Přečtěte si nás | Poslouchejte nás | Sledujte nás | Připojit Živé události | Vypnout reklamy | žít |

Kliknutím na svůj jazyk přeložit tento článek:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Mohlo by to být bez papíru špatné pro cestovní ruch?

0a1a-155
0a1a-155

Dá se s jistotou říci, že v dnešní době většina cestujících začíná s plánováním destinace před cestou online. Ale jakmile dorazí do cíle, jak přijdou na to, co dělat pro zábavu? Kde jíst? Jaké místní zajímavosti je třeba navštívit a prozkoumat? Je pravděpodobné, že sáhnou po tištěné brožuře v hotelové hale nebo v návštěvnickém centru, podle zjištění nedávného průzkumu, který provedlo Centrum pro marketingové technologie (CMT) na Bentley University a které zadala Visitor International, Mezinárodní asociace poskytovatelů informací o návštěvnících .

„Pokles tiskové reklamy předpovídaný obchodníky byl přehnaný,“ říká ředitel CMT Ian Cross. „I v tomto digitálním věku si lidé stále cení hmatatelných„ aktuálních “tištěných materiálů, jako jsou brožury, mapy a cestovní průvodci. Stále jsou velmi relevantní pro turisty a návštěvníky. “

Níže uvedená zjištění byla výsledkem průzkumu Brochure Distribution z roku 2018, který provedli postgraduální studenti a fakultní poradci z CMT na Bentley University a který zahrnoval 2,020 respondentů ze 17 měst v Severní Americe a západní Evropě.

• V průměru si brožuru vyzvedlo 79% návštěvníků (oproti 67% v roce 2016)

• Po prohledání webu jsou tištěné brožury dalším nejoblíbenějším zdrojem informací pro plánovače výletů s mírou využití 52%

• 85% návštěvníků si uvědomilo přitažlivost nebo podnik v důsledku vyzvednutí brožury

• 61% návštěvníků plánovalo koupit vstupenky nebo zboží, o kterém se dozvěděli z brožury

• 73% návštěvníků by kvůli brožuře zvážilo změnu svých plánů

Cross rychle poukazuje na souvislost mezi tištěnými a digitálními možnostmi, zejména na základě zjištění průzkumu, že internet je stále nejoblíbenějším zdrojem, který se používá při plánování návštěvy, a že mobilní web a aplikace se často používají k rezervaci aktivit.

"To naznačuje, že plánovače výletů jsou ovlivňováni vícekanálovými marketingovými přístupy kombinujícími tiskový, webový a mobilní obsah více než tradiční média," říká Cross.

„Navrhuje také, že brožury zvyšují povědomí a jsou přijímána opatření kvůli integraci s mobilním webem a aplikacemi. Atrakce by měly silně zvážit integrovanou tiskovou, aplikační a digitální marketingovou (webovou, sociální a vyhledávací) marketingovou strategii, která má podpořit povědomí a interakci se zákazníky, zejména u publika do 35 let. “