Po celé Evropě se zvyšuje poptávka po cestování

Poptávka po dovolené se pro letní sezónu 2010 stabilizovala zejména v Německu a zejména ve Velké Británii, což jsou dva z největších trhů turistických zdrojů v Evropě. Největší růst byl zaznamenán u dovolených v Turecku a Egyptě. Kromě toho jsou v současné době populární okružní plavby po celé Evropě.

Po obecném poklesu údajů o rezervacích za posledních 18 měsíců se v odvětví cestovního ruchu začínají projevovat známky oživení poptávky.

V Německu vzrostly rezervace prázdnin na letní sezónu 2010 po dobu dvou měsíců a úroveň rezervací na konci ledna 2010 byla stejná jako v předchozím roce.

Ve Velké Británii začal pozitivní růstový trend dříve a v důsledku toho kumulativní prodej rezervací pro nadcházející léto vzrostl přibližně o 3%. V Itálii a Nizozemsku však rezervace letních prázdnin ve srovnání s předchozím rokem nadále klesá, i když jde o klesající tendenci.

Rezervace rodin s větší zdrženlivostí

Větší zdrženlivost se projevuje v plánování dovolené mezi skupinami tří a více lidí, které většinou tvoří rodiny, než samotnými dospělými cestujícími.

Předprodeje na letní sezónu 2010 jsou výrazně pod průměrem trhu ve Velké Británii (+ 1.7% oproti předchozímu roku) i v Německu
(-2.0% oproti předchozímu roku). V letní sezóně 2009 utrpěl prodej rezervací pro rodiny větší ztráty než jiné skupiny. Rozdíly v chování rezervací mezi rodinami a dospělými cestujícími osamoceně jsou v Německu obzvláště dobře definovány.

Vítěz letní sezóny 2010: Turecko

Turecko jako prázdninová destinace si získává přízeň rekreantů. Pro Brity, Němce a Holanďany je Turecko po Španělsku druhou nejoblíbenější prázdninovou destinací podle tržního podílu na základě tržeb a je následováno Řeckem. Zatímco Španělsko a Řecko ve srovnání s předchozím rokem stále zaznamenávají ztráty, Turecko na sledovaných zdrojových trzích nadále vykazuje silný růst. Největší nárůst rezervací na dovolenou v Turecku byl zaznamenán ve Velké Británii, kde je tento trend spojen s významným nárůstem dovolených all inclusive. Podíl Turecka na trhu je mezi ruskými rekreanty vynikajících 36%, což z něj činí nejvíce rezervovanou prázdninovou destinaci. Naproti tomu Italové a Francouzi dávají přednost cestování v létě v jejich vlastní zemi.

Egypt také dokázal posílit svoji pozici jedné z deseti nejoblíbenějších prázdninových destinací pro léto 2010. Získal si rekreanty a tržní podíl v Anglii, Německu a Nizozemsku. Mezi ruskými a italskými turisty je Egypt druhou oblíbenou prázdninovou destinací.

Z deseti nejoblíbenějších prázdninových destinací na jednotlivých trzích zdrojů cestovního ruchu byl nadprůměrný růst zaznamenán také v Itálii jako destinaci mezi Brity a v USA a Nizozemských Antilách v Nizozemsku.

Plavby: rostoucí trh

Cestovní kanceláře v současné době těží z vynikajícího růstu trhu plaveb. Míra růstu je nejvyšší v Německu, i když tržní podíl výletních lodí pro cestovní kanceláře zůstává relativně malý. Ve Velké Británii je podíl na trhu téměř dvakrát vyšší a v Itálii dokonce kolem 17%. V letní sezóně 2009 již plavby zaznamenaly značný růst a dokázaly navzdory celkově klesajícímu vývoji trhu posílit svůj podíl na prodeji v distribuci turistů. Plavby vykázaly nadprůměrný růst také v Nizozemsku; podíl prodeje však zůstal pod 1%.

Last minute je populární

Nejisté finanční klima způsobené hospodářskou krizí, která obklopuje spotřebitele, má vliv na chování při rezervaci dovolené, protože spotřebitelé jsou trpělivější než dříve. Výsledkem je, že podíl rezervací na poslední chvíli do jednoho měsíce před odletem stoupá v Německu, Velké Británii, Itálii, Francii a Nizozemsku. Například v Německu zaznamenaly rezervace na poslední chvíli v loňské letní sezóně růst o 9%, zatímco celkový letní objem uzavřel téměř 3% pod sezónou v předchozím roce.

V porovnání zemí však němečtí rekreanti patří mezi nejdůslednější začátečníky. Skutečné rezervace na poslední chvíli, kdy mezi rezervací a odletem nejsou více než dva týdny, představují jen malý podíl 7.4%. Britové také rezervují brzy, přičemž téměř 50% letního objemu vygenerovalo do konce ledna.

Ruští cestovatelé jsou ve srovnání se zbytkem Evropy výrazně spontánnější. Objem rezervací na poslední chvíli v Rusku nemá obdoby, ačkoli Italové mají také tendenci rezervovat si dovolenou pozdě.