Spojené státy zavádějí „Brand USA“, aby uvítaly světové návštěvníky

LONDÝN, Anglie – Organizace odpovědná za marketing Spojených států světovým návštěvníkům dnes představila „Brand USA“, vůbec první globální spotřebitelskou značku Ameriky. Dříve známá jako Corporation for Travel Promotion, ale nyní podniká jako Brand USA Inc., skupina představila svou globální pozici značky a strategii před mezinárodním publikem profesionálů v oblasti cestování a destinací v Londýně. Vytvoření nové globální značky Ameriky je prvním kritickým krokem ve vývoji prvního jednotného marketingového úsilí země. Brand USA Inc. zahájí svou první oficiální reklamní a marketingovou kampaň na jaře roku 2012, aby pozvala světové hosty k návštěvě Ameriky za účelem trávení volného času, obchodu a studia.

Během představení značky na londýnské Britské akademii filmového a televizního umění (BAFTA) dnes ráno a následné tiskové konferenci v ExCeL London mluvčí Brand USA včetně generálního ředitele Jima Evanse a marketingového ředitele Chrise Perkinse odhalili podrobnosti o značce a jak bylo založeno. Přestože byla původně začleněna jako Corporation for Travel Promotion, bude nyní organizace podnikat jako Brand USA Inc. ve snaze jasněji sladit strategii značky a firemní zasílání zpráv.

„Spojené státy nabízejí řadu destinací a zážitků, které nemají na světovém trhu obdoby,“ řekl Evans. "Nyní, vytvořením Brand USA, zveme cestovatele z celého světa, aby nás navštívili a sami zažili neomezené možnosti."

Podle Brand USA bylo logo vytvořeno jako „čerstvé, přívětivé a inkluzivní“. Jeho cílem je připomenout světu, že „Spojené státy úžasných možností vítají každého“. Obsahuje sbírku teček, které se spojují a tvoří písmena USA. Tečky poslouží jako nádoba, jejímž prostřednictvím může Brand USA předvádět různé barvy a obrazy lidí a destinací po celé Americe a zdůrazňovat neomezené možnosti Spojených států. Nebude se držet jednoho barevného schématu. Logo také zobrazuje URL DiscoverAmerica.com, oficiální spotřebitelské webové stránky Brand USA.

„Na Spojených státech je tak přesvědčivé, že nikdo nedokáže vysvětlit, kdo jsme jako národ. Každý návštěvník a každá zkušenost pomáhá vytvářet strukturu americké kultury a Brand USA ztělesňuje tohoto ducha,“ řekl Perkins. „Až příští rok spustíme naši globální marketingovou a reklamní kampaň, budeme schopni oslovit publikum po celém světě tím, že předvedeme to nejlepší z Ameriky a rozšíříme poselství, že vítáme návštěvníky s otevřenou náručí.“

Vůbec první celonárodně koordinovaný marketingový program cestovního ruchu ve Spojených státech vznikl na základě zákona o podpoře cestování, federální legislativy přijaté v březnu 2010. Partnerství veřejného a soukromého sektoru mezi odvětvím cestovního ruchu a vládou USA, Corporation for Travel Promotion – nyní Brand USA Inc. — byla pověřena zvýšením mezinárodní návštěvnosti Spojených států prostřednictvím marketingových a propagačních snah řídit vytváření pracovních míst a ekonomický růst. Organizaci vede soukromý průmysl pod dohledem Ministerstva obchodu a Kongresu USA. Program je financován kombinací investic soukromého sektoru a finančních prostředků shromážděných ministerstvem pro vnitřní bezpečnost od mezinárodních návštěvníků, kteří navštíví Spojené státy v rámci programu bezvízového styku. Na financování programu nejsou použity žádné dolary amerických daňových poplatníků. Centrála Brand USA se nachází ve Washingtonu, DC.

„Přišla značka USA a není to jen značka cestovního ruchu,“ řekl Stephen J. Cloobeck, předseda Brand USA a předseda představenstva a generální ředitel Diamond Resorts International. „Je to globální značka 21. století, která pomůže přemístit naši skvělou zemi na trhu cestování – a podnítí ekonomickou aktivitu, včetně miliardových nových výdajů, desítek tisíc nových externích pracovních míst a tolik potřebných daňových příjmů. podnítit silný růst ve všech koutech Spojených států.