Cape Town Tourism a Durban Tourism dokončily marketingový projekt s National Geographic jako součást dohody o partnerském marketingu obou měst. Kapské Město a Durban jsou středisky rekreačního cestovního ruchu v Jižní Africe a kampaň National Geographic je první ze série mezinárodních aktivit zaměřených na podporu nabídky městského cestovního ruchu v Jižní Africe.
Integrovaná kampaň bude zahrnovat Kapské Město a Durban na všech platformách National Geographic po dobu čtrnácti měsíců mezi dubnem 2012 a červnem 2013 a bude zahrnovat sérii televizních vinět zaměřených na jedinečné zvuky každého města, řadu mezinárodních národních Edice Geographic Magazines včetně National Geographic Traveler US, online úvodník na www.nationalgeographic.com, sociální média a digitální kampaň a také událost v Londýně nebo Washingtonu DC.
Cílové trhy kampaně budou v souladu s primárními zdrojovými trhy cestovního ruchu těchto dvou měst – USA, Spojeného království, Německa, Nizozemska, Jižní Afriky (a prostřednictvím DSTV do Afriky), Indie, Číny a Austrálie.
Světová turistická organizace OSN (UNWTO) výzkum ukazuje, že až osmdesát procent zahraničních turistů vyhledává městskou turistiku – poznávání bohatých a odlišných kultur a poznávání země prostřednictvím vstupu a pohledu z jejich měst. Ve světě, kde jsou skutečnými hráči v konkurenčním globálním hospodářství spíše města než země, je kultura široce uznávána jako zprostředkovatel hospodářského a městského pokroku. Kultura města a životaschopnost je klíčem k vytvoření kreativního prostředí, které přitahuje investory a talenty ke stimulaci ekonomického rozvoje. Vzhledem k tomu, že sedmdesát procent nabídky produktů cestovního ruchu Jihoafrické republiky se nachází v městských oblastech země, kampaň National Geographic se zaměří na ikonické turistické atrakce, stejně jako nečekané zážitky a skryté poklady v každém městě. Kampaň představí rozmanitost a multikulturalismus každého města a vypráví jedinečné příběhy o destinacích očima občanů – místních velvyslanců, kteří odemknou osobitou kulturu každého města.
Phillip Sithole z podpory podnikání a cestovního ruchu magistrátu eThekwini řekl: „Durban a Kapské Město si vzájemně přidávají hodnotu k nabídce volnočasového a obchodního cestovního ruchu a kampaň National Geographic ukáže jedinečné kontaktní body každého města. Kampaň je formálním uznáním našeho soustředěného úsilí prezentovat integrovanou městskou turistiku pro domácí i mezinárodní cestovatele.
Kampaň National Geographic je výsledkem odvážných kroků každého ze zúčastněných měst, aby se zavázalo jít nad rámec zastaralých způsobů uvažování o marketingu a zpochybnilo roztříštěné myšlení. „Prosperující města budoucnosti budou výjimečnými městskými centry, která budou považována za nejpříjemnější a nejpříjemnější místa na planetě. Místa, která přinesou výhody obyvatelům i návštěvníkům. Kapské Město a Durban vyprávějí dva velmi osobité, ale odpovídající příběhy. Kampaň National Geographic je první městskou turistickou spoluprací svého druhu v Jižní Africe. Upřímně věříme, že to zvýrazní náš potenciál rekreačního cestovního ruchu na našich klíčových zdrojových trzích,“ řekla Mariette du Toit-Helmbold, generální ředitelka Cape Town Tourism.
Některé z durbanských lokací a prvků, které budou představeny, budou zahrnovat mořský svět uShaka, mešitu Juma Masjid, tržiště Victoria Street Market, Gandhiho dům a Phoenix Settlement a také rezervaci Tala Game Reserve. Mezi místa a atrakce v Kapském Městě patří Boulders Beach, Robben Island, District Six a Woodstock, tři vinařské oblasti města, BoKaap a Table Mountain. Kampaň bude mít klíčové poselství, že ve dvou jihoafrických městech lze zažít svět zážitků. Příběh Durbanu bude vyprávěn jako přední přístavní město s vřelostí a tradicí, která má kořeny v Africe a asijských vlivech, a nebývalá přírodní krása Kapského Města bude tvořit pozadí zobrazení jako města inspirace, designu a inovací, kde vládne tvůrčí svoboda. .
V rámci redakčního kalendáře na rok 2013 vytvoří National Geographic Channel také hodinový dokument o těchto dvou městech.
CO SI Z TOHOTO ČLÁNKU ODVĚTŘIT:
- The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
- Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
- The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.
