Nové logo Ducato Estense podtrhuje jednu z nejatraktivnějších oblastí Itálie

Nové logo pro značku Ducato Estense a také akce, předpokládá komunikační strategie, která bude realizována v rámci inovativního projektu kulturního cestovního ruchu – propagována, financována, a koordinuje je Italské ministerstvo kultury – bylo oficiálně představeno.

Celkový projekt, zahájený v roce 2016, se zaměřil na rozšíření oblasti mezi Emilia- Romagna a toskánská Garfagnana, tedy provincie Ferrara, Modena, Reggio Emilia a Lucca (jinými slovy, části Emilia a Toskánska spojující na sever do střední Itálie), je součástí financování „Jedna miliarda na kulturu“ a využívá se 70 milionů eur z přiděleného Fondu rozvoje a soudržnosti na období 2014–2020 italským meziministerským výborem pro hospodářské plánování a udržitelnost Rozvoj.

Iniciativa zahrnuje restaurování a přestavba některé z nejkrásnějších architektur éry Este, částečně dokončené k dnešnímu dni, je nyní prohlubování povědomí a propagace území.

Cíle komunikačního plánu:

Ducato Estense se má zaměřit jak na kulturu, tak na cestovní ruch. Co se týče kultury, ta cílí vést lidi příběhy rodiny Este díky neobyčejnosti svědectví umění a architektury roztroušených mezi regiony Emilia-Romagna a Toskánsko

Garfagnana, stejně jako vysvětlit, jak je dědictví Este stále aktuální v italštině kultura a kolik aspektů tamních společností má své kořeny.

Pokud jde o cestovní ruch, navrhne tematické itineráře spojující místa Este v a nový a fascinující způsob, který vyvolá vzrušující a vzdělávací zážitky. To dále umožní přístup k informacím o místech, itinerářích, a akce díky na přizpůsobenou interaktivní a kartografickou platformu včetně informací pro každého místo, historicko-umělecké postřehy, fotografie, obrázky, a videa. Nejprve bude navrženo až sedm tras věnovaných výtvarnému umění, architektuře, environmentálnímu a krajinářskému dědictví a výrobky.

Web, aplikace, a centra budou obsahovat všechny vhledy do příběhů a architektonického a uměleckého dědictví s užitečnými informacemi a údaji o dostupnosti, dopravě, a doporučené trasy.

Koordinace

Koordinací projektu byl pověřen Krajský sekretariát Emilia-Romagna, územní ústav Ministerstva kultury, v součinnosti s Regionální sekretariát pro Toskánsko a ve spolupráci s dalšími periferními orgány hl ministerstvo. V počáteční fázi Univerzita v Bologni, Úřad pro cestovní ruch Emilia-Romagna, stejně jako společnosti a odborníci specializující se na byla zapojena i komunikace. V současné fázi nová technologie partnery jsou Centounopercento, DM Cultura a Pixel.

První události

Ducato Estense bylo širokému publiku představeno v pondělí 16. května na Art a Restaurátorská výstava ve Florencii s konferencí Regionální

Sekretariát pro Toskánsko Ministerstva kultury, účastní se vedoucí pracovníci, veřejnost úředníci, starostové, a zástupci výše uvedených technologické společnosti.

U příležitosti Mezinárodní výstavy kultury a životního prostředí Heritage ve Ferrara (8.–10. června), Ducato Estense bude mít uvnitř vyhrazený prostor tna stánku ministerstva a 8. června během konference, která bude diskutovat o práci v pokroku, bude znovu navrženo nové logo a komunikační strategie.

V lednu 2023 bude na spouštěcí události představena ukázka integrace komunikační kampaň se speciálním zaměřením jak na web, tak na prvky charakterizující destinaci a její zážitky.

Zdroj: www.cantiereestense.it

Cantiere Estense vede cestu k Ducato Estense, propagovanému turistickému a kulturnímu projektu italským ministerstvem kultury v rámci plánu „Jedna miliarda pro kulturu“. Cantiere Estense sleduje zákulisí projektu, popisuje jeho průběh, vývoj hloubkových studií na architektury a umělecká díla, vývoj interaktivních nástrojů na míru, a vývoj dlouhodobé scénáře.