Mövenpick odhaluje novou globální kampaň

---

HotelsToIndulge vzdává hold silným kořenům značky v kulinářském umění a zároveň podporuje smysluplné spojení prostřednictvím jídla a pití a přenáší hosty do sfér kultury, potěšení a společenských změn.

Mövenpick Hotels & Resorts s nadšením rozbaluje svou novou globální kampaň, Hotely dopřát, navržený tak, aby odborně spojil zážitek hostů s transformační silou jídla, vytvořil spojení prostřednictvím kultury a povzbudil hosty, aby si vědomě dopřávali. Kampaň „shovívavost udělala správně“, ponořená do dědictví značky a filozofie kulinářské dokonalosti a lidského spojení, obsahuje kreativní, hravé snímky inspirované čokoládou a zážitky hostů s tematikou místní gastronomie, promyšleně připravené tak, aby nakrmily a obohatily duši.

Nová kampaň byla inspirována a vytvořena na základě nedávného spotřebitelského průzkumu, který naznačuje, že cestovatelé po celém světě popisují luxus jako „mít čas na odpočinek a zábavu.“* Data a zjištění ukazují, že spotřebitelé stále více hledají jedinečné zážitky a vědomě hledají o tom, jak vyvážit zdraví a pohodu s neomluvitelným uspokojením z jídla a nápojů. Tento typ prostého požitkářství je jádrem étosu Mövenpicku Hotely dopřát kampaň. Spojením zdravých požitků a zdravé dávky sebeuspokojení je Mövenpick vášnivý ve vytváření povznesených zážitků pro hosty, které poskytují vrozenou radost a proměňují svět v říši nekonečných, hravých možností.

"Hotely dopřát bude inspirovat cestovatele, aby navštívili, zůstali a užili si Mövenpick na svých cestách, kde je požitek šikovně vetkán do každého prvku zážitku pro hosty,“ řekl Alexander Schellenberger, Chief Brand Officer, Accor. „Kampaň vychází z filozofie značky správně prováděné shovívavosti, která zahrnuje vše od každodenního rituálu Hodina čokolády v hotelech Mövenpick až po iniciativy značky milující planety, které živí náš svět. Je to srdečné pozvání zažít hotelový pobyt, který uspokojí touhu po lásce, spojení, objevování a životě.“

Dědictví a filozofie značky „shovívavost dělaná správně“ pochází z vize zakladatele Mövenpicku Ueliho Pragera a jeho přesvědčení, že „neděláme nic, co je skutečně mimořádné. Jsme úspěšní, protože obyčejné věci prostě děláme neobyčejným způsobem.“ S Hotely dopřát, Mövenpick bude „tou“ destinací pro kulturu jídla, která spojuje lidi, umožňuje spojení, vyvolává emoce a vytváří magické kulinářské okamžiky, které cestovatelé a místní touží zažít.

Projekt nový Kampaň je základem zásadní části strategického plánu značky, jehož cílem je zvýšit povědomí o značce, posílit její prémiovou pozici, zvýšit relevanci u hlavního a mladšího publika a prohloubit zapojení a obhajobu prostřednictvím povznesených, nenáročných a autentických zážitků. Hotely dopřát spouští v září 2022 se strategickým mediálním plánem zaměřeným na zapojení publika napříč sociálními a digitálními kanály.

„Mövenpick dělá prémiové hotely, ale také lahodnou čokoládu, zmrzlinu, kávu a víno. Koncepčně je kampaň rozmarná a pohádková, představuje místa, kde sundáte kousek ze zdi a je z něčeho sladkého. Když se vrátíme k samotným kořenům značky, našli jsme spoustu humoru, požitkářství, kulinářských momentů a bonvivánů. Hotely skutečně mají ve svém jádru požitek, požitek udělaný správně, jak to Švýcaři zkušeně umí. Vezměte si čokoládové a krémové schodiště v Dubaji, medovou kapku z Marrákeše nebo malinové makronky z Curychu. To jsou jasné pozvánky na báječný zastrčený pobyt,“ řekl Jean-Guilhem Lamberti, hlavní kreativní ředitel, Accor.

V rámci zahájení kampaně se Mövenpick spojil se známým cukrářem Ericem Lanlardem, láskyplně známým jako „Cake-Boy“, pro exkluzivní kulinářské momenty na vybraných trzích, počínaje Středním východem. Letos na podzim Mövenpick pozve influencery a tvůrce obsahu, aby se zúčastnili a Odpustkový víkend s Ericem Lanlardem na ostrově Mövenpick Resort Al Marjan. Toto bude první ze série akcí v nemovitostech Mövenpick po celém světě, které budou zahrnovat zážitky, jako jsou čokoládové mistrovské kurzy, vlastní vybavení, společenské hodiny inspirované čokoládou a senzační večeře. Exkluzivní koncept Mövenpick Chocolate Hour navržený Ericem Lanlardem bude také nabízen v 15 hotelech a resortech na Blízkém východě, v Africe a Turecku, které hosty jistě překvapí a potěší.

Kromě akcí na majetku, Hotely dopřát Kampaň bude obsahovat soutěž na sociálních sítích, která vybízí jednotlivce, aby sdíleli nečekané, nespisované okamžiky radosti. Ty mohou sahat od náhodných projevů laskavosti nebo náhodného setkání s oblíbeným fotbalistou až po zachycení reakce dítěte na první sousto čokoládového dortu nebo první pohled na zasněžené hory. Ačkoli časy jsou nejisté, sociální kampaň je jednosměrná, Mövenpick podniká kroky, aby lidem připomněl, že život je plný malých okamžiků radosti a že se všichni musíme snažit je přijmout a oslavit. Pro účast mohou fanoušci značky jednoduše zveřejňovat fotografie nebo videa na Instagramu pomocí hashtagu #HotelsToIndulge. Mövenpick bude pracovat ve spolupráci s kurátorskou skupinou vybraných partnerů, aby podpořili jejich online komunitu, aby sdílela nečekané příběhy, které je nejvíce posouvají, aby měli šanci vyhrát vzrušující ceny. Soutěž bude zahájena 01. října 2022 a ukončena 30. prosince 2022. Další podrobnosti najdete v podmínkách Mövenpick Hotels-to-Indulge.

"Mövenpick, hluboce chápe potěšení, které může přinést dotek kulinářského umění," řekl Eric Lanlard, aka Cake-Boy. „Je radost spolupracovat s Mövenpick a pomáhat vytvářet ty magické, nečekané okamžiky, které se stanou, když se host účastní kulinářské tvorby, kterou nikdy předtím nezažil, nebo chuti, která ho navždy spojí se zvláštním místem a časem. Je nepopiratelné, že zážitky z jídla při cestování vytvářejí silné vzpomínky.“

Společnost Mövenpick navíc svou každoroční charitativní kampaní Kilo of Kindness podporuje svůj slib značky živit svět a podporovat sociální změny. Sedmý ročník kampaně Kilo of Kindness, která bude zahájena v říjnu, vyzve hosty, návštěvníky a komunitu Mövenpick, aby darovali jídlo, oblečení nebo vzdělávací potřeby znevýhodněným komunitám po celém světě. Více než 45 hotelů Mövenpick po celé Africe, Asii, Evropě a na Středním východě se chystá podpořit kampaň a distribuovat dary ve spolupráci s místními charitativními organizacemi.

Mövenpick, který vznikl v roce 1948 jako restaurace zaměřená na demystifikaci dobrého jídla, má bohaté odborné znalosti v oblasti gastronomických inovací. Kulinářská historie značky zůstává klíčovým zdrojem inspirace pro její vizi pohostinství a ožívá v Hotely dopřát snímky kampaně – pomocí jídla jako vizuální metafory pro shovívavé, ale dostupné zážitky nabízené v pobočkách Mövenpick po celém světě.

O společnosti Mövenpick

Ve Švýcarsku v roce 1948 vytvořil Ueli Prager Mövenpick, revoluční jídelní koncept, kde si každý mohl vychutnat chuť dobrého vína, dobré časy a dobrý život. Dnes stejná značka přívětivé pohostinnosti žije v každém hotelu Mövenpick, kde každý může ocenit základní životní požitky prostřednictvím okamžiků skutečného požitku. S více než 110 hotely a resorty po celém světě a dalšími 50 plánovanými do roku 2025 zůstává Mövenpick věrný svému švýcarskému dědictví a bohatému kulinářskému odkazu a ctí slib svého zakladatele dělat věci dobře tím, že bude dělat věci správně. Jako uznání holistického přístupu značky k udržitelnosti a jejího hlubokého závazku k místnímu prostředí a komunitám, Green Globe jmenoval Mövenpick každoročně od roku 2017 světově nejudržitelnější hotelovou společností. Mövenpick je součástí Accor, přední světové pohostinské skupiny s více než 5,300 110 vlastnosti ve více než XNUMX zemích a zúčastněná značka ve ALL – Accor Live Limitless – věrnostní program životního stylu poskytující přístup k široké škále odměn, služeb a zážitků.