The WTM Global Travel Report, ve spolupráci s Tourism Economics, vychází u příležitosti zahájení letošního WTM London, nejvlivnější světové události v oblasti cestovního ruchu.
V aktuálním roce bude mít příjezdové cesty o 19 % vyšší hodnotu než v roce 2019, měřeno v dolarech, ačkoli počet návštěv klesl o 3 % ze 440 milionů v roce 2019 na 428 milionů v roce 2023.
Evropa – která pro účely této zprávy zahrnuje Spojené království a Turecko – je regionem s nejvyšším objemem a hodnotou příchozích návštěv. Když se podíváme na region podle jednotlivých zemí, největší destinace se výrazně zotavily, měřeno v eurech. Španělsko a Francie, dva největší příchozí trhy, jsou o 33 % a 31 % více než v roce 2019. Oba však překonávají Turecko – třetí největší trh v regionu – který zaznamenal 73% nárůst oproti roku 2019.
Chorvatsko, desátý největší trh v regionu, je vyzdvihováno jako další vynikající výkon, přičemž se očekává, že v roce 2023 bude o 51 % vyšší než před pandemií.
Přesun do roku 2024, pokračující přitažlivost Turecka jako příjezdové destinace způsobí, že se stane druhou nejhodnotnější zemí v regionu a přeskočí Francii, která se propadne na 3. místo, přestože mezi lety 2023 a 2024 zaznamenala meziroční růst. Zpráva také předpovídá, že Portugalsko získá v roce 2024 podíl na trhu.
Cestování za zábavou do Spojeného království je v porovnání s úrovněmi před pandemií ploché a nedosahuje úrovně zotavení svých protějšků, měřeno v eurech. Spojené království zakončí rok 2023 se stejnou hodnotou jako rok 2019, což je nejslabší výnos z deseti analyzovaných trhů, z nichž všechny jsou před námi. V příštím roce bude Spojené království oproti roku 2019 jen mírně nahoru, na rozdíl od jiných zemí, které výrazně rostly.
Dále část zprávy, která předpovídá příchozí trendy pro rok 2033, ukazuje, že Španělsko, Francie a Turecko budou pokračovat ve své růstové trajektorii a zvýší hodnotu o 74 %, 80 % a 72 %. Francie a Turecko však poklesnou o místo v první desítce příchozích, předběhnou je Thajsko, kde se 178% nárůst posunul na čtvrté místo za USA, Čínu a Španělsko.
Výhled na rok 2033 také zohledňuje odchozí rekreační cestování. Spojené království si zde vede lépe než jinde, přičemž hodnota jeho odchozího trhu vzrostla mezi roky 58 a 2024 o 2033 %, měřeno v dolarech. To je lepší než odchozí Německo (nárůst o 52 %), ale ne tak dobré jako Francie (86 %) a Španělsko (92 %)
Jinde je současná výkonnost domácích trhů cestovního ruchu v celé Evropě trvale silná, přičemž celkový obraz po pandemii je pozitivní. Domácí trh Spojeného království v roce 2023 patří mezi nejsilnější v regionu a překonal hodnotu roku 2019 (měřeno v eurech) o 28 %. Německo zůstává lídrem na trhu v regionu pro domácí cestovní ruch, ale před rokem 17 je pouze o 2019 %.
Hodnota domácího cestovního ruchu poroste i do roku 2024, přičemž všechny hlavní trhy zůstanou před rokem 2019. Patří sem Turecko, jehož domácí cestovní ruch rovněž zaznamenává významný růst v procentech, i když z malé základny, než je růst zaznamenaný u příjezdu. Na konci tohoto roku vzroste hodnota domácího zboží o 53 % ve srovnání s rokem 2019 a růst bude pokračovat i v roce 2024.
Juliette Losardo, ředitelka výstavy, World Travel Market London, řekla: „Evropští cestovatelé jsou pro úspěch globálního průmyslu životně důležití. Průzkum ukazuje, že trh je po pandemii fakticky zpět v černých číslech, což je dobrá zpráva pro všechny a je inspirací pro tým WTM London, aby pokračoval v tvrdé práci na propojení prodejců a dodavatelů rekreačního cestování.
Turecko je dlouholetým zastáncem WTM. Jsme potěšeni, že jeho příchozí i domácí trh vzkvétá, a těšíme se, že pomůžeme všem našim evropským vystavovatelům pokračovat v růstu jejich podnikání.“
