Londýn: znovu zachycení olympijského šumu

LONDÝN, Anglie (eTN) – Londýňané trpěli kolektivními abstinenčními příznaky, když olympijské hry 11. srpna skončily, a nyní doufají, že znovu získají část dramatu a vzrušení, až paralympiáda začne 29. srpna. Dosažené hry a zda lze toto nadšení zopakovat.

Olympiáda pro dobrou náladu
Panuje všeobecná shoda, že na Londýn 2012 se bude vzpomínat jako na hry „dobré nálady“, které poskytují přestávku od reality, se špatnými zprávami vytlačenými z titulních stránek. Prezident Mezinárodního olympijského výboru (MOV) Jacques Rogge formálně uzavřel Londýn 2012 tím, že událost popsal jako „šťastné a slavné hry“. Všeobecně se chválí lord Sebastian Coe, který řídil hry v Londýně, a všichni, kdo přispěli v zákulisí. Motivace a chování šampionů: Usain Bolt, Mo Farah, Bradley Wiggins, Jessica Ennis, Sir Chris Hoy a mnozí další z nich udělali vzory pro novou generaci sportovních nadšenců. Všichni poznamenali dobrou vůli a profesionalitu 70,000 4 dobrovolníků a tisíců příslušníků britských ozbrojených sil, kteří vstoupili na pomoc poté, co společnost GXNUMXS, uzavřená na zajištění bezpečnosti, nesplnila své sliby. Sportovci a organizátoři se shodli, že davy si zaslouží zvláštní medaili za jejich nevázanost, dobrou náladu a štědrost vůči poraženým. Vítězové medailí uznali, že vášeň davů je podnítila k tomu, aby ze sebe vydali maximum.

Zahajovací a závěrečný ceremoniál byl velkolepý. Zvedací závěs Dannyho Boyla byl extravagantní, barevný a svérázný. Závěrečný ceremoniál byl masivní after-show party propagující britskou populární hudbu a módu. Když na stadion vstoupily tisíce sportovců, kteří si po letech oddanosti a obětí, které příprava na hry přinesla, mohli nechat vlasy rozcuchané, zazněl divoký potlesk.

Cestovní ruch
Faktor dobrého pocitu generovaný hrami bohužel nebyl pociťován na hlavní ulici, kde obchodní maloobchodníci vykázali výraznou ztrátu příjmů. Průzkum zveřejněný Konfederací britského průmyslu (CBI) ukázal, že téměř jedna třetina maloobchodníků vykázala tento měsíc nižší objem prodeje než 11. srpna. Naproti tomu Mark di-Toro z VisitBritain vykresluje pozitivní obrázek dopadu na cestovní ruch:

„Je to skvělý čas na návštěvu Británie. Vládne tu festivalová nálada a spousta věcí, které můžete dělat a vidět – vstupenky jsou k dispozici na mnoho špičkových představení, fronty jsou kratší na atrakcích, v oblíbených restauracích je snazší se dostat ke stolům, prodloužily se otevírací doby obchodů a funguje veřejná doprava pozdě."

Podle Marka di-Tora naznačují, že hotely v Londýně byly během her zaplněné z 80 %. Řekl: „To se dobře srovnává se srpnovými údaji za loňský rok, což byl velmi dobrý rok z hlediska počtu návštěvníků Londýna. Naštěstí stále existuje určitá dostupnost pro návštěvníky, kteří chtějí přijít a připojit se k party. Návštěvníci najdou výhodné ubytování za peníze na stránkách London & Partners Summer Discounts Offers, visitlondon.com a na mnoha webech pro srovnání cen hotelů. Skvělé nabídky a nabídky s přidanou hodnotou pro celou Británii jsou k dispozici na webu great2012offers.com.“

Mark di-Toro vyjmenoval, co dělá VisitBritain a partneři pro podporu cestovního ruchu.

– V krátkodobém horizontu spouští London and Partners kampaň „Late Summer Deals“ po celé Velké Británii a Evropě prostřednictvím své návštěvnické aplikace a visitlondon.com. To bude podpořeno velkým digitálním tlakem.

– VisitBritain podniká PR tlak na atrakce a nakupování. Na domovské stránce visitbritain.com vytvořila vyhrazenou sekci zdůrazňující londýnské atrakce, divadla, nakupování a také nabídky dostupné na visitlondon.com, great2012deals.com a VisitBritain Shop. Ty budou také propagovány prostřednictvím sociálních médií a v databázi spotřebitelů v Evropě.

„S pohledem světa na Británii v roce 2012 máme fantastickou příležitost předvést vše, co země může nabídnout a efektivně prodávat, abychom zajistili, že rok zakončíme dobře. Spolupracujeme s leteckými společnostmi, touroperátory a hotely na velké kampani, která bude spuštěna, jakmile hry skončí. Naším cílem je stavět na pozitivních obrazech her, které vidíme po celém světě, a zakončit rok na vysoké úrovni.“

Z dlouhodobého hlediska má VELKÁ čtyřletá kampaň VisitBritain – od 2011-2015 – za cíl ovlivnit dalších 4.6 milionu lidí, aby se rozhodli navštívit Británii. Očekává se, že to ekonomice přinese dalších 2.3 miliardy liber.

Mark di-Toro říká, že rok 2012 začal dobře, když během prvních pěti měsíců navštívil Británii rekordní počet rekreantů – o 7 % více než loni. Uznal, že VisitBritain si vždy uvědomoval, že hry v Londýně 2012 přinesou výzvy i příležitosti. "Hostitelská města a země obvykle zažívají v roce olympijských her propad v cestovním ruchu a je naší ambicí se tomuto trendu postavit."

Řekl, že hry poskytly skvělou image: „Zahajovací ceremoniál – svým humorem, energií a kreativitou – propagoval naši hudební scénu a krásnou přírodu. Nádherné snímky Greenwichského parku, Jurského pobřeží ve Weymouthu, Horseguards Parade a Surrey Hills viděly miliony diváků po celém světě.“

Culturefest
Jiné země se chopily přítomnosti sportovců a návštěvníků z celého světa v Londýně jako příležitosti k propagaci své vlastní kultury a přilákání turistů.

Japonsko uspořádalo program akcí, které se kryly s olympijskými hrami, nazvaný „ARIGATO“, aby poděkoval světu za jeho podporu po zemětřesení a tsunami, které loni zpustošily tichomořské pobřeží severovýchodního Japonska. Akce zahrnovaly vystoupení japonského tance a hudby, přednášku o tradičním nápoji saké s ochutnávkami zdarma. Návštěvníci si mohli vyzkoušet hry, jako je házení prstenem a yo-yo fishing, které jsou v Japonsku běžné na festivalech a slavnostech.

Bylo promítáno video, které vyjádřilo „arigato“, což v japonštině znamená „děkuji“, v 83 jazycích. Pomoc po katastrofě nabídlo 163 zemí a 43 mezinárodních organizací. Výstava fotografií ukázala pokrok dosažený v rekonstrukci; řemeslné výrobky vyrobené v regionu postiženém katastrofou byly k dispozici k prodeji, aby se získaly peníze na probíhající program obnovy.

Bezprecedentním krokem čínská vláda objednala současné umění z celého světa, zejména z Číny a Spojeného království, na přelomovou olympijskou výstavu, která se konala v londýnském Barbican Centre. Sbírka Creative Cities Collection byla sponzorována čínským ministerstvem kultury a podporována starostou Londýna a sdružovala práce více než 500 vysoce uznávaných mezinárodních umělců.

U příležitosti zahájení výstavy byl uspořádán VIP Grand Gala Ceremony, na kterém vystoupili mezinárodně uznávaní jevištní umělci a hudebníci, včetně Lang Langa, renomovaného čínského pianisty, který letos vystoupil na Queen's Diamond Jubilee Concert.

Indická vláda a komunitní skupiny spojily své síly, aby představily hudbu z různých částí země. Volný program „Flavours of India“ představil návštěvníkům pestrý a půvabný tanec Bihu z Assamu na severovýchodě Indie, státu známého svým čajem. Tanec Bihu, který se hraje na jaře, zachycuje náladu sezóny, když půvabné mladé ženy v nápadných ručně tkaných „muga“, zlatých a červených hedvábných regionálních šatech, klikatě krouží k písním o lásce, vášni a divu přírody. Zpěváky doprovázejí mladí muži na bubny, činely a flétny. Skupina vystupující v Londýně, vedená Ranjitem Gogoiem, byla jednou z nejznámějších v Assamu a byla speciálně pro tuto příležitost přeletěna.

Paralympiáda a Legacy
Londýn se svou multikulturní populací poskytuje dokonalou platformu pro předvedení rozmanitosti a kultury různých částí světa. K této bohaté směsici vlivů se přidal příliv lidí kvůli olympiádě a nyní i paralympiádě. Vyvěšují se tisíce vlajek a transparentů, přestavují se stovky autobusů tak, aby byly vhodné pro handicapované, a podrobují se novým dobrovolníkům. Očekává se rekordní prodej vstupenek, mnohé akce jsou již vyprodané. Londýn je připraven přivítat na začátku paralympiády 4,200 sportovců ze 165 zemí. Cílem paralympijských her je vytvořit lepší svět pro lidi se zdravotním postižením a média jsou již plná inspirativních příběhů o jednotlivých sportovcích, kteří překonali neuvěřitelné šance stát se konkurenty světové úrovně. Úkolem nyní je stavět na obrovském úspěchu a dobré vůli, které přinesly olympijské a paralympijské hry, a zanechat trvalé dědictví k oslavě moderní nové Británie.

FOTO: Davy se začínají shromažďovat, aby sledovaly závěrečný ceremoniál olympiády na obřích obrazovkách v Hyde Parku