Klíčové výzvy evropského cestovního ruchu zdůrazněné na Slovinském fóru

• Bled Strategic Forum je mezinárodní konference v centrech a jihovýchodní Evropě.
• Pandemie COVID-19 položila turistice mnoho otázek.
• Je třeba přehodnotit úlohu cestovního ruchu na úrovni EU.

Strategické fórum Bled se vyvinulo v přední mezinárodní konferenci ve střední a jihovýchodní Evropě. 16. ročník proběhl 31. srpna – 2. září v hybridní podobě. Na panelu cestovního ruchu, který se konal 2. září, se sešli špičkoví odborníci ze Slovinska a renomované instituce, včetně EK, UNWTO, WTTC, OECD, ETC, HOTREC, ECM, k diskusi o budoucnosti (evropského) cestovního ruchu.

Prominentní mezinárodní a slovinské experty, hosty, účastníky diskuse a zástupce slovinského cestovního ruchu oslovil ministr pro hospodářský rozvoj a technologie Zdravko Počivalšek, generální ředitel pro vnitřní trh, průmysl, podnikání a malé a střední podniky při Evropské komisi Kerstin Jorna, ředitel slovinského CK MSc. Maja Pak, ředitelka regionálního odboru pro Evropu na UNWTO Profesor Alessandra Priante a ředitel portugalské národní turistické rady a prezident Evropská komise pro cestovní ruch (ETC) Luis Araújo.

Pandemie COVID-19 položila turistice mnoho otázek, mezi nejpalčivější patří přežití a obnova spolu s transformací odvětví cestovního ruchu na odolnější a udržitelnější. I přes obtížnou situaci optimistické prognózy klíčových mezinárodních institucí cestovního ruchu rostou. Letošní panel pro cestovní ruch projednal otázku Co přinese budoucnost evropskému cestovnímu ruchu.

Panelisté se shodli na tom, že pandemie měla zásadní dopad na odvětví cestovního ruchu a přinesla mnoho výzev i příležitostí. Je načase řešit nedostatky cestovního ruchu, které byly důsledkem expanze za posledních 50 let, a transformovat cestovní ruch na mnohem zelenější, digitální a inkluzivní průmysl. Klíčové závěry identifikované v panelu byly:

1. Důvěru turistů v cestování je třeba znovu vybudovat.
2. Je třeba zlepšit cestovní protokoly a komunikaci a koordinaci mezi členskými státy ohledně cestovních omezení, testů na COVID a pravidel karantény.
3. Plán udržitelného přechodu je nezbytný.
4. Jsou zapotřebí nové ukazatele výkonnosti.
5. Je třeba podporovat a propagovat digitální transformaci odvětví cestovního ruchu.
6. Je zapotřebí investic a přidělování finančních prostředků EU na udržitelnost a digitalizaci odvětví cestovního ruchu.
7. Je třeba přehodnotit úlohu cestovního ruchu na úrovni EU.
8. Je třeba podporovat přechod DMO v jejich roli aktivně usnadňovat proces přechodu průmyslu na ekologické, inkluzivní a digitální potřeby.