Média včetně médií cestovního ruchu mají tendenci se téměř obsedantně zaměřovat na negativní příběhy z východního Středomoří, včetně konfliktu mezi Izraelem a Hamasem ovládaným Pásmem Gazy a vnitřním problémem v Libanonu. I když jsou tyto problémy velmi reálné, zůstává mnoho pozitivních zpráv. Cestovní ruch do východního Středomoří zažívá boom s cestovním ruchem do Izraele, Turecka, Jordánska, Řecka, Egypta, Chorvatska, Libye, Srbska, Černé Hory, Slovinska a Itálie, které se těší zdravému růstu.
V Austrálii jedinečné sdružení cestovního ruchu oslavuje a podporuje cestovní ruch v celém východním Středomoří a činí tak od roku 2001. Asociace cestovního ruchu východního Středomoří (EMTA) nyní působí v Austrálii od roku 2001. Od samého počátku EMTA zakázala politiku ze své ústavy, která znamená, že každá země v regionu, která pokrývá všechny destinace mezi Itálií a Jordánskem, je stejně podporována bez ohledu na stav politických vztahů mezi nimi. Na webové stránce EMTA www.emta.org.au a jejích průmyslových akcích se Izrael, Sýrie, Palestinská samospráva a Izrael, Srbsko a Chorvatsko objevují na stejném účtu navzdory zjevnému politickému napětí mezi nimi. Australští cestovatelé chtějí cestovat do všech těchto destinací a nechtějí, aby se jim do cesty připletla politická nepřátelství.
Během února a března 2008 EMTA uspořádala sérii sedmi workshopů cestovního ruchu ve velkých australských městech, včetně Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra a Gold Coast, kterých se zúčastnilo 800 australských profesionálů v oblasti cestovního ruchu. Od zahájení produktových večerů EMTA se o regionu dozvědělo více než 6,000 XNUMX australských cestovních kanceláří.
Členy EMTA jsou zejména velkoobchody, letecké společnosti a národní turistické kanceláře. Jako strategie dlouhodobého regionálního marketingu cestovního ruchu z Austrálie využila EMTA výhody pro všechny své členy tím, že jim poskytla platformu na propagaci regionálních produktů cestovního ruchu ve východní části Středomoří a cestovní kanceláře mají příležitost být informovány o nejdůležitějších produktech a cílech 15 zemí v jediný večer.
Model EMTA prokázal svůj úspěch v Austrálii po dobu osmi let a byl by stejně úspěšný i na dalších trzích dálkových zdrojů do východní Evropy, včetně Ameriky a východní Asie.
Autor je zakladatel a současný národní tajemník Asociace pro cestovní ruch ve východním Středomoří (Austrálie). Předsedou je regionální manažer Iain Ferguson (Australasie) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman je autorem knihy „Obnova turistických destinací v krizi: Strategický marketingový přístup“ a je předním odborníkem na krize eTN. Je možné ho kontaktovat na e-mailové adrese: [chráněno e-mailem].]
