TravelBoom, datově řízená digitální marketingová agentura pro hotely, resorty a prázdninové půjčovny, vydala novou případovou studii metasearch po úspěšných kampaních s InTown Suites a Brittain Resorts & Hotels. Díky přítomnosti na platformách, jako jsou Google Hotel Ads, TripAdvisor a Kayak, mohou hotely zvýšit počet přímých rezervací prostřednictvím metavyhledávání a zpochybnit pozici online cestovních kanceláří (OTA). V případové studii TravelBoom ukazuje, že hotely mohou dominovat na stránce s výsledky vyhledávače (SERP) prostřednictvím metasearch kampaně řízené umělou inteligencí v kombinaci s dobře vedenou kampaní s platbou za proklik. Kromě toho může metasearch kampaň generovat o více než 200 % vyšší návratnost investic do reklamy.
Každý klient ve studii měl dříve metasearch kampaně, které byly omezeny vysokými náklady na správu, špatnými strategiemi nabídek a neefektivními nástroji pro správu, což vše vedlo ke zvýšení OTA rezervací a špatnému výkonu přímých rezervací. Specialisté na placená média společnosti TravelBoom vyvinuli novou strategii využívající platformy založené na umělé inteligenci k podpoře přímých rezervací pro klienty prostřednictvím metasearch. Během prvních několika měsíců kampaně zaznamenali všichni klienti rekordní výkon a sníženou závislost na OTA.
Hotelové metavyhledávače, jako jsou Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak a TripAdvisor, jsou základními nástroji pro vyhledávání nových hostů a podporu přímých rezervací. TravelBoom se spojil s metavyhledávacími nástroji, aby nabídl strategii sazeb a pobídky, které podporují přímé rezervace. Agentura integrovala nabídkovou složku založenou na umělé inteligenci, aby zlepšila výkon a umožnila nové příležitosti k účasti. TravelBoom poté využil novou strategii nabídek k vytvoření individuálně optimalizovaných klientských kampaní. Kampaně zahrnují:
● Chytřejší strategie nabídek zacílené na zákazníky v nákupním procesu
● Správa kampaní na základě umělé inteligence k nalezení skrytých příležitostí
● Transparentní a spravedlivé ceny pro snížení nákladů na správu
● Vylepšené přehledy pro lepší přehled, abyste zajistili marketingová rozhodnutí založená na datech
● Plynulé přidělování rozpočtu pro maximalizaci návratnosti reklamních výdajů pomocí metavyhledávání
● Snížení nákladů na správu na základě automatizovaných strategií
Během dvou měsíců od implementace strategie TravelBoom dosáhla společnost InTown Suites ve své kampani Google Hotel Ads 246% nárůst. TravelBoom přinesl 3,657 2,024% návratnost celkových výdajů na reklamu metasearch. Brittain Resorts & Hotels dokázala vygenerovat 1,439 XNUMX% průměrnou návratnost výdajů na reklamu v Google Hotel Ads a XNUMX XNUMX% návratnost v Microsoft Hotel Ads. Hosté, kteří provedli rezervaci přes Google Hotel Ads, měli navíc výrazně nižší míru zrušení, což pomohlo zlepšit blízkou obsazenost a zvýšit výnosy za dostupný pokoj (RevPAR).
„Hotelové sazby prostřednictvím metasearch jsou často úplně první příležitostí, jak přeměnit potenciální hosty,“ řekl Pete DiMaio, COO TravelBoom. „Přilákáním cestovatelů během celého procesu rezervace se optimalizovaná metavyhledávací kampaň může pochlubit ROAS, která konkuruje nejvýkonnějším PPC reklamám, e-mailům a dalším nejvýkonnějším marketingovým aktivitám.“
