Hostitelská města sportovních akcí, jako jsou olympijské hry, musí vzít v úvahu dlouhodobé dědictví pořádání, spíše než se soustředit na okamžité zvýšení počtu návštěvníků, WTN Londýn 2023 bylo dnes řečeno.
V relaci nazvané „Vyhrát zlato – proč jsou události, festivaly a sport důležité“, Joss Croft, CEO of UK příchozí, doporučil hostitelským městům a zemím, aby „přemýšlely o dědictví dříve, než k němu dojde“, a aby zvážily, jaké by dědictví mělo být.
Řekl, že Londýn, který v roce 2012 hostí olympijské a paralympijské hry, „není v souladu“ se značkou Spojeného království, která je spíše o dědictví, historii, tradici než o sportovní dokonalosti, takže dědictví bylo o změně vnímání. Naproti tomu Liverpoolské hostování Eurovize bylo pro Liverpool pod značkou – inkluzivní, silné hudební dědictví, tolerantní.
„Eurovize byla skvělá pro okamžitou podporu a posílila to, o čem Liverpool je. Ale Spojené království, které pořádá olympijské hry, změnilo mnoho negativních představ o Spojeném království,“ řekl.
V porotě se k němu připojil Christophe Decloux, CEO, Paris Region Tourism Board. Paříž hostí hry v roce 2024 a jeden z odkazů, který se snaží, aby se Paříž stala jednou z „nejlepších“ turistických destinací, pokud jde o spokojenost zákazníků, spíše než jednou z „největších“ podle objemu.
„Paříž se v důsledku her změní k lepšímu jako destinace,“ navrhl. „Opakované návštěvy jsou pro nás důležité a budujeme nové způsoby, jak zažít Paříž. Návštěvníci v roce 2025 se vrátí do jiné Paříže.“
Accor je jeden z největších hotelových řetězců v Paříži. Stuart Wareman, jeho SVP Global Experiences, Events & Sponsorship, se těšil na další podnikání, které přinese do jeho potravinářských a nápojových provozů, prádelny a stravovacích jednotek v Paříži. Ale pro hlavní hotelový byznys je jeho klíčovým KPI podíl na trhu.
"Měli bychom být schopni zaplnit pokoje, ale důležité je, jak si vedeme ve srovnání s jinými hotely," uvedl.
Uvedl také, že dědictví pořádání paralympijských her by mělo být „katalyzátorem změn a mohlo by otevřít přístupnou turistiku“. Dodal, že Accor školí své hoteliéry, aby si lépe uvědomovali potřeby tohoto specifického zákaznického segmentu ještě před Paříží 2025.
K budování značky destinace lze využít i obchodní akce menšího rozsahu. Croft zmínil britský takzvaný „Golden Triangle“ – oblast mezi Londýnem, Oxfordem a Cambridge – která se stává centrem pro průmysl věd o živé přírodě. Tím, že se v této oblasti pořádají živé vědecké akce, je vnímání posíleno a centrum se stává ještě pevnějším.
Upozornění k tomu však je, že obchodní akce podléhají hospodářskému poklesu. Na rozdíl od velkých sportovních událostí, které jsou podle Warehama „odolné proti recesi“.
eTurboNews je mediálním partnerem společnosti Světový cestovní trh (WTM).
