ITÁLIE (eTN) – Cíl: Itálie během příštích čtyř let zvýšit svůj turistický trh o 10 až 20 procent. Prostředky: Italská ministryně cestovního ruchu paní Michela Vittoria Brambilla představila médiím „Sistema Italia“, plán propagace cestovního ruchu, který zahrnuje nový portál Italia.it, Magic Italy in Tour a Project BRIC.

Kromě virtuálního cestovního trhu již aktivního na stránkách www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it je krátké video, které bude odvysílat oficiální italská televizní síť, aby probudilo zájem domorodců objevit svou vlastní zemi. „Objevit“ je pozvánka, kterou vydává živý hlas veselého a radostného pana Berlusconiho, italského premiéra, který při listování knihou a ukazování prstem na diváky videa je již podruhé hlavním hrdinou za dva roky. Ve videu z roku 2010 pan Berlusconi propůjčuje pouze svůj hlas, protože, jak uvedla paní Brambilla, „premiér je známý po celém světě a [my] nemusíme ukazovat jeho tvář.“

Nesmírně omlazený obraz premiéra a jeho racionální výraz doprovázený sladkým úsměvem a téměř otcovskou výčitkou: „Víte, že Itálie je zemí, která dala světu 50 procent uměleckého dědictví chráněného UNESCO? “ Na konci své citace „Věděli jste“ na jiných italských stránkách žádá občany své země, aby „využili své dovolené k objevování Itálie, kterou ještě neznáte – této nádherné Itálie, kterou musíte objevovat a milovat!“

Nemilosrdná kritika videa zahrnovala nerealistickou citaci týkající se 5 % italských aktiv chráněných UNESCO (Brambilla říká ještě více, 70 %). Nový portál Magic Italy.it byl okamžitě veřejně pranýřován na všech obvyklých sociálních sítích. Takže další pokus o podporu cestovního ruchu nakonec stojí italské daňové poplatníky 10 milionů eur – a to po neúspěchu předchozího Italia.it (2008-09), který stál 45 milionů eur. O dřívějších pokusech se ani zmiňovat nebudeme, žádný z nich zatím cíl nezasáhl.

Magic Tour v Itálii je marketingový nástroj, který ministr turismu a ministerstvo zemědělství, potravinářství a lesnictví zpřístupní italským regionům, místním agenturám, konsorciím, asociacím a podnikům, aby posílily evropské destinace a produkty v italském systému. .

Tato putovní roadshow předvede dokonalost Itálie v oblasti umění a její kreativita s jídlem z italského území bude k vidění v ulicích 19 měst 11 evropských zemí, hlavních trhů, na kterých generuje příliv turistů do Itálie. .

Přátelská modulární struktura bude otevřena pro veřejnost a bude sestávat z moderního a elegantního multifunkčního nákladního vozu a několika altánů rozmístěných kolem náměstí jako přehlídka „Made in Italy“. Road show začala 24. března v Monaku a bude pokračovat do Stuttgartu, Hamburku, Berlína, Frankfurtu, Vídně, Bernu, Stockholmu, Göteborgu, Kodaně, Osla, Paříže, Marseille, Amsterdamu, Bruselu, Madridu, Barcelony a Lisabonu a skončí na začátku Srpen. Roadshow bude otevřena čtyři dny od čtvrtka do neděle v každém přístavu.

Pokud je matka příroda v pořádku, plodiny získané z jarních/letních výsevů lze vidět na podzim v době sklizně hroznů v Itálii. Vzdají se německé trhy svého posvátného Octoberfestu, aby byly svědky této sklizně? Itálie si možná bude muset počkat na turistickou sezónu 2012 s nadějí, že si tak nákladnou propagaci budou pamatovat občané 11 zemí, které karavana Magic Tour navštívila. Možná je ke splnění tohoto snu potřeba nějaké kouzlo.

Součástí turistického plánu je také Project BRIC – iniciativa zaměřená na trhy rozvíjejících se zemí BRIC – Brazílie, Ruska, Indie a Číny – které samotné představují 42 % světa a zažily mimořádné období růstu, a to i v podmínky cestovního ruchu.

V Brazílii v roce 2010 vzrostly výdaje na cestovní ruch o více než 50 % a v Rusku a Číně došlo k dvoucifernému nárůstu.

Enit, italská národní turistická agentura, byla pověřena navržením ad-hoc propagačního plánu k posílení a upevnění turistického obrazu Itálie v těchto zemích. V metropoli BRIC se chystají tři výstavy na téma „Itálie očima zahraničních umělců“, jejichž součástí budou setkání s názorovými vůdci, zástupci místních institucí a médií s cílem představit nejlepší nabídky a dokonalost „Made in Italy“.

Italský cestovní ruch mezitím tíží ubytování a s ekonomickou krizí dochází k oslabení domácí poptávky, která historicky tvoří 70 % byznysu.

Ministr se zaměří na sezónní očištění a relokace – například cestovní ruch, umění a kulturu. „Poprvé jsme v Itálii v textu kodexu cestovního ruchu zajistili zhodnocení našeho uměleckého dědictví pro účely cestovního ruchu a vytvoření zdrojů nezbytných pro jeho soběstačnost,“ uvedl ministr. Ministr nezazněl ani slovo o pokračujících škrtech ve financování umění, o nichž rozhodla jeho vláda, což zatížilo existenci veřejných a soukromých institucí kultury, muzeí, archeologických nalezišť (např. Pompeje), divadel a kin.

Podle video spotu je Magic Italy „způsobem, jak podpořit národní hospodářství a turistický průmysl, který zaznamenal výrazný pokles obratu souvisejícího s cestováním do severní Afriky, na Střední východ a nyní do Asie“.
Italské výdaje na domácí cestovní ruch odhadla Národní observatoř cestovního ruchu na zhruba 42.39 miliard ročně. Itálie doufá, že podle zahraničních turistických agentur dostane více a zaplatí méně. A nepomůže ani nová turistická taxa.

Itálie nyní čelí vážné vnitřní chaotické politické, ekonomické situaci a ostudným událostem, které poškodily její image po celém světě. Poslední exodus migrantů ze severní Afriky považují regiony, které požádaly o přijetí kvóty, za odstrašující prostředek, aby odlehčily masivní přítomnost na malém sicilském ostrově Lampedusa.

"Můžeme zasáhnout cíl!" podle paní Brambilly.
Někde lidé křičí "Bůh ochraňuj královnu", tady "Bůh ochraňuj Itálii!"