GLOBÁLNÍ cestovní ruch dosáhl v roce 2006 nových rekordů s 842 miliony příchozích, což je o 4,5% více než v předchozím roce. V loňském roce toto odvětví vygenerovalo 7 bilionů dolarů a očekává se, že v příštím desetiletí vzroste na více než 13 bilionů dolarů.

To znamená, že cestování a cestovní ruch nyní tvoří 10% světového hrubého domácího produktu, 8% pracovních míst a 12% celosvětových investic.

Pokud chce SA větší část tohoto koláče, musí si být vědom faktorů, které přispívají k úspěšnému cíli. Proto je nedávno zveřejněný index konkurenceschopnosti cestování a cestovního ruchu ze Světového ekonomického fóra tak důležitý. Zpráva si klade za cíl identifikovat konkurenceschopnost zemí spolu s překážkami, které brání rozvoji cestovního ruchu. Tyto znalosti pomáhají poskytnout platformu pro dialog mezi podnikatelskou komunitou a vnitrostátními tvůrci politik.

Existují tři hlavní kategorie, které tvoří základ indexu - regulační rámec; obchodní a infrastrukturní rámec; a rámec lidských, kulturních a přírodních zdrojů.

V první kategorii se průzkum zaměřuje na oblasti, jako jsou vízové povinnosti, otevřenost dvoustranných požadavků na letecké služby, čas a náklady potřebné k zahájení podnikání (cestovního ruchu). Druhá zkoumá infrastrukturu letecké a pozemní dopravy, infrastrukturu cestovního ruchu a další související oblasti, jako jsou informační komunikační technologie a cenová konkurenceschopnost. Třetí zaznamenává přírodní a lidské nadání, prohlíží místa přírodních krás nebo předměty kulturního zájmu.

Mezi letošní top 10 zemí patří Švýcarsko, Rakousko, Německo, Austrálie, Španělsko, Spojené království, USA, Švédsko, Kanada a Francie. SA je nejlépe hodnocená africká země na 60. místě.

Účelem každého indexu je pokusit se identifikovat faktory, které mohou přispět nebo předpovědět úspěch v dané oblasti zájmu. Díky skórování několika parametrů a jejich agregaci do jednoho čísla se země může smysluplně porovnávat s ostatními zeměmi. V tomto případě poskytlo Světové ekonomické fórum měřitelné parametry, které mohou pomoci nebo bránit receptu na úspěšný průmysl cestovního ruchu.

Dobrou zprávou je, že index skutečně koreluje s faktory, jako je počet turistů přijíždějících do země nebo roční příjem generovaný turistickým průmyslem. Debata pro tvůrce politik poté má zkoumat faktory, které tvoří index, posoudit jejich relativní význam a provést změny, které snad povedou k vyššímu skóre indexu a implicitně k úspěšnějšímu odvětví cestovního ruchu.

Vzhledem k velkým přírodním a kulturním zdrojům SA je zvláštní, že nemůžeme získat vyšší hodnocení než Lotyšsko nebo Panama. Naše mezinárodní izolace nás stála mnoho ztracených let v rozvoji cestovního ruchu, ale 14 let do nové demokracie jsme měli udělat lépe.

SA dosahuje dobrých výsledků v oblasti přírodních zdrojů (21.) a kulturních zdrojů (40.). Určitě jsme cenově konkurenceschopní (29.) a obecně máme dobrou leteckou infrastrukturu (40.). Existuje však řada oblastí, kde se nám nedaří.

Jsme na 118. místě z hlediska lidských zdrojů, 48. ve vzdělávání a odborné přípravě a 126. z hlediska dostupnosti kvalifikované pracovní síly. Naše infrastruktura ICT vyčnívá ve srovnání se zbytkem našeho žebříčku jako špatná (73.) a nebude překvapením, když zjistíme, že jsme na 123. místě z hlediska bezpečnosti a zabezpečení. Nervózní turista může vystrašit pořadí na 84. místě v oblasti zdraví a hygieny.

Pro mnohé je tato zpráva výzvou, aby vláda udělala více pro odvětví cestovního ruchu. Opak je bohužel pravdou.

Důvod, proč SA hodnotí „C-minus“ u všech těchto mezinárodních indexů, je to, že sdílejí tolik překrývajících se parametrů a všechny poukazují na problémy se správným nastavením základních funkcí: bezpečnost a zabezpečení; soudní systém, který chrání vlastnická práva a smlouvy; daňový systém, který není libovolný; trh práce, který se zbytečně netýká odborů.

SA zaujímá 44. místo ve Zprávě o globální konkurenceschopnosti, ale špatně vede v oblasti efektivity práce (78. místo). Zpráva Světové banky Doing Business nás drží celkově na 35. místě, ale ukazuje obrovské problémy v kategoriích, jako je zaměstnávání pracovníků (91.), vymáhání smluv (85.) a přeshraniční obchodování (134.).

Index ekonomické svobody světa Fraser Institute zdůrazňuje nedostatky SA (64. celkově) v kolísání celních sazeb (117.), předpisů o pronájmu a propouštění (116.), spotřeby vlády (101.) a integrity právního systému (98.).

Index Světového ekonomického fóra znovu ukazuje, že SA by bylo dobré, kdyby se spíše než na pokus o velké plány zaměřil na základy vlády.

allafrica.com

CO SI Z TOHOTO ČLÁNKU ODVĚTŘIT:

The debate for policy makers then is to look at the factors making up the index, assess their relative importance and make changes that will hopefully lead to a higher index score and by implication a more successful tourism industry.
The good news is the index does indeed correlate with factors such as the number of tourists arriving in the country, or the annual income generated by the tourism industry.
Our ICT infrastructure sticks out as poor relative to the rest of our rankings (73rd), and it won’t be a surprise to learn we are ranked 123rd in terms of safety and security.