Dá se s jistotou říci, že v dnešní době většina cestujících začíná s plánováním destinace před cestou online. Ale jakmile dorazí do cíle, jak přijdou na to, co dělat pro zábavu? Kde jíst? Jaké místní zajímavosti je třeba navštívit a prozkoumat? Je pravděpodobné, že sáhnou po tištěné brožuře v hotelové hale nebo v návštěvnickém centru, podle zjištění nedávného průzkumu, který provedlo Centrum pro marketingové technologie (CMT) na Bentley University a které zadala Visitor International, Mezinárodní asociace poskytovatelů informací o návštěvnících .

„Pokles tiskové reklamy předpovídaný obchodníky byl přehnaný,“ říká ředitel CMT Ian Cross. „I v tomto digitálním věku si lidé stále cení hmatatelných„ aktuálních “tištěných materiálů, jako jsou brožury, mapy a cestovní průvodci. Stále jsou velmi relevantní pro turisty a návštěvníky. “

Níže uvedená zjištění byla výsledkem průzkumu Brochure Distribution z roku 2018, který provedli postgraduální studenti a fakultní poradci z CMT na Bentley University a který zahrnoval 2,020 respondentů ze 17 měst v Severní Americe a západní Evropě.

• V průměru si brožuru vyzvedlo 79% návštěvníků (oproti 67% v roce 2016)

• Po prohledání webu jsou tištěné brožury dalším nejoblíbenějším zdrojem informací pro plánovače výletů s mírou využití 52%

• 85% návštěvníků si uvědomilo přitažlivost nebo podnik v důsledku vyzvednutí brožury

• 61% návštěvníků plánovalo koupit vstupenky nebo zboží, o kterém se dozvěděli z brožury

• 73% návštěvníků by kvůli brožuře zvážilo změnu svých plánů

Cross rychle poukazuje na souvislost mezi tištěnými a digitálními možnostmi, zejména na základě zjištění průzkumu, že internet je stále nejoblíbenějším zdrojem, který se používá při plánování návštěvy, a že mobilní web a aplikace se často používají k rezervaci aktivit.

"To naznačuje, že plánovače výletů jsou ovlivňováni vícekanálovými marketingovými přístupy kombinujícími tiskový, webový a mobilní obsah více než tradiční média," říká Cross.

„Navrhuje také, že brožury zvyšují povědomí a jsou přijímána opatření kvůli integraci s mobilním webem a aplikacemi. Atrakce by měly silně zvážit integrovanou tiskovou, aplikační a digitální marketingovou (webovou, sociální a vyhledávací) marketingovou strategii, která má podpořit povědomí a interakci se zákazníky, zejména u publika do 35 let. “