Pokud vaše listopadové cestovní plány zahrnují let z Los Angeles, nedivte se, že stojíte za holohlavým, potetovaným lidským billboardem.
Od konce října bude Air New Zealand rozmisťovat rekruty na LAX, aby propagovali transformační sílu cestování na Nový Zéland pomocí hesel jako „Potřebujete změnu? Head Down to New Zealand“ dočasně nabarvené na zadní straně jejich oholených lebek.
Podle Rogera Poultona, viceprezidenta Air New Zealand pro Ameriku, „Lidé, kteří se rozhodnou pro cestování na dlouhé vzdálenosti, musí být přesvědčeni, že budou mít zážitek na celý život. Jaký lepší způsob, jak ilustrovat dramatickou proměnu, než oholit si hlavu?“
Použití „kraniálních billboardů“ leteckou společností je jistě jedinečné, ale tato kreativita se zrodila z nutnosti. Globální letecký průmysl se propadl a podle Mezinárodní asociace leteckých dopravců utrpěl za poslední rok ztráty asi 5 miliard dolarů – druhý nejhorší rok (po ztrátách po 9. září) od nástupu letecké dopravy. Zatímco mnoho leteckých společností reagovalo na krizi sloučením, vyhlášením bankrotu nebo snížením nákladů, jiné byly vynalézavější – zapojily se do přehnaných reklamních kousků, které zaujmou titulky.
V polovině srpna irský dopravce Ryanair nastartoval trend, když slíbil bezplatné letenky prvním stovce anglických středoškoláků, kteří se objevili v baru v Liverpoolu. Jediný háček: aby studenti dostali zadarmo, museli prokázat, že neuspěli ve zkouškách na úrovni A (absolvování úrovně A je povinné pro vstup na mnoho špičkových britských univerzit). Ryanair inzeroval tuto akci tím, že povzbuzoval teenagery, aby „Zapomeňte na cestu do Oxfordu nebo Cambridge“ a místo toho si udělali výlet do zahraničí. Zdálo se, že některé evropské zpravodajské kanály to pobavilo; ostatní (spolu s rodiči vysokoškoláků) tolik ne.
Brzy poté, JetBlue zvýšil ante s více široce dostupné - a široce propagované - nabídku. 7. září dala letecká společnost do aukce na eBay 300 vnitrostátních zpátečních letenek, většinou s počátečními nabídkami pouhých pět nebo deset centů. I když se aukce o několik dní později uzavřely, záplava zájemců vyhnala ceny nahoru, mluvčí JetBlue Alison Eshelman prohlásila, že podnik byl úspěšný. JetBlue musel představit leteckou společnost nové potenciální zákaznické základně – eBay – a ti, kteří sehnali letenky, ušetřili asi 40 procent z běžného jízdného.
Nebylo žádným překvapením, když se do hry dostal Richard Branson. Předseda společnosti Virgin Group – která provozuje dopravce Virgin Atlantic a Virgin America – měl pověst, že se dvořil pozornosti médií dlouho předtím, než letecký průmysl zasáhl současnou špatnou situaci. Začátkem tohoto roku vzbudil rozruch letem experimentálního „biopaliva“ tryskáče se směsí kokosového oleje a oleje babassu, poté oznámil, že spustí první komerční vesmírnou letovou službu na světě, Virgin Galactic. Začátkem září se však Branson dostal do titulků s populističtějším počinem: spojil letadla na nové trase Virgin America z New Yorku do Las Vegas s populárním seriálem HBO „Entourage“.
Ke spuštění nové trasy (a nové sezóny televizního pořadu) nechal Virgin flotilu letadel Airbus zabalenou do značení Entourage a také představil měsíční balíček „Entourage Class“ pro cestující první třídy s VIP doplňky, jako je palubní kašmírové deky a čokolády Godiva. Během úvodního večírku na letišti JFK byl Branson vyfotografován, jak bojuje se šampaňským ve spreji s hvězdami z televizního seriálu.
Ale používání „kraniálních billboardů“ společností Air New Zealand představuje první snahu letecké společnosti skutečně označit lidi. Kampaň byla poprvé spuštěna na Novém Zélandu v polovině září, kdy letecká společnost oznámila castingové výzvy pro 70 holohlavých (neboli ochotných se oholit) účastníků; objevily se stovky aspirujících rekrutů; jiní posílali e-maily až z Floridy.
Úspěch kampaně na původní půdě, řekl marketingový manažer Air New Zealand Steve Bayliss, přiměl leteckou společnost, aby se pokusila přenést ji do zámoří, počínaje USA.
"Drzý smysl pro humor v kampani podnítil představivost lidí," řekl Bayliss. Dokonce i když nestáli v letištních frontách, všechny lidské billboardy hlásily, že „navazují nové přátele a jsou zastavováni na ulicích, aby si promluvili o kampani,“ řekl. "Mohl by to být vedlejší produkt pro seznamovací kampaň."
www.travelandleisure.com
