzdory obtížné obecné podmínky po Coroně.
Aktuální studie zadané společností Německé národní turistické sdružení (GNTB) potvrdit strategii obnovy. Petra Hedorfer, generální ředitelka představenstva GNTB: „V prvních dvou letech pandemie mnoho cestovatelů po celém světě raději cestovalo do své vlastní země. V roce 2022 již můžeme pozorovat výrazné oživení mezinárodního cestování z Evropy a USA, na kterém se podílel i německý incomingový cestovní ruch. Vývoj v cestování Evropanů po celém světě je pozitivní: Německo je po Španělsku opět na druhém místě v žebříčku nejoblíbenějších destinací, a to i v těžkém roce 2022. V roce 2023 se bude poptávka dále zvyšovat ve všech regionech světa. S digitálními inovacemi a zaměřením na udržitelnější cestovní ruch dále rozšiřujeme konkurenceschopnost Německa jako cestovní destinace v roce 2023. Tato strategie je pozitivně vnímána jak zákazníky, tak mezinárodním cestovním průmyslem.“
Mezinárodní cestovní ruch je optimistický, pokud jde o obchodní očekávání ohledně příjezdového cestovního ruchu do Německa v první polovině roku 2023
Podle GNTB Travel Industry Expert Panel z 1. čtvrtletí 2023 se vstupní podnikatelské klima od 10. čtvrtletí 46 výrazně zlepšilo z 1 na 2022 bodů. To je podpořeno optimistickým hodnocením budoucích obchodních očekávání. Z přibližně 250 generálních ředitelů a klíčových zákazníků dotazovaných pro panel 75 procent očekává, že jejich podnikání v Německu se bude v příštích šesti měsících vyvíjet pozitivně.
Rozvaha 2022: Incomingový vývoj pokračuje s rostoucí tendencí – USA jako nejvýznamnější zámořský trh generuje 5.4 milionu přenocování
Podle Spolkového statistického úřadu vzrostl počet mezinárodních přenocování v Německu v roce 120 oproti předchozímu roku o 2022 procent, z 31 na 68.1 milionu. To znamená, že přenocování cizinců dosáhlo 76 procent rekordní úrovně roku 2019. USA jako nejvýznamnější zámořský trh generuje 5.4 milionu přenocování.
Výhled do roku 2023: Německo zůstává jednou z preferovaných destinací pro cestování po celém světě
Podle průzkumu IPK International, který zadala GNTB výhradně pro ITB, se 71 procent cestovatelů po celém světě již na začátku roku pevně rozhodlo cestovat přes hranice v příštích dvanácti měsících. To staví Německo na třetí místo v celosvětovém cestovním cíli, po Itálii a Španělsku a před Francií a USA. K této pozici přispívá silná image německé značky. V roce 2022 se například Německo poosmé umístilo na prvním místě jako značka v Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) ve srovnání 60 předních zemí světa. Pro Německo hovoří i konkurenceschopná cenová hladina. Podle průzkumů společnosti MKG Consulting byla průměrná cena za hotelové pokoje v roce 2022 100.80 EUR za noc, což je výrazně pod cenami evropských konkurentů.
Zvýšení cestovních záměrů i přes vyšší náklady
Rostoucí ceny a vysoká inflace na evropských trzích i v USA již vedly k výraznému nárůstu cestovních nákladů v mnoha zemích v roce 2022. Podle zástupců mezinárodního cestovního ruchu v GNTB Travel Industry Expert Panel bude tento vývoj pokračovat 2023. 92 procent generálních ředitelů očekává růst cen zhruba o 20 procent. V aktuálním průzkumu 72 procent dotázaných uvádí 22procentní nárůst poptávky ve srovnání s předchozím rokem. Analýzy IPK International také potvrzují, že cesty do zahraničí budou i v roce 2023 velmi důležité. Po utracení peněz za jídlo a zdraví jsou zahraniční dovolené trvale na třetím místě z hlediska spotřebitelských preferencí – s velkým náskokem před výdaji na bydlení, volný čas, domácí dovolené a oblečení.
Německo oblíbené jako cíl výletů do města
Podle IPK se potenciální cestovatelé do Německa zajímají především o výlety do města (61 procent). 29 procent chce jet tam a zpět a 21 procent plánuje dovolenou na venkově nebo na horách zaměřenou na přírodu. Trend spojování města a venkova pokračuje: Podle průzkumu institutu Sinus jménem GNTB z prosince 2022 by si 54 procent dotázaných dokázalo představit spojení výletu do města s pobytem v přírodě a na venkově, zatímco 39 procent by spojte dovolenou v prázdninových oblastech s výlety do měst.
Udržitelnost je silným argumentem pro Německo jako cíl cestování
62 procent mezinárodních generálních ředitelů a klíčových zákazníků panelu expertů na cestovní ruch GNTB vidí v rezervačním chování posun směrem k udržitelným produktům. Více než tři čtvrtiny již vidí Německo jako udržitelnou cestovní destinaci a téměř 60 procent tento aspekt konkrétně prodává. Přibližně 71 procent odborníků očekává, že udržitelných nabídek bude v příštích třech letech rezervováno ještě více. Podle hodnocení institutu Sinus jménem GNTB se udržitelnost stává stále aktuálnější. Studie poprvé exkluzivně zkoumá životní prostředí související s cestováním a hodnotami na 19 zdrojových trzích v kontextu udržitelnosti a kultury. V budoucnu se bude GNTB ve svých marketingových aktivitách konkrétně věnovat těmto prostředím.
