Tyto gung-ho cestovatele nás přivedly zpět na úroveň rezervací před pandemií zlatého věku. K překvapení průmyslových pesimistů se tato očekávání stala skutečností.
Podle zprávy Travel Market Trends od ANIXEČísla rezervací ze září naznačují, že jsme zpět a na některých trzích jsme již překročili nejvyšší vodoznak roku 2019. Než se však podíváme na data, podívejme se, co se děje v odvětví jako celku a zda důsledky odpovídají této úrovni optimismu.
Známky návratu k normálu lze pozorovat v celém cestovním ruchu. Například letecké společnosti po celém světě plánují rozšířit kapacitu, aby uspokojily současnou poptávku.
Na ALTA Leaders Forum v Buenos Aires vyjádřili generální ředitelé velkých latinskoamerických leteckých společností pozitivní výhled. Roberto Alvo, generální ředitel Latam Airlines Group – největší v regionu, uvedl: „Jsme v období silného oživení [odvětví],“ a generální ředitel Avianca Adrian Neuhauser dodal: „Pracujeme na zvýšení kapacity, protože jde o v dnešní době přehnaně poptávaný trh.“
Další čísla z Jižní Ameriky poskytují důkaz, že cestovní ruch se nejen vzpamatoval, ale začal růst. Počty cestujících v Mexiku a Kolumbii již překročily čísla před pandemií, přičemž celkový počet cestujících vzrostl o 14 % a 9 %. Přinejmenším v některých částech světa se zdá, že COVID je nyní vzdálenou vzpomínkou.
Nejen v Latinské Americe jsou šéfové leteckých společností vidět s obrovskými úsměvy na tvářích. Prezident Emirates Tim Clark popisuje lety jako „plné“ až do března a že vidí „kapacitní díru“, kterou společnost nemůže v krátkodobém horizontu zaplnit kvůli problémům s personálem a údržbou. Nicméně Emirates očekává, že do příštího léta bude mít svou plnou flotilu a létat.
Sentimenty prezidenta Emirates papouškují také generální ředitelé společností Lufthansa, Air France-KLM, Delta Airlines a American Airlines, kteří nyní bojují o zvýšení kapacity, aby uspokojili poptávku potenciálních cestovatelů.
Nedostatečná kapacita by mohla být dobrou zprávou pro uvedené cestující, protože to znamená, že vysoké ceny nejsou jen důsledkem globální krize životních nákladů, ale také nedostatečnou kapacitou leteckých společností. Vzhledem k tomu, že aerolinky plánují vrátit své plné flotily zpět do vzduchu co nejdříve, je pravděpodobné, že ke snížení cen dojde ve druhém čtvrtletí roku 2023, protože nabídka dohání poptávku. Skvělá zpráva pro ty, kteří plánují letní útěk v roce 2023.
Předpokládá se, že letecká doprava se vrátí na vrchol do roku 2024
Jinde v tomto odvětví se věci také hledají nahoru. Airbnb v úterý zaznamenalo svůj historicky nejvyšší příjem a zisk ve 3. čtvrtletí roku 2022. Nárůst poptávky katapultoval čistý příjem společnosti o 46 % ve srovnání s loňskými čísly za stejné čtvrtletí.
Průzkum rodinných cest v USA z roku 2022, zveřejněný minulou středu, navíc ukazuje, že ohromných 85 % amerických rodičů plánuje v příštích 12 měsících cestovat se svými dětmi.
I když tedy vysoká inflace bude nepochybně i nadále ovlivňovat poptávku po cestování, dalo by se říci, že kvůli blokádám a omezením se cestovní produkty stávají ekonomicky kvazi neelastické, kde poptávka zůstává stejná, i když ceny rostou.
Skvělá zpráva pro hráče cestovního ruchu
Ano, dobré zprávy se stále valily. Data ukazují, že toto oživení není izolováno pouze od určitých částí průmyslu, ale že je to něco, co je vidět napříč celou oblastí. Pojďme se tedy bez dalších řečí podívat na data shromážděná z enginu Resfinity Booking, abychom zjistili, zda se to, co se děje v jiných částech odvětví, odráží ve skutečnosti těchto čísel.
Štěstí a trend posledních měsíců, pokračující i mimo prázdninovou sezónu, dokazují, že cestovatele už pandemie neznepokojuje. Místo toho cestují jako dříve a výkyvy poptávky odpovídají podobným měsíčním výkyvům jako před pandemií.
Poslední měsíce této tezi dokonale odpovídají. Říjen 2022 vygeneroval téměř 12% pokles rezervací ve srovnání s koncem září. Jejich objem však celosvětově představoval 97.5 % úrovní z října 2019 a na německém trhu dokonce 106 %. Je to skvělá zpráva, ale poněkud překvapivá vzhledem k současné energetické krizi a probíhající válce na Ukrajině.
V říjnu 2022 němečtí cestovatelé mířili především do domácích destinací – Turecka, USA a Španělska. Přestože je podíl rezervací stále na vysoké úrovni, měsíčně i ročně výrazně klesá. Velký pokles zaznamenaly i další prázdninové destinace jako Itálie a Řecko. Naopak velký nárůst byl zaznamenán u poptávky po zájezdech do Egypta, která je již do konce listopadu ve velkých letoviscích přeplněná.
Také v říjnu 2022 – poprvé po mnoha měsících – ustoupila španělská letoviska Antalyi, zaznamenala pokles rezervací téměř o 40 %, ale zůstala druhou nejoblíbenější destinací měsíce. Velmi populární byla také egyptská Hurghada, stejně jako několik německých destinací, včetně Berlína, Frankfurtu, Hamburku, Mnichova a Kolína nad Rýnem.
Nejoblíbenějšími destinacemi v říjnu 2022 byly Hurghada, Berlín, Praha a 2 oblíbená turecká letoviska – Side a Istanbul. Na měsíční bázi se zejména Hurghada a Praha těšily zhruba 40% nárůstu oblíbenosti. Pro Prahu je tento růst ve srovnání s obdobím před pandemií působivější – její nárůst podílu rezervací je cca 32 %.
Před pandemií byly ve stejném období mezi německými turisty také nejoblíbenější Berlín a Hurghada. Řím byl tehdy také v top 5, i když jeho popularita za poslední měsíc klesla o více než 16 %.
V říjnu 2022 – stejně jako před 3 lety – dominoval zájem o nabídky včasné rezervace (31–60 dní nebo více), který se oproti minulému měsíci zvýšil až o 45 %. To může úzce souviset se silvestrovskými rezervacemi a lyžařskými středisky, která němečtí turisté tak milují.
Nynější trendy
Je evidentní, že nejistota současné doby ustoupila do pozadí a zájem o tyto nabídky rychle roste. Pandemické zkušenosti z posledních období však ukazují, že podzim a zima jsou příznivé pro plánování cest pouze tehdy, pokud nabídky zahrnují možnost bezplatného zrušení.
Další měsíc v řadě potvrzuje trend ukazující profil a velikost skupiny průměrného cestovatele – dominují skupiny 2 lidí a jednotlivci. Přesto byl podíl jednotlivých rezervací v říjnu 2022 o 9 % nižší než v říjnu 2019. Svou roli jistě sehrála neutuchající obliba práce na dálku a omezení služebních cest.
Data ukazují, že velký podíl cest 1-2 osob koreluje s převažující oblibou pokojů se snídaní a pokojů bez stravy. Podíl posledně jmenovaných je však i přes nárůst o 10 % měsíčně o 17 % nižší než ve stejném období před pandemií.
Pokud jde o ceny, po prázdninové sezóně, kdy je poptávka a ceny za hotelové služby nejvyšší, jsou zejména na německém trhu patrné malé průměrné poklesy, které dosahují až téměř 6 % na osobu. Přesto jsou oproti předpandemickému období současné průměrné ceny výrazně vyšší až o 15 % na osobu nebo 20 % za noc. Globálně je tento nepoměr ještě výraznější a rozdíl je dvojnásobný oproti německému trhu.
Na jedné straně je to způsobeno snahou hotelového sektoru kompenzovat postpandemické ztráty. Na druhou stranu plíživá inflace tíží evropskou ekonomiku a výrazně ovlivňuje změny cen.
Prázdninová sezóna přinesla na trh cestovního ruchu očekávané oživení. Pozitivní trend trvá již řadu měsíců a reaguje na změny poptávky jako před pandemií. Dalo by se říci, že se lidé naučili cestovat navzdory všemu, což je z pohledu cestovních kanceláří výborná zpráva.
Bohužel vysoká globální inflace spojená s válkou na Ukrajině a potravinovou a energetickou krizí může tento idylický obraz trhu cestovního ruchu stále více narušovat. Před námi je také období podzim-zima – tedy exacerbace pandemií.
Jak moc se tyto faktory promítnou do dynamiky trhu cestovního ruchu v následujících měsících? Zabrání pandemie lidem, aby znovu jezdili do některých středisek pro změnu? Které destinace se ukážou jako hit, který odolá recesi? Čas ukáže.
