Když máte pochybnosti, noste červenou!
Mohu vydat svědectví; v newyorském Metropolitan Pavilion se tísnily mladé, energické a oddané ženy, které se tlačily a strkaly, aby se dostaly k prodejcům, kteří rychle cpali jejich nezávislé značky kosmetiky a produktů péče o pleť do nákupních tašek.
Byl chladný, mokrý a pošmourný den – pár týdnů před Vánocemi. Ulice byly téměř prázdné; jen několik neohrožených nakupujících mělo dost odvahy a úzkosti, aby opustili pohodlí svých pohovek a vypořádali se s výzvou nakupování pro přátele a rodinu.
Těsné prostory byly plné profesionálních vizážistů a energických podnikatelů v oblasti kosmetiky/péče o pleť, zatímco je netrpělivě obklopovalo mnoho mladých žen a hledalo produkty, rady a dokonce i objetí. Pokud by někdo z jiné planety přistál v tomto prostoru, věřil by, že je to pro tyto mladé ženy absolutně poslední příležitost koupit si make-up.
Mohou existovat obavy z klesajících výdajů, které jsou k dispozici držitelkám kreditních karet ve věku 18-35 let; pokud by však někdo monitoroval pokladny u Make-up show rychle pochopíte, že rychlé nákupy očních stínů, řasenek a paruk, které vykouzlí úsměvy na mnoha tvářích, byly výsledkem toho, že tito energičtí spotřebitelé měli přístup k široké škále makeupů.
TABS Analytics ve své druhé výroční americké kosmetické studii zjistila, že ženy mileniálů (18–34) utrácejí nejvíce peněz za kosmetické produkty a je u nich dvakrát vyšší pravděpodobnost, že budou nakupovat více než 10 druhů produktů ročně a tvoří 47 procent všech těžkých kupujících.
Make-up = pozitivní peněžní tok
Kosmetický průmysl je jedním z nejcennějších globálních trhů, přičemž hlavní postavení v tomto prostoru zaujímají USA. Stále větší počet lidí v celé zemi nakupujících produkty osobní péče a krásy je úžasný:
Přibližně 49.2 miliardy dolarů je každoročně generováno prodejem kosmetiky v USA; 500 miliard dolarů celosvětově.
V roce 2020 představovala Severní Amerika 24 % celosvětového trhu s kosmetikou. Současná čísla řadí asijsko-pacifický region mezi největší spotřebitele kosmetiky. V rámci evropského kosmetického trhu Německo spotřebovalo v roce 2021 největší množství kosmetiky v hodnotě přibližně 13 miliard eur. Následovala Francie a Itálie s přibližně 12 miliardami eur a 10.6 miliard eur.
V průměru Američané utratí 110 – 313 USD za kosmetiku každý MĚSÍC.
Produkty péče o pleť tvoří 42 procent kosmetického průmyslu, což představuje největší segment trhu.
Význam sociálních médií
- V roce 2020, dokonce i s celosvětovou pandemií a každý omezený na vlastní zdi, poklesl kosmetický a kosmetický průmysl o pouhých 8 procent.
- Přibližně 61 procent všech kupujících krásy sledovalo kosmetické značky nebo navštívilo značku na sociálních sítích (červen 2019), takže zapojení do sociálních sítí je pro kosmetické značky velmi důležité.
- Sociální média jsou lídrem v poskytování informací o kosmetice spotřebitelům, což značkám umožňuje získat důvěru u svých zákazníků a vhodně prodávat své produkty.
- Odhady naznačují, že 37 procent nakupujících obvykle nachází nové kosmetické značky/produkty prostřednictvím reklam na sociálních sítích.
- 66 procent zákazníků objevuje značky na sociálních sítích v důsledku aktualizací na sociálních sítích značky spolu s příspěvky od odborných bloggerů a doporučení celebrit.
Vedení značky
Nadnárodní společnost sídlící ve Francii, L'Oréal, založená v roce 1909, je největší kosmetickou firmou na světě s obratem v hodnotě 34 miliard dolarů. V roce 2021 společnost ovládala 20 procent podílu kosmetického průmyslu v západní Evropě. Unilever PLC, britská nadnárodní společnost, začala v roce 1929, vykázala tržby ve výši 26 miliard USD a umístila se na druhém místě na světové scéně. Společnost distribuuje produkty do 190 zemí s 25 miliony celosvětových maloobchodních prodejen. Společnost vlastní 50 předních spotřebitelských značek po celém světě.
Před dvěma lety se eTN zeptal, zda by měla být veškerá kosmetika Halal kosmetika.
Kosmetika. (2022. prosince 29). Na Wikipedii.
Třetí místo si drží Společnosti Estee Lauder která sídlí v USA. Společnost byla založena v roce 1946 a vykazuje tržby v hodnotě 16 miliard dolarů a představuje více než 25 špičkových produktů péče o pleť, make-up, vůně a vlasy, které se prodávají ve 150 zemích pod obchodními názvy, mezi které patří Estee lauder, Aramis, Clinique, série Lab, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, The Ordinary a NIOD.
Kontrolní čtvrté místo je Společnost Procter & Gamble která byla založena v roce 1837 a zaznamenává tržby 14.4 miliardy dolarů. Produktové řady zahrnují Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret a SK-11. Shiseido, japonská nadnárodní společnost, obsadila páté místo na globálním trhu a vykázala tržby přesahující 9 miliard dolarů. Další přední kosmetickou společnost (a lídra na trhu od počátku 20. století) zajistila Bath & Body Works, která drží šesté místo. Tato nadnárodní společnost se sídlem v USA byla založena v roce 1990 a je špičkovou kosmetickou firmou s obratem v hodnotě 7.9 miliardy dolarů.
Johnson & Johnson přebírá místo číslo 7. Tato nadnárodní společnost se sídlem v USA, založená v roce 1886, zaznamenává tržby ve výši 7.7 miliardy dolarů se značkami, které zahrnují Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi a Bloom. Na osmém místě je francouzský LVMH. Organizace zaměřená na luxus zaznamenává tržby v hodnotě 7.5 miliardy dolarů od značek, mezi které patří Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime a make-up Rouge Dior. Společnost také vlastní Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma a Marc Jacobs Beauty.
Chtěné/Požadované
V roce 2020 se z prodeje oční kosmetiky vydělalo přibližně 1.96 miliardy dolarů a z prodeje pleťové kosmetiky 1.9 miliardy dolarů. Nejvýnosnějším produktem v segmentu oční kosmetiky byla řasenka, následovaná očními linkami, očními stíny a líčením obočí. Odličovače Neutrogena byly nejziskovějším produktem v segmentu pleťové kosmetiky.
Ulta Beauty je předním prodejcem zdraví a krásy v USA. V roce 2019 vygeneroval řetězec kosmetických obchodů přibližně 7.4 miliardy dolarů v maloobchodních tržbách. Sephora stála za Ultou, která ve stejném roce vygenerovala maloobchodní tržby 5.9 miliardy dolarů.
The Lip Stick Index: Ekonomický ukazatel
Miliardář Leonard Lauder, jehož původcem je dědic Estee Lauder, si všiml, jak se v obdobích recese, kdy spotřebitelské výdaje obvykle klesají, prodej jeho produktů skutečně zvýšil. Zdůvodnil to tím, že i když spotřebitelé mohou omezovat položky podle vlastního uvážení, stále utrácejí peníze za „cenově dostupný luxus“, což vede k indexu rtěnky.
Rtěnka není ovlivněna inflačními tlaky a produkt nabízí široké ziskové marže. Tuba rtěnky se vyrábí za přibližnou cenu 2.50 USD a ženy jsou ochotny utratit až 35 USD (tj. sametová matná barva na rty Christian Louboutin: 90 USD v Sephoře; barva na rty Bond #9: 105 USD v Bloomingdale's).
Kosmetický průmysl nedrží krok s růstem cen v jiných odvětvích. NielsenIQ uvedl, že zatímco ceny spotřebitelského baleného zboží se na konci roku 8 zvýšily o 2021 procent, zboží pro zdraví a krásu vzrostlo pouze o 4 procenta. Na rozdíl od potravinářských výrobků nebo elektroniky není kosmetika tolik ovlivněna cenami energie, kromě nákladů spojených s balením a dopravou.
Rtěnka nabízí uživatelům něco víc než barevné rty.
V průběhu historie ženy spojovaly aplikaci make-upu jako akt vzdoru a osvobození. Psychoanalytici spojili pestrobarevnou rtěnku (včetně aplikátoru ve tvaru kulky) jako formu brnění nebo ochrany před světem. V červnu 2022 (zpráva skupiny NPD) zjistila, že prodej rtěnek se oproti roku 48 zvýšil o 2021 procent.
Makeup Show (TMS)
MakeUp Show/Shop je vítanou událostí v New Yorku na Manhattanu, protože umožňuje módním nadšencům chytit své oblíbené produkty pro líčení a péči o vlasy v prostoru, který je věnován jim a jejich žízni po rychlém přístupu k více než 40 značkám make-upu a péče o pleť. profesionální slevové a ukázkové prodejní ceny. Další pobídkou k účasti na show je příležitost potkat se s profesionálními vizážisty včetně Renny Vasquez zastupující Pat McGrath Labs, Jake Aeblyho (Alcone Company), který učí Glitz a Glam, a Danessy Myricks, umělkyně a majitelky značky.
© Dr. Elinor Garely. Tento článek o autorských právech, včetně fotografií, nelze reprodukovat bez písemného souhlasu autora.
